電子商務促進農村綠色發展研究

史立凡 儲小紅 趙星宇

[摘要]隨著電子商務在我國的不斷發展和農村網絡基礎設施建設的不斷加強，大量的淘寶村在浙江、福建、江蘇等地的農村涌現。江蘇宿遷耿車鎮經過多年發展，從傳統的產業發展轉型為電子商務，實現了農村綠色發展。通過對耿車鎮淘寶村發展過程的探討，認為應在政策、人才和基礎設施等方面加大投入，促進農村綠色可持續發展。

[關鍵詞]農村電商；綠色發展；淘寶村

[中圖分類號]F127 [文獻標識碼]A

1 引言

隨著數字經濟發展與我國農村互聯網快速普及，農村電子商務產業已成為農村發展的新動力，并以集群化方式快速波及周邊地區。“淘寶村”就是典型的農村電了商務產業集群，并廣泛分布于廣東、浙江、江蘇等省區的部分農村地區。“淘寶村”是典型的“互聯網+農村”產物，是大量農村網商聚集在某個自然村落，以互聯網為交易平臺，形成規模和協同效應的農村電商集聚區，這些電商產業集群向周邊地區波及并快速增長。據阿里研究院統計，2009年全國有3個淘寶村，2014年發展到212個（阿里研究院，2014），至2015年底，全國已發現了780個（阿里研究院，2015），2016年全國共發現1311個（阿里研究院，2016），2017年發現2118個，2017年全國淘寶村銷售額已超過1200億元。據阿里研究院預計，到2020年全國淘寶村數量超過5500 個，活躍網店100 萬個，創造超過300萬農村就業機會（阿里研究院，2017）。淘寶村已成為廣義的農村電商產業集群，從當前的發展來看，顯示出強大的生長力。

農村電子商務升級與發展在促進農民增收致富的同時也促進了農村綠色發展轉型，如江蘇宿遷市耿車鎮通過發展電子商務產業，促進當地淘寶村發展成功實現地方產業轉型，走上綠色發展之路，給出了一個電子商務促進農村綠色發展的典型樣本。

2 耿車鎮產業發展歷程

2.1 耿車傳統發展模式

耿車鎮位于宿遷市境內西部，距市區12km，面積51km2，人口4.6萬，徐淮公路過境，下轄耿車、新華、紅衛、湖稍、新劉、葉萇、徐揚、花廳、梨園、徐張、雙趙、渠東、趙莊、韋莊、五星、三義、付圩、黃店、大眾19個行政村。20世紀80年代中期，曾以鄉村組戶“四輪驅動”企業形成的“耿車模式”叫響大江南北，黨的十六大以后，耿車人又勇于創新，開始了市場經濟條件下的“第二次艱苦創業”，實行新一組“四輪驅動”，即工業之輪驅動農業，城鎮之輪驅動農村，企業之輪驅動農戶，老板之輪驅動農民，四輪互為促進，帶動了一方經濟的發展。2011年地區生產總值突破10億元大關，達到10.4億元，人均gdp達到35443元，財政收入4010萬元，一般預算收入3454萬元，農民人均收入9188元，二三產占比達到88.6%。

耿車鎮大力加快推進工業化、城市化、市場化進程，擴大經濟總量，優化產業升級，提升發展質量。全鎮擁有固定資產500萬元以上的塑料加工企業近20戶，企業產品已向塑木、遮陽網、塑鋼門窗、鋁塑板、塑料民用產品等高檔次產品轉變。2006年耿車鎮實現地區生產總值5.1億元，農民人均純收入4800元。2010年底地區生產總值9.5億元，財政總收入3495.65萬元，農民人均純收入7622元。2011年500萬元以上工業固定資產投資額5.8億元，50萬元以上固定資產投資6.9億元，工業產值達6.87億元。

