“互聯網＋”背景下文化類電視欄目的發展之道

董飛飛 孟媚

摘要：隨著互聯網的發展，傳統電視媒介受到了一定的沖擊，其收視率與觀眾反響程度均遠不如從前。人們更多地開始利用手機、電腦等方式獲取信息，而微博、微信的普及，使人們之間交流信息變得更加方便。這就意味著，傳統媒介必須依靠互聯網，才能擴大其傳播范圍和傳播影響，從而提升自我的生命力。近年來，各類網絡綜藝逐漸嶄露頭角。盡管綜藝盛行，娛樂至上，但是，人們還是慢慢地將目光轉移到了對文化的反思上。電視人開始尋求一些突破口，立志將文化帶回人們的視線中，《中國古詩詞大會》《朗讀者》一類的節目應運而生，并且受到廣泛好評。但是，傳統媒介在這樣的生存狀態下，還是存在著一些弊端，所以必須依靠互聯網轉型，謀取更大的發展空間。

關鍵詞：互聯網 傳統媒介 文化類節目 轉型發展

一、傳統電視欄目現有的生存狀態

近年來，隨著手機的普及和更新換代，加之互聯網的飛速發展，人們開始將目光更多地投向互聯網。只需動動手指，一天之內的最新消息就可以盡收眼底。人們再也不用拘泥于電視固定的時間，苦守在電視機旁等待新聞播報。特別是在年輕一代人中，有固定觀看電視習慣的比例更是少之又少。就央視而言，傳統王牌欄目《新聞聯播》《焦點訪談》《今日說法》收視比例在逐年下降，甚至本該全民關注的《春節聯歡晚會》收視率也是不盡人意。我們不可否認這其中有受眾面牽制的原因，央視作為黨和政府的喉舌，目標受眾面向全國，必然在內容的選取上更加規范，更加全面。而相較于央視，地方臺有了更大的選擇空間，可以跟隨受眾的需求推出相應的欄目以增加收視率。如前些年的“選秀熱”到近年來的“真人秀熱潮”，地方臺明顯更加迎合了受眾的口味。但是，這也帶來了另一種趨勢，那就是“泛綜藝化”時代的到來，本著娛樂至上的原則，我們打開電視，就是各類綜藝節目，這些綜藝節目往往以當紅或有話題性的明星為噱頭，以此吸引受眾，而這類電視欄目質量參差不齊，很難保證其帶來的社會影響。

即使電視欄目努力迎合受眾的口味，電視自身的弊端還是不能挽救其市場占有率的下降。

目前我國電視欄目可以說是在夾縫中求生，面對互聯網的種種沖擊，電視欄目開始從不同角度轉變發展方式。在內容上，電視欄目開始把目光聚焦到文化類欄目上，力圖扭轉受眾對于娛樂節目的依賴。從最開始地方臺推出的《漢字英雄》到央視力推的《漢字聽寫大會》《中國成語大會》，再到今年熱播的《中國詩詞大會》《朗讀者》，文化類欄目開始慢慢受到觀眾的喜愛。

二、電視欄目轉型的策略改變

從制作上，電視欄目想要得到更好的發展，必須依靠互聯網，而文化類電視欄目更需要借助互聯網的力量，達到更好的傳播效果，使傳統文化與新興媒體更好地結合，做到互利共贏。從節目形式上，電視欄目逐漸大眾化、互動化，電視節目制作組更多地把電視節目內容的主動權交給觀眾。從以前的主持人把握節目的主線和全局，到現在的越來越多的觀眾參與到節目之中，《中國詩詞大會》就是一個很好的例子，組成一檔觀眾和主持人“雙把控”的局面，讓觀眾的身臨其境感越來越強。增加了觀眾的參與度，實際上就是有效地增加了電視節目的生命力。而且對于主持人來說，也不再是一個引導者，更多情況下成為了電視節目的參與者，和觀眾一起構成節目。從質量上，電視節目有效地改變了策略方案，雖然最終的目的收視率是不會變化的，但是為了提高收視率節目制作組不再用標新立異、嘩眾取寵的方式。而是從觀眾自身出發，結合中國的傳統文化，制作出中國人所特有的傳統文化類電視欄目。使電視欄目真正地成為富有內涵、開發深度、拓寬廣度的一種娛樂形式，從娛樂和文化雙角度上，有效地展開縱橫兩條線，讓觀眾在娛樂生活中得到的不僅僅是快樂和笑聲，更多的是文化的熏陶。

迎合時代發展的潮流，互聯網主導的節奏已成大勢，我們要做到“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”，讓過去的節目制作方式逐漸消逝。同時借助互聯網和新媒體的發展前景，合理地把電視節目制作和互聯網結合起來，做到“老樹上開新花”，促進傳統媒介的轉型與融合，讓電視節目進一步煥發出生機與活力。但是同時，也應當注意到電視節目的質量，因為在現在這樣一個快節奏碎片化的現實社會，是一個“內容為王”的時代，如果不為電視節目注入一些真正有內涵有深度和創造力的內容，那么即使借助了互聯網，也無法一直生存下去。社會本就是“物競天擇，適者生存”，不創新遲早還是要走到歷史的陌路中，逐漸消逝。因此，電視節目制作上更是要挖掘獨特的新穎點，并且合于我國的國民，作為擁有五千年文明的中華文化淵源是不容小覷的。只有緊緊把握住用中華傳統文化這個瑰寶，并且將現有的現代化的元素加入進去，使他們兼容、和諧發展，再緊緊抓住互聯網時代的潮流，電視節目才能煥發出新的生機，再一次擁有新的生命力。

（作者簡介：董飛飛，男，本科，河南師范大學學生，研究方向：廣播電視學）