視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感理念的表現(xiàn)分析

摘要：藝術(shù)作品的價(jià)值在于其情感化的設(shè)計(jì)和蘊(yùn)含豐富的情感理念，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也不例外，追求作品情感理念的表現(xiàn)才能賦予作品強(qiáng)大的感染力。文章就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感理念的表現(xiàn)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 情感理念 表現(xiàn)

以往視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)只對(duì)各項(xiàng)平面因素比較重視，但是在現(xiàn)代社會(huì)，設(shè)計(jì)理念有了全新的變化，情感理念與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合成為設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)中融入情感理念才能使作品產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)張力。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

19世紀(jì)中期，伴隨著歐美印刷平面設(shè)計(jì)的延伸與擴(kuò)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由此應(yīng)運(yùn)而生，美國(guó)設(shè)計(jì)師William Addison Dwiggins早在1922年就提出了視覺(jué)傳達(dá)的概念，然而，直到30年后才獲得廣泛的接受與運(yùn)用。1960年，世界設(shè)計(jì)會(huì)議上，參會(huì)者普遍認(rèn)為，隨著影像媒體的快速發(fā)展，視覺(jué)與影像已經(jīng)發(fā)展成為一種獨(dú)立的傳達(dá)手段，并且其設(shè)計(jì)可以獲得更加充分的表現(xiàn)，概括來(lái)說(shuō)，就是“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”。 [1]可以看出，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式是通過(guò)視覺(jué)元素進(jìn)行構(gòu)建的，并以這些視覺(jué)媒介進(jìn)行表現(xiàn)與傳達(dá)。優(yōu)秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠不通過(guò)文字表述，而借助視覺(jué)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)人們之間的理解與溝通，而且還能夠不受語(yǔ)言、文化的限制達(dá)到心靈感應(yīng)的效果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門(mén)科學(xué)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科，在一定程度上包含著設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。

作為設(shè)計(jì)信息的載體，視覺(jué)符號(hào)相對(duì)于語(yǔ)言符號(hào)，其特點(diǎn)更加鮮明獨(dú)特，其一，視覺(jué)符號(hào)非常生動(dòng)，這是語(yǔ)言符號(hào)所不具備的，語(yǔ)言符號(hào)是將一個(gè)個(gè)概念聯(lián)系起來(lái)，其形象來(lái)自于受眾的想象，不同的受眾感受的形象不同，所以具有不穩(wěn)定性，而視覺(jué)符號(hào)直接被感官接受。其二，視覺(jué)符號(hào)是獨(dú)立的整體，在整個(gè)圖像中能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。其三，相比于語(yǔ)言符號(hào)，視覺(jué)符號(hào)更加簡(jiǎn)潔明了，給人的感受也是輕松快捷的。

二、情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

（一）表現(xiàn)在作品形象上

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的形象包括圖形圖像與影像等。作品形象不管是以靜態(tài)的圖形圖像為表現(xiàn)形式，還是以動(dòng)態(tài)的影像為媒介，都會(huì)被受眾群體在第一印象中所接受，并對(duì)其產(chǎn)生一定的影響。因此，作品形象毫無(wú)疑問(wèn)地成為一種重要的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)手段。通過(guò)作品形象形成的視覺(jué)信息傳遞給受眾的過(guò)程中，會(huì)對(duì)其產(chǎn)生直接的影響，形成強(qiáng)大的視覺(jué)張力。例如三角形給人的印象是成熟穩(wěn)重，而矩形讓人感覺(jué)大方、豪邁。

（二）表現(xiàn)在作品色彩上

在藝術(shù)表現(xiàn)方面，色彩有著極其重要的作用，是情感理念表現(xiàn)的重要元素與載體。色彩直接作用于人的情感，不同的色彩帶給人不同的情感體驗(yàn)，使用冷色調(diào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)讓人產(chǎn)生孤寂、高冷、退縮的情緒，而使用暖色調(diào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)則讓人覺(jué)得積極、溫暖、膨脹。我們通常會(huì)看到保健藥品包裝盒使用的多是暖色調(diào)，這主要是讓人產(chǎn)生力量充沛、疲勞緩解的情感印象。除此之外，色彩的運(yùn)用還會(huì)傳遞給人輕和重的心理感覺(jué)，暖色調(diào)傳遞給人一種輕松的心理感，而冷色調(diào)傳遞給人一種厚重的心理感。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，作品中色彩蘊(yùn)含的情感是一個(gè)逐步累積的過(guò)程，而之于受眾是一個(gè)逐步釋放的過(guò)程。總而言之，作品設(shè)計(jì)中不同色彩的運(yùn)用會(huì)傳達(dá)給受眾不同的情感理念。

（三）表現(xiàn)在作品形式上

作品外在的整體狀態(tài)直接呈現(xiàn)在受眾面前，通過(guò)作品外在形式作用于人的情感，讓人產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)。在作品中，通過(guò)某種方式將線條色彩組成一定的形式，從而對(duì)人的審美情感進(jìn)行激發(fā)，這些形式具有審美感，是一種有意味的形式，是所有藝術(shù)的共同本質(zhì)，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心要素。作品中這種有意味的形式是藝術(shù)設(shè)計(jì)所追求的，但這種形式又比較特殊，不同于內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。例如線條的粗細(xì)、比例、疏密，以及平面空間等，都會(huì)帶給人不同的心理感覺(jué)；將點(diǎn)、線、面進(jìn)行科學(xué)的組合，同樣能使作品蘊(yùn)含豐富的情感要素。然而這些只對(duì)作品外在形式的情感進(jìn)行傳遞，因此必須對(duì)整體畫(huà)面的韻律節(jié)奏進(jìn)行把握，對(duì)畫(huà)面構(gòu)成知識(shí)進(jìn)行充分運(yùn)用，將點(diǎn)、線、面通過(guò)特定的方式構(gòu)成有意味的形式，才能更好地傳遞作品的情感理念。

（四）表現(xiàn)在作品材料上

在當(dāng)今社會(huì)，在設(shè)計(jì)、包裝藝術(shù)作品的過(guò)程中，越來(lái)越講究材料的運(yùn)用。不同材料的運(yùn)用，都包含了設(shè)計(jì)者不同的情感。例如酒鬼酒的包裝設(shè)計(jì)，以紫砂陶作為主要工藝原料，讓人感覺(jué)古樸圓潤(rùn)，給人一種回歸自然的情感體驗(yàn)；此外，盛酒使用的麻袋，寓意酒鬼酒的精華來(lái)自于糧食。由此看出，包裝材料的設(shè)計(jì)選用為酒鬼酒傳遞了平易近人的情感理念，甚至傳遞出湘西土地韻味和人民的淳樸好客。

三、結(jié)語(yǔ)

終上所述，藝術(shù)作品強(qiáng)大的感染力來(lái)自于其對(duì)情感理念的傳遞，因而在設(shè)計(jì)過(guò)程中要特別注重情感化設(shè)計(jì)，情感化的設(shè)計(jì)理念本質(zhì)上是抓住了人的情感需要，以此設(shè)計(jì)出給人以特殊情感體驗(yàn)的藝術(shù)作品，進(jìn)而使人產(chǎn)生愉悅的審美感。總而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感理念的傳遞，極大地增加了作品的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]董鳘靚.淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（06）.

（作者簡(jiǎn)介：楊皓，男，碩士研究生，成都文理學(xué)院，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）