2.2 耿車鄉鎮工業發展

耿車鎮工業經過多年的積累發展，初步形成塑料和板材兩個主導產業，全鎮5200多農戶中有1500多戶從事塑料產業，塑料收購、加工年吞吐量超過50萬t，市場網絡覆蓋全國各地，為蘇北地區規模最大的廢舊塑料收購和加工基地。蘇北楊樹產業的蓬勃發展為木材產業提供了原料保障，有力地促進了耿車與上海揚子木材公司、北京木器公司等大中企業的聯姻，木材產品銷售全國各地，遠銷海外，成為財政收入的主要支柱。

耿車鎮利用多元化民間資金陸續建立了農貿、農資、果蔬、糧食等8個專業市場，上市日人流量1萬多人，從事各類農副產品經紀人個人年收入在1.5萬元以上。耿車鎮有細木加工大戶8戶，三拼板面裝飾板大戶20多戶，裝飾板企業2戶。通過發展個私企業，廣納貧困農民進企業做工。五星村私營企業發展較快，幾年來，一大批板材、塑料企業先后帶動285戶建立加工項目，戶均年增收1萬余元。耿車鎮5200戶農戶中，有1200戶個體工商戶。通過老板帶農民，已形成百名大老板，千名小老板，戶戶有老板的新局面。

2.3 耿車傳統產業集聚區

耿車鎮循環經濟創業園位于耿車鎮新華路，北臨徐淮省級公路，東、南與宿遷市經濟開發區相鄰，西靠寧宿徐高速公路交叉口。入園企業100家。園區主導產業為廢舊物品回收、加工，年市場交易量3000萬t。園區產業一般項目是以市場為手段發展廢舊物資的收集、運輸、分揀、拆卸、加工項目；核心項目主要是廢舊金屬回收及再用項目、廢舊塑料回收再生利用項目、固廢垃圾處埋處置項目；與廢舊塑料回收再生利用相關聯的項目主要是廢舊塑料粒料為原料的再生利用項目。廢舊資料中的可再生利用的塑料經分揀、分類、清洗、粉碎、配料和造粒、生產不同的產品，形成各自的工業產業鏈。

2.4 耿車鎮傳統產業帶來的環境污染

上世紀80年代起，耿車人開始從事廢舊物資回收和加工造粒，到2000年左右，耿車已成為華東地區最大的再生資源加工集散地。全鎮從事廢舊塑料回收加工的有3200戶，從業人員占全鎮人口的70%，外來務工人員近萬人，創造過輝煌的“耿車模式”。在利益驅動下，以家庭為單位從事各種產業的廢舊塑料加工，然而這些加工是粗放的，利潤微薄，但一些有利潤的都是些污染重的，凡是有水溝的地方都是有毒的廢水，臭氣難聞。傳統垃圾回收產業富了口袋，可是壞了生態。自從發展了電子商務產業，耿車鎮走上了綠色發展之路。

3 耿車鎮電商產業促進綠色轉型路徑

3.1 耿車鎮淘寶村發展現狀

2008年經濟危機，耿車廢舊物資回收加工產業也受到影響，再生顆粒價格大幅下降，貨款難以回收，部分從業者開始另謀致富出路。老黨員邱永信、返鄉創業者邱雨最早開始購置家具生產設備，從事簡單的家具加工并通過網絡銷售。經過一年左右摸索逐漸走上正軌。大眾村村民開始學習家具加工和網絡銷售模式，不到一年時間，家具加工廠和網店增加到18個。據了解，耿車鎮現有實體家具工廠581家，在淘寶、天貓、京東等平臺開設網店2173戶，主要產品涵蓋桌椅、床鋪、書柜、衣柜、鞋柜、櫥柜、電腦桌、貨架、定制家具等9大類150多個品種，年銷售額在200萬元以上的店鋪384個，擁有物流服務商43家，日最高發快遞11萬件，2016年電子商務交易額達到20億元。2013年大眾村獲得全國首批淘寶村稱號，2015年獲批“江蘇省首批農村電子商務示范鎮”、“江蘇省農業電子商務示范鎮”、“省級眾創集聚區”、江蘇省電子商務示范基地，2016年成為全國三個實現“中國淘寶村”全覆蓋的“中國淘寶鎮”之一。并且帶動周邊王官集鎮、蔡集鎮發展淘寶家居產業。蔡集鎮、王官集鎮也在2016年創成淘寶鎮。目前因為家具產業的發展，創成3個淘寶鎮、15個淘寶村，形成了耿車片區家具淘寶創業集群，網店近萬家，創業人數近萬人，帶動就業6萬人。

