長沙市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究

陳健

摘 要：本文利用文獻資料法、數(shù)量統(tǒng)計法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等方法對長沙地區(qū)較具有代表性的6所高校內(nèi)的大學(xué)生展開了全面調(diào)查與分析。從基本情況、體育消費觀念與行為以及心理等方面作為切入點，同時結(jié)合政府當(dāng)前階段的政府政策支持、大學(xué)生體育參與程度以及新興體育消費方式的監(jiān)督模式等，對現(xiàn)階段大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀進行深層次的剖析，促使體育消費的發(fā)展趨勢朝著科學(xué)合理的方向轉(zhuǎn)變，在整個社會范圍內(nèi)構(gòu)建良好的體育消費環(huán)境。

關(guān)鍵詞：長沙市 大學(xué)生 體育消費 現(xiàn)狀

中圖分類號：G80-05 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（a）-0205-02

目前來講，在整個體育消費主體構(gòu)成中，大學(xué)生群體有著極其重要的位置。他們的體育消費情況，在很大程度上影響著體育消費行為的發(fā)展趨勢，并且對大學(xué)生身心的全面健康發(fā)展也發(fā)揮著重要作用。所以，通過對大學(xué)生進行體育消費的特點進行深層次剖析，能夠從中對高校體育市場發(fā)展趨勢產(chǎn)生科學(xué)合理的推測與判斷，為我國高校體育教學(xué)模式的調(diào)整和改革提供一定程度上的理論支持，保證其能夠與當(dāng)前大學(xué)生多樣化的體育需求相契合。

1 研究對象與方法

本次研究對象的篩選主要由兩個環(huán)節(jié)組成。一是隨機抽取了長沙地區(qū)的湖南師范大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、長沙理工大學(xué)和中南林業(yè)科技大學(xué)、湖南科技職業(yè)學(xué)院、湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院六所高校；二是從中抽取了一到三年級的非體育專業(yè)學(xué)生各500名，共計1500名學(xué)生作為本次調(diào)查的主體。

研究方法：文獻資料法、數(shù)量統(tǒng)計法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法。

2 研究結(jié)果分析

2.1 長沙市大學(xué)生消費基本情況分析

據(jù)統(tǒng)計表明，其中48.1%的大學(xué)生，每月平均消費水平維持在601～1100之間；29.7%的大學(xué)生維持在1101～1600之間；其余選項包括500以下，1601～2000和2000以上；其中包括82%的大學(xué)生其經(jīng)濟來源為父母，人數(shù)達到了590人，其次經(jīng)濟來源為獎學(xué)金的學(xué)生占到了21%，人數(shù)達到了146人，其余為兼職打工，占到了學(xué)生人數(shù)的17%，其余選項包括勤工儉學(xué)、助學(xué)貸款以及資助等形式；據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明，僅有23%的學(xué)生在課余時間內(nèi)選擇進行體育活動，48%的學(xué)生在課余時間更加傾向于選擇上網(wǎng)或玩游戲，其余學(xué)生選擇觀看影視節(jié)目。不僅如此，由于年級的區(qū)別，大學(xué)生進行體育鍛煉的時間也表現(xiàn)為不同的特點。具體來講，大一與大三年級并無固定的鍛煉時長，而大二、大五年級通常固定在22-25分鐘之間。之所以會出現(xiàn)這種情況，主要是由于學(xué)習(xí)課程安排和個體課余時間分配造成的。

2.2 長沙市大學(xué)生體育消費觀念分析

通過對體育消費與生活方式之間的聯(lián)系進行全面深入的分析，能夠發(fā)現(xiàn)其中的人認(rèn)為體育消費與生活方式之間存在直接密切的聯(lián)系。在分析過程中，能夠明顯發(fā)現(xiàn)他們對體育運動的認(rèn)識和重視程度，對體育消費程度起著直接的作用，而在此基礎(chǔ)上，隨著體育消費方式的調(diào)整和水平的提高，同樣會逐漸滲透到個體生活方式中。現(xiàn)階段，大學(xué)生在體育消費中，其思想觀念逐漸朝著“新節(jié)儉主義”的趨勢轉(zhuǎn)變。具體來講，就是指每種消費行為的產(chǎn)生都存在其相對應(yīng)的消費目的和需求。從而使得他們能夠科學(xué)合理的支配自身的生活費用，既滿足了自身的實際需求，同時使有效的金錢充分發(fā)揮了它的作用。

2.3 長沙市大學(xué)生體育消費心理分析

實際上，刺激大學(xué)生進行體育消費的根本目的就是為了最大程度上滿足大學(xué)生日常需求，而由于性別上的差異導(dǎo)致在滿意度方面也存在較大程度上的區(qū)別，據(jù)統(tǒng)計表明，女生滿意度要明顯低于男生，之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因在于女生心思細(xì)膩、眼光挑剔。對當(dāng)代大學(xué)生體育消費心理進行深層次剖析可以明顯發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生進行體育消費的目的既是為了滿足日常進行體育活動需要，同時更是為了追求心理上的滿足與慰藉。

