高職院校共青團的網絡宣傳隊伍建設研究

劉麗麗

摘要：近年來，我國經濟發展迅速，科學技術的進步也非常明顯，尤其是信息網絡技術，應用范圍幾乎涵蓋了各行各業。由于網絡宣傳的快捷性和直觀性，在高職院校共青團的宣傳應用中也較為常見，基于此，本文簡要研究了高職院校共青團的網絡宣傳隊伍建設。

關鍵詞：高職院校；共青團；網絡宣傳；隊伍建設

引言

當今高職院校環境越來越復雜，為了指導學生正確的價值觀和思想觀，必須做好高職院校學生的思想教育工作，這就要求高職院校共青團組織結合當前發達的網絡技術和媒介，完善宣傳隊伍建設，從多方面對高校生進行思想教育。保證高職院校的良好校園環境，從而培養高職院校學生正確的價值觀。

一、當前高職院校共青團網絡宣傳隊伍建設面臨的問題

由上述分析可知，當前背景下高職高專院校青年工作面臨嚴峻的挑戰。這些挑戰，主要體現在對網絡宣傳陣地的占領不足、把握不夠。而要想有效應對這些挑戰，就必須掌握網絡宣傳的主動權，就必須高度重視網絡媒介工具作用的發揮。但是，當前高職高專院校共青團網絡宣傳隊伍建設仍然存在著很多不足。下文簡要介紹了其面臨的主要問題：

1、人員配備方面

鑒于目前的情況，在高職高專院校中設立專門的共青團網絡宣傳隊伍很有必要。然而由于編制和經費的限制，以及領導重視程度的不同，網絡宣傳很少有專職人員負責，而大都以兼職為主。這些人員平時既負責團組織日常工作的開展與處理，同時還要負責網絡平臺的日常維護、信息的采集與推送，因此精力難免不濟。

2、能力水平方面

網絡平臺的日常維護，具體包括平臺的運作與推廣、策劃與提供優質信息、提高關注度及粉絲活躍度、及時與粉絲互動、掌握新聞熱點、完成專題策劃、挖掘與分析大眾的使用習慣及體驗感受等，可以說是一項專業性比較強的工作，這就需要具備一定專業能力的人來參與完成，才能達到良好的宣傳效果。而目前，高職高專院校新媒體工作人員普遍由于能力水平的不足，而導致公眾號缺乏新意、缺少創新，甚至復制、粘貼主流媒體新聞，乃至最終導致“僵尸公眾號”的出現，這就勢必會削弱網絡宣傳的效果。

3、內部管理方面

以企業或社會組織的相關經驗來看，網絡平臺運營團隊內部應該呈現一種管理嚴格、分工明確、合作緊密的狀態。但由于人員配備的原因，內部管理對大多數共青團網絡宣傳隊伍來講仍舊不太現實。大部分公眾號運營人員都是策劃、采編、推廣均由一人或數人完成，分工并不明確。而且工作流程比較隨意，缺少專業人員把關，管理也不夠嚴格。雖然內部管理在不少人看來意義并不大，但是考慮到高職高專院校網絡宣傳的嚴肅性以及受眾的廣泛性，嚴格的內部管理還是十分必要的。

4、機構設置方面

在當前高職高專院校機構設置中，大多數并未成立專門的網絡宣傳隊伍管理機構。而在高職高專院校去行政化還未真正推開的背景下，專門的機構設置及相應的機構規格，對于更好推動網絡宣傳工作的開展具有很重要的作用。當前，在缺少專門管理機構的情況下，一方面不利于隊伍內部之間的溝通、協調、配合，不利于形成工作合力，發揮網絡宣傳隊伍的整體力量；另一方面，在需要與其他工作部門及學院進行對接、溝通、協調的過程中，也存在著諸多不便。這些因素，大大削弱了網絡宣傳的時效性、針對性。

5、外部支援方面

高職高專院校共青團網絡宣傳工作是針對所有在校學生的一項整體性、系統性工作。因此，單靠專門的網絡宣傳隊伍是難以真正做好這項工作的。從當前實際情況看，高職高專院校的網絡宣傳工作，并沒有充分調動廣大學生的力量參與進來，也缺少其他部門、學院的支持與配合，這就導致宣傳的內容單一、缺少創新且針對性不足。

