安陽市鄉村旅游發展現狀及對策探析

路玲玲

[摘要]隨著時代的發展和生活水平的提高，安陽市鄉村旅游作為促進農村經濟發展的一種特色旅游方式蓬勃興盛起來，與此同時，在發展過程也存在很多不足之處。我們通過對安陽鄉村旅游發展現狀以及存在主要問題進行分析，并結合安陽發展鄉村旅游的優勢，給出了一些安陽市鄉村旅游發展的對策及建議。

[關鍵詞]安陽市；鄉村旅游；生態環境；發展對策

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

鄉村旅游是以休閑度假為宗旨，依托鄉村地區原本存在的田野、草場等典型的自然景觀、傳統民居建筑等資源，以休閑鄉村游和生態游為基礎，開展度假、娛樂、教育、體驗觀光等項目的新興旅游方式。隨著人們消費水平的不斷提高和對生活品質的追求，以及城市空氣質量的下降，城市居民開始向往空氣清新、視野開闊的鄉村風光，更多的民眾對鄉村旅游產生了濃厚興趣。

1 安陽市鄉村旅游發展現狀分析

安陽市作為農業大市，發展鄉村旅游是非常有成效的產業扶貧方式，對于實現安陽社會經濟優化、統籌社會城鄉發展等方面具有較為現實的意義。

1.1 安陽市鄉村旅游發展概況

安陽擁有眾多的人文古跡和古村落，這里鄉村民風淳樸、田園風光多姿多彩。2016年6月底安陽市區擁有6個全省特色旅游村、400余家“農家樂”和16家規模在3.33hm2以上的休閑農莊。安陽縣善應鎮化象村、內黃縣后河鎮桑村榮獲全國首批“中國鄉村旅游模范村”，這在一定程度上提高了安陽鄉村旅游的知名度。

安陽鄉村旅游建設盡管已經取得一定的成績，但仍然處于初級發展階段，還需進一步提高鄉村交通的可進入性，以及鄉村景點的多樣化、特色化、品牌化，制定更符合實地的旅游政策和旅游規劃方案。

1.2 安陽市鄉村旅游的類型

根據安陽市境內的資源環境、地理區位、客源等方面的特點，安陽市鄉村旅游大致有以下幾種類型：

1.2.1 鄉村休閑型。此種類型的景點主要分布在交通便利的城市或城鎮周邊的鄉村，以“個體農莊”模式為經營主體，主要面向停留時間不長的城鎮居民。林州市的龍鳳樓、景秀山莊不但是寫生基地，還可以領略當地的鄉土人情和自然風光。

1.2.2 田園農業科普教育型。該類型旅游主要集中安陽縣和內黃縣一帶，以農業生產活動、農村田園景觀和特色農產品為旅游吸引物，滿足游客回歸自然、體驗農業生活的心理需求，同時利用農業觀光園等為游客提供了解農業技術、增長農業知識的旅游活動。安陽市殷都區北蒙街道小司空村的浩宇農莊如今已形成集農作物種植、旅游觀光、特色餐飲、食品加工、活動實踐及拓展培訓于一體的多元化產業綜合實體。

1.2.3 民俗風情型。安陽西倚太行山，東聯華北平原，是中國八大古都之一，有著眾多的古村落和人文古跡，因此鄉村旅游可依靠獨具特色的山水風光和人文風情為依托，以提供特色餐飲和娛樂服務為主。位于安陽市西北約20km的漁洋村，不僅毗鄰曹操高陵，而且村西的“西門豹渠口”就是由戰國鄴令西門豹開鑿的。憑借村里具有濃厚歷史積淀的建筑，漁洋村成功入選第二批中國傳統村落名錄。

1.2.4 景區配套型。該類型的旅游以景觀資源為依托，主要集中在大型景區（點）附近的鄉村地區，為景區游客提供吃、住、娛等配套服務。坐落在國家4A級風景旅游區—林州紅旗渠景區內的紅旗渠農家樂就是一家集吃、住、游、娛樂為一體的綜合性農家院。這里依山傍水，環境優雅，交通便利，民風淳厚。