3.2 政府引導，政策支持

嚴重的環境污染使耿車人認識到，耿車需要擺脫舊有的發展慣性和路徑依賴，加快轉變發展方式。2008年，政府領導干部分批帶領村干部、年輕黨員和部分廢舊塑料經營大戶外出考察轉型之路，最終鎖定方興未艾的網絡經濟，轉型做板式家具并進行網上銷售。當地政府積極引導各個傳統垃圾回收企業轉型發展，政府對轉型從事網絡銷售的家庭企業給予資金與技術幫助，村成立了網絡創業指導服務中心，安排大學生村官和網絡技術人員對村民進行網絡創業指導，使一部分人從電子商務中獲得了收益，嘗到了甜頭。

3.3 榜樣示范，創業引領

邱永信是耿車鎮第一批做廢舊塑料產業的帶頭人，烤鞋底、加工塑料紙，用他的話說，自己是在塑料垃圾的“臭味”中掙錢。新時期政府號召轉產，他也是頭一個響應，2008年他試水淘寶家具店，運用網絡銷售鋼化茶幾、學生柜、餐柜、辦公桌、老板椅，他關了干了26年的廢舊塑料生意。網絡創業步入正軌后，每天銷售兩三萬元，除去各項開支，收入在3000元左右。這個收入是搞廢舊塑料沒法比的，更重要的是，家里不再亂糟糟、臟兮兮，也不會蒼蠅、蚊子到處飛。數據顯示，2013年底，大眾村網絡銷售額已高達1.2億元。

3.4 品牌培育，創新升級

由于產品同質化嚴重，形成惡性競爭，利潤率越來越低，當地政府科技部門在耿車設立專利申請代辦點，增強企業經營者品牌意識、研發意識，以不斷創新搶占市場份額，同時，注重專業電商人才培育。先后與宿遷市沃爾普電商培訓學校、宿城中專、耿車信息中專等學校簽訂合作協議，為網絡創業者提供一對一的入門培訓和量身打造的升級培訓。

品牌培育，倒逼創新。宿遷市易美佳家具有限公司主打產品電腦桌，曾創下淘寶全網電腦桌類目銷售第一，一周銷售額210多萬元，成交商品數1.4萬件，交易人數1.29萬人的驕人業績，在電腦桌類目中品牌影響力穩居前三。宿遷市軒品睿典家具旗艦店面對激烈的市場競爭環境，公司主動增加科技投入，企業出資100余萬元引進蘇北首家全自動電腦數控印花機，可根據客戶需求在產品上刻印出風格迥異圖案，大大提高了產品品質，公司銷量成倍增長。2016年全鎮實現財政總收入9100萬元，公共財政收入8400萬元，其中電商產業貢獻率達20%以上。

4 政策建議

“廢品村”變身“淘寶鎮”，江蘇宿遷耿車鎮因電子商務產業發展成為區域電商高地，實現了農村產業綠色發展之路。為助推網絡創業發展，宿城區在產業配套、平臺建設、公共服務等多方面為創業者提供便利，扶持其發展。一系列政策扶持收獲了豐碩成果。2015年底，耿車鎮被評為“淘寶鎮”，2016年底，該鎮實現“淘寶村”全覆蓋。目前，全區網店總數超1.7萬家，其中涉及家具的網店1.1萬家，帶動相關就業5萬多人，2016年宿城區電子交易額近100億元，其中家具產業的銷售額達25億元，發展電子商務產業已成為發展農村經濟的重要支撐。但是，隨著電商交易總額的增長，也出現簡易家具產品同質化嚴重，產品質量不高，沒有定價權、產品雷同、款式過時等問題，家具產業進一步發展遇到了瓶頸。政府部門應該在基礎設施建設、人才引進、政府扶持等方面加大投入，為電子商務產業發展創造更好的環境。

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