二、推進高職院校共青團網絡宣傳隊伍建設的策略

1、加快實現團工作的網絡轉型

社會信息化是時代發展不可逆轉的趨勢和潮流，新媒體日益成為推動社會變化和變革的重要力量，也成為當代大學生的主要生活方式之一。據統計，大學生平均每天上網時間為4小時，平時上網主要是看新聞、瀏覽網頁、查資料、玩游戲和聊天。共青團作為青年群眾組織，要做好群眾工作，就要深入到群眾中，了解青年群眾的心聲。只有讓我們傳播的內容有吸引力、有感染力了，才會有傳播力和影響力，才能贏得網上輿論引導的主導權和話語權。因此，高校共青團如果不主動適應發展、占領技術制高點，就會落后于時代，阻礙工作發展。當前，新媒體已然成為高校共青團的工作環境和方式，為高校共青團創新組織建設、拓展工作內容等提供了新的載體。高校共青團應盡快推動組織建設和工作網絡轉型，占領新媒體陣地，繼續探索網絡團建，以適應形勢發展。

2、豐富宣傳方式

為了培養高職院校學生正確的價值觀，在思想工作的宣傳上一定要嚴謹，這就讓許多本來就對社會主義核心價值觀感興趣的民眾更加覺得單一枯燥及理解困難，從而產生更大的距離感和抵觸心理。為此，在進行網絡輿論宣傳工作時，要利用多樣化的形式。比如說，可以創作一些優秀的網絡文化作品，使網民在愉快的觀看過程中潛移默化的就受到正確價值觀念和意識形態的影響。這樣，不僅弘揚了社會主義核心價值觀，達到了網絡輿論宣傳工作的目的，還豐富了民眾的精神生活，使他們對社會主義價值觀產生更深的認同感。

3、注重宣傳隊伍人員能力素質的培養

在招聘環節就要十分注重應聘者的個人能力素質是否與崗位需求相匹配。在招聘的條件設置中就應明確應聘者必須具備一定時長的新媒體從業經驗，還必須通過專門的實踐操作考試。此外，也要定期舉辦相關的培訓，可以外請相關領域的專家、教授或者知名新媒體公司的運營人員來就如何運營建設新媒體平臺進行輔導。團隊工作人員也要注意及時總結經驗，經常性地開展經驗交流，實現共同提高。

4、強化學習，建立宣傳新理念

盡管進入了新媒體時代，但一些高校的新聞宣傳工作者，他們的工作思路、工作方法和工作節奏還依舊停留在傳統時代，大喊與時俱進，但卻未能真正開拓創新，因循守舊，墨守成規，習慣于用老思路、老辦法做宣傳工作，長篇大論，空話套話工作不接地氣，只能自娛自樂。要跟得上時代，趕得上潮流，追得上節奏，高校新聞工作者必須更新宣傳觀念，改變傳統宣傳模式的痼疾，強化學習，創新創意。

5、注重建設，拓展宣傳新平臺

新媒體技術為高校新聞宣傳工作提供了廣闊的平臺，高校教育管理者和宣傳工作者要利用好新媒體，讓新媒體為學校的宣傳工作服務，搭建一個立體化、全方位的宣傳平臺。根據學校的實際需求從硬件軟件著手建設好新的宣傳平臺，做好宣傳平臺和宣傳內容的規劃，定制個性化工作方案，讓新媒體和傳統媒體協調發展、相得益彰，真正實現宣傳工作為學校塑造形象、加強交流、促進教育、提供服務、增加資源等職能。

結語

綜上所述，在當前復雜的社會環境下，高職院校共青團的思想宣傳工作還存在一些問題，高職院校共青團組織要結合當前發達的網絡環境，豐富宣傳方式，將宣傳內容生動化、生活化，讓高校生能更好的接受思想宣傳工作。

參考文獻

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（作者單位：湖南水利水電職業技術學院）