1.3 安陽發展鄉村旅游的優勢

1.3.1 自然地理和社會經濟條件。安陽共擁有1市，1縣級市，4個縣，總面積5599km2，地處晉、冀、豫三省交匯處，西依太行山脈與山西接壤，北隔漳河與河北省邯鄲市相望，東與濮陽市毗鄰，南與鶴壁、新鄉連接。2017年，安陽全市生產總值2268億元，總量居全省第8位，增長7.2%。全市居民人均可支配收入21096元，城鎮居民人均可支配收入30421元，農村居民人均可支配收入13697元。

1.3.2 區位交通條件。安陽是中原經濟區5個區域物流樞紐之一，是國家確定的區域性綜合交通樞紐城市。這里有京廣鐵路等鐵路形成“兩縱一橫”鐵路樞紐，以及京港澳高速公路等高速公路，形成“三縱三橫一環”高速路網；另外還有“三縱二橫一連”國道干線與“七縱九橫”的省道干線形成的骨干路網結構。

1.3.3 自然景觀條件。安陽林州境內的林慮山乃“北雄風光最勝處”，峭壁險峻，飛瀑流泉，為世所稱。轄區內的紅旗渠、林慮山風景區被評為國家級風景名勝區。另有“三九嚴寒桃花開，三伏酷暑水結冰”的桃花谷，有飛瀑高懸、森林覆蓋的王相巖，更有被國際航聯譽為“亞洲第一，世界一流”的滑翔基地。

1.3.4 文化資源。安陽西倚巍峨險峻的太行山，東聯一望無際的華北平原，是國家歷史文化名城、中國八大古都之一、中國十大最古老城市，這里有享譽海內外以青銅和甲骨文為代表的殷商文化，以及曾經聞名全國的人工天河紅旗渠。境內有歷史文化遺址——殷墟商代晚期都城遺址和中國“龐貝古城”三楊莊漢代遺址，知名歷史故事大禹治水、文王演易、蘇秦拜相、西門豹治鄴、岳母刺字等歷史故事都發生在安陽。

2 安陽市鄉村旅游存在的主要問題

雖然鄉村旅游在規劃建設上走在全市旅游發展前列，但是鄉村旅游存在的問題比較突出，在發展的過程中還存在著一些問題。

2.1 鄉村旅游產品知名度低

對于當地人來說，林州市的太行大峽谷、湯陰的岳飛廟人人皆知，但外地人對于湯陰、林州了解甚少，更不要說本地的鄉村景點了。安陽歷史文化氣氛濃厚，鄉村旅游資源很豐富，但是鄉村旅游經營者們的宣傳營銷觀念和市場競爭意識薄弱，營銷策劃能力有限，旅游品牌定位缺乏個性，有些已經開發的旅游景點知名度不高。

2.2 鄉村旅游基本要素設施配備不完善

在旅游方面，安陽市政府不斷優化旅游服務，使旅游公共服務設施的設計、建設、運營、管理體現人文關懷。然而，安陽鄉村的基礎設施建設沒有因時制宜的改善，隨著游客流量的増加，它遠遠不能滿足旅游業發展的需求，大部分鄉村旅游點的標示、道路、停車場、洗手間等公共設施簡陋，熱水供應、寬帶網絡、安全和衛生等方面設施普遍較差，這些在一定程度上影響了安陽市鄉村旅游的吸引力。

2.3 鄉村旅游缺乏統一管理

鄉村旅游管理模式缺乏整體規范，在管理上存在許多漏洞和死角。地方縣、鄉（鎮）配套制度嚴重滯后，沒有及時適時調整或者修改，管轄范圍上常常出現管理職能的重復交叉現象。管理上的缺失造成景區內秩序混亂等現象，從而影響安陽鄉村旅游地區的健康穩定發展。

