數字藝術時代電視媒體的文化傳播功能

摘要：科技的快速發展，讓人們進入數字藝術時代。傳統的文化藝術思想發生了改變，進而使人們改變了以往的藝術生產方式。數字藝術時代下，電視媒體的文化傳播決定國家的文化主權。本文針對數字時代電視媒體的形勢以及它的文化傳播功能進行研究。

關鍵詞：數字藝術時代 電視媒體 文化傳播功能

數字藝術作為一種藝術形式，其核心是計算機技術，結合藝術與數字傳媒技術。繪畫、雕塑、音樂等藝術領域利用數字技術的不確定性正在不斷地進行擴展，使人們的生活方式、意識形態受到很大的影響。以往的藝術形式逐漸被淘汰，新的藝術形式體系正在完善。數字藝術時代電視媒體的文化傳播對我國文化主權的維護有十分重要的作用。

一、數字藝術時代電視媒體的形勢

第一，電視媒體的主導地位受到影響。根據對全國100多個城市的電視收視率進行調查，統計結果顯示，近幾年，收看電視的觀眾比較穩定，而且在這些觀眾當中老人和兒童居多，人均看電視的時間也基本穩定。隨著互聯網的不斷發展，中國網民的數量及上網時間逐漸增加，尤其是青少年上網的數量。新媒體的日益發展，吸引了更多觀眾的注意力，對電視媒體的主導地位產生了很大的沖擊。

第二，電視媒體的部分文化傳播功能缺失。電視媒體的一項很重要的功能就是文化傳播。電視媒體對我國的核心價值觀念及相關體系的文化傳播出現了偏離。比如有的電視媒體播放的大部分是一些娛樂性節目，還有一些韓劇。但是對有意義的科教節目、紀錄片播放較少，這種現象使得文化傳播功能受到阻礙。出現這種文化傳播功能缺失現象是由于管理體制比較落后，過分看重經濟利益，國際媒體市場影響等。

電視媒體應該轉換社會角色。對比傳統電視媒體與數字媒體，前者的優勢在于擁有原創的內容資源，廣告經營方面經驗比較豐富；后者的優勢在于網絡方面、游戲方面、媒體整合方面等。因此，傳統電視媒體應該融入新媒體技術，將傳統媒體進行延伸。傳統電視媒體可以充分利用數字媒體的優勢，在其平臺上播放專業性的內容，如養生、財經、科教、科技、歷史紀錄片等，可以針對相應的目標群眾進行小眾化播出，使傳統電視媒體的經營更加多元化。

二、加強數字藝術時代電視媒體的文化傳播功能

（一）發揮文化作用，激發國民的愛國熱情

數字藝術時代的主要媒體是數字媒體，數字媒體可以實現信息共享及文化開放，并且它給人們帶來了娛樂消遣的空間，網絡及手機就是我們常見的數字媒體的終端。數字媒體有時候會改寫傳統文化，降低原本的文化意義，一味地尋求感官刺激；有時候會惡搞傳統文化，網絡上存在許多低俗的文字語言。網絡上的這些垃圾文化，會對青少年的文化傳播產生不良影響。

電視媒體在新聞傳媒方面影響力很大，因此，應該利用其優勢大力宣傳民族意識、主權意識，傳播積極的文化理念，激發國民的愛國熱情。對內要讓人們認同本土文化，對外要讓人們選擇性地接受外來文化。

（二）充分發揮數字媒體的技術優勢

中國的電視媒體應該充分發揮數字媒體的技術優勢，充分利用數字藝術時代的各種新媒體技術，創新拓展文化傳播方式，在對外的頻道上體現更多中國的經典傳統文化，讓世界各國能更深入地了解中國深厚悠久的文化，讓中國文化走向世界，將中國的新面貌、文明形象展現給全世界。比如在北京奧運會進行過程中，中國電視媒體在文化傳播方式及理念上進行了大膽的創新，受到了世界其他國家的一致認可。

（三）維護國家的文化主權

近些年來，一些發達國家將其國家的價值觀有意地向發展中國家灌輸，其意圖是想讓他們的國家利益超過其他國家。在信息全球化的今天，西方媒體總報道一些中國的負面新聞，試圖抹黑我國的形象。對于這種情況，我國的新聞媒體也要采取相關的對策，充分利用新聞媒體的輿論力量，對負面新聞進行回應。因此，我們必須維護國家的文化主權，在傳播優秀文化的同時還得具備先進的傳播手段，反對文化霸權，大力弘揚我國的核心價值理念，并且可以進行對外大型文化活動轉播，提高民族自信心。

因此，新聞媒體對我國在世界上的國際影響力及文化的傳播具有十分重要的作用，新聞媒體工作人員要具備深深的責任意識，使數字藝術時代下的電視媒體能夠更好地維護國家文化主權。

三、結語

總之，數字藝術時代電視媒體對傳播傳統中國文化核心價值觀念有很重要的意義，我們既要維護國家文化主權，又要抵制文化霸權。

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（作者簡介：潘超鋒，男，本科在讀，金陵科技學院，研究方向：數字媒體藝術的應用）