2.4 長沙市學(xué)生體育消費行為分析

通常來講，大學(xué)生在進行體育實物消費過程中，主要傾向于選擇實用性較強的物品，如運動鞋、運動衣等。既可以滿足體育鍛煉需要，又可以在日常生活中使用。并且，大部分學(xué)生在體育實物消費過程中，其中絕大部分都傾向于衣服類消費，其余類型的體育用品的消費水平遠低于衣服類消費。從本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，長沙市大學(xué)生最喜愛、頻率最高的體育活動為籃球，其次為跑步和羽毛球，也有極少部分學(xué)生選擇排球和游泳，至于其他運動項目，由于難以在日常生活中開展，所以幾乎難以引起學(xué)生的重視。

3 影響長沙市大學(xué)生參與體育消費的主客觀因素分析

3.1 經(jīng)濟水平對長沙市大學(xué)生進行體育消費的影響

從現(xiàn)實意義來講，影響長沙市大學(xué)生進行體育消費的關(guān)鍵因素就是經(jīng)濟水平，并且經(jīng)濟水平同樣對體育消費的結(jié)構(gòu)類型有著嚴(yán)重的制約作用。對于大學(xué)生群體來講，其并沒有固定的經(jīng)濟收入，經(jīng)濟來源都源于家庭，所以消費水平與家庭經(jīng)濟狀態(tài)之間有著直接的聯(lián)系。對于家庭經(jīng)濟狀況良好的同學(xué)，其經(jīng)濟水平相對較高，對體育消費的投入力度也相對提高。所以在影響長沙市大學(xué)生進行體育消費的因素中，經(jīng)濟水平在其中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。

3.2 體育價值觀對長沙市大學(xué)生進行體育消費的影響

體育價值觀也是影響長沙市大學(xué)生進行體育消費的重要因素之一。它主要由兩部分組成：即體育價值觀和體育消費觀。目前來講，體育消費作為一種高級的消費方式，只有當(dāng)人們的物質(zhì)消費基本滿足，且經(jīng)濟水平有著顯著性的提高時，人們才能夠產(chǎn)生進行高級消費的意識和具備購買服務(wù)的能力。所以說，只有按部就班的建立科學(xué)合理的體育消費才是健康的體育價值觀。

3.3 體育消費品質(zhì)量和價格對長沙市大學(xué)生參與體育消費的影響

從這方面來講，由于大學(xué)生經(jīng)濟水平普遍較低，所以在進行體育消費時對物品的實用性的要求是較高的，所以消費行為比較保守。大學(xué)生作為現(xiàn)階段特殊的消費群體，其存在明顯的消費特點和傾向。其對于新事物的適應(yīng)能力較強，消費觀念較為超前，但是難以保持穩(wěn)定的消費行為，在體育消費過程中受客觀因素的影響程度較大。所以，價值過高的體育用品，對體育產(chǎn)品的大范圍推廣和應(yīng)用起著一定的限制作用，在選擇體育用品時，要傾向于選擇性價比高、實用性強的商品。這樣才能夠?qū)Υ髮W(xué)生的消費觀念和消費信息產(chǎn)生潛移默化的影響，從而推動整個高校體育市場的發(fā)展與進步。

3.4 體育消費環(huán)境對長沙市大學(xué)生參與體育消費的影響

對于大學(xué)生來講，由于其思維觀念和心理活動的變化幅度較大，所以他們的體育消費行為也會產(chǎn)生極大程度上的波動變化，難以保持穩(wěn)定。在這種背景下，他們的消費行為很容易受到外部客觀因素的干擾和影響，進而影響大學(xué)生進行體育鍛煉的積極性和主動性。目前，由于當(dāng)代大學(xué)生數(shù)量的急劇增長，高校體育設(shè)施已經(jīng)逐漸難以滿足大學(xué)生日常需求，而這就在很大程度上限制了大學(xué)生參與體育活動。所以，針對這一問題，學(xué)校相關(guān)部門要提高對體育設(shè)施的投入力度，提高現(xiàn)有體育資源的利用率。除此之外，在經(jīng)過全面調(diào)查與分析的前提下，對現(xiàn)有的老舊體育設(shè)施進行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和升級，加強對體育設(shè)施的維護和管理，為大學(xué)生參與體育鍛煉奠定良好的基礎(chǔ)，刺激大學(xué)生產(chǎn)生體育消費行為。

4 結(jié)語

從本文的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段長沙市大學(xué)生的體育消費觀念較為科學(xué)合理，但也不能掉以輕心。在未來時間內(nèi)，要充分協(xié)調(diào)好政府、學(xué)校以及商品之間的關(guān)系，在它們的共同支持與幫助下，培養(yǎng)大學(xué)生健康的體育消費觀念，引導(dǎo)他們產(chǎn)生積極的體育消費行為，促進高校體育市場的全面發(fā)展與進步。

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