2.4 鄉村旅游表現形式單一

在安陽各地區也興建了許多鄉村旅游景點，但這些景點對鄉村旅游資源和民俗文化內涵挖掘的深度不夠，尚未形成完整的產業鏈條。大多數景點招待的游客的方式都是觀光、特色小吃、農產品采摘和休閑娛樂等為主，物質上較豐富，較少考慮精神層面的滲透，所以鄉村旅游地留給旅客大多都是“千村一面”的感覺，印象不深，特色不明，沒有體現出本地的風土人情。

3 安陽市鄉村旅游發展建議

針對安陽目前鄉村旅游存在的管理制度不完善、景區配套設施不健全、產品知名度低等問題，提出一些意見來促進鄉村旅游的可持續發展。

3.1 加強制度建設，科學引導鄉村旅游

政府相關部門首先對所有鄉村旅游資源做好全面的普查工作，根據當地縣區發展情況制定政策，并且對旅游發展較好的區域要加大政策扶持力度。為了壯大鄉村旅游市場的開發主體和增強抵御風險的能力，地方政府部門應通過自愿入股，合作共贏方式等渠道引進有大型企業介入鄉村旅游項目的開發和建設。

3.2 構建營銷平臺，創新營銷模式

鄉村旅游要確保旅游品質和質量，需進行營銷推廣。隨著信息化時代的推進，人們對網絡的依賴性日益增強，因此鄉村旅游的宣傳除了電視、雜志、報紙等常規渠道外，還要把握好旅游發展的航向，適時發展電子商務旅游。截至目前，宣傳安陽境內的鄉村旅游景點的主要有河南鄉村旅游網，但該網站對每個景點的旅游信息介紹不是太全面，并且沒有及時更新，另外還有好多鄉村景點并沒有在該網站登記。因此，由本市政府主導搭建一個全面、綜合、及時更新信息的鄉村旅游發展網絡平臺，能有效地促進鄉村旅游的持續發展。另外，利用微信等微媒體能不斷增加互動模式和內容，將景區的實時動態展現給游客。

3.3 完善鄉村旅游景點配套功能

借助政策傾斜優勢，合理規劃鄉村旅游交通網絡體系，解決鄉村旅游道路交通建設問題，同時規范交通標識。加快村鎮和景區的給水排水、網絡通訊、餐飲、住宿、停車場等基礎服務設施建設，滿足游客生活便捷方面的基本要求。努力提高鄉村旅游的綜合服務功能，優化鄉村店鋪、加油加氣站、銀行以及物流網點布局等，開辦飛機、車票代購和咨詢等個性化服務。

3.4 打造特色鄉村，提升安陽鄉村旅游產品品位

鄉村旅游不僅能夠娛樂、觀賞，還能在旅客參與勞動體驗的過程中獲得樂趣，增強體質具有很好的教育意義，因此鄉村旅游可開發多項關于農業性活動和農業知識的項目。另外，深入挖掘地方特色菜肴，豐富地方特色菜體系。挖掘文化經濟功能，將安陽本土農耕文明、傳統文化元素和傳統節日曲目等元素溶入產品之中，努力開發農村“真味性”和“原味性”的特色產品。

3.5 加大旅游經營管理人才的培養力度

鄉村旅游經營主體通常是村民，因此要將鄉村旅游搞好，必須提高經營者的綜合素質。加大對當地政府職能部門干部和經營者進行鄉村旅游項目的開發、管理、促銷等專業知識培訓力度，提高鄉村旅游從業者的職業道德、接待禮儀、旅游安全等方面的素質；同時加快鄉村旅游示范單位的創建步伐，力爭實現鄉村旅游服務流程和服務設施的規范化。

3.6 保護鄉村旅游資源，走可持續發展道路

鄉村旅游要重視旅游資源的合理開發與存在的潛力，實現保護與需求的協調發展，在發揮旅游資源的價值最大化的同時，要確保鄉村旅游資源的持續利用。提升提高民眾的旅游保護意識，健全資源保護立法，鼓勵和支持當地居民積極參與鄉村旅游資源的保護。

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