貴州民族地區體育旅游融合發展模式研究

摘要：隨著體育旅游的快速發展，體育旅游受到越來越多旅游者的歡迎，其理論研究體系也得到廣大學者的關注。目前，國外體育旅游研究日漸成熟，而國內關于體育旅游研究仍處于起步階段，這也在一定程度直接影響到我國體育旅游的健康發展。近些年，在廣大學者的努力下，國內關于體育旅游的研究取得了一定成果，但同國外體育旅游研究相比還存在一定“差距”。通過梳理國內外體育旅游的理論研究，對體育旅游的基本概念及其國內外研究等問題進行評述和提出見解，以期能豐富體育旅游理論研究體系，對加強貴州民族地區體育旅游現階段的發展提供理論參考依據具有一定現實意義。

關鍵詞：體育旅游;融合發展;模式研究

由于體育旅游是新興行業，在我國發展較晚，因而對其理論研究和實踐經驗都比較欠缺，導致很多部門對體育旅游的認知度不高。在新時代背景下，必須對體育旅游的范疇、概念及理論框架進行深入研究。在借鑒國內外對體育旅游的理論研究的基礎上，結合我國貴州省體育旅游的發展情況，為創新貴州省體育旅游融合發展模式加強基礎理論。

一、對體育旅游的概念界定

國外很多學者對于體育旅游概念的界定是通過對其類別的判定研究進行的。他們普遍認同“具備參與體育活動的動機”和“一定時間內、跨越一定空間”是體育旅游的界定基礎。但在細節方面，學界依舊沒有統一觀點。一部分學者認為旅游活動中的體育活動一定要具備自己的特定規則，并且是以身體對抗和游戲為本質的競賽時才是體育旅游，另一部分學者認為旅行中的活動只要與體育相關即可稱之為體育旅游;有的學者認為只有出于非商業因素參加或參與體育活動的旅游才是體育旅游，其他學者對旅游者參與動機是否出于商業因素則不予以區分。可見，關于“是否只要旅游活動與體育相關即為體育旅游”和“出于商業因素參與體育活動的旅行是否屬于體育旅游”、“是否參與體育活動是首要動機時才可稱之為體育旅游”，國外學者仍存在爭論。

與國外的規定相同的是，我國學者關于體育旅游的概念也沒有達到共識，一些學者認為體育旅游是隸屬于旅游業的、具有體育特征的特定旅游活動類別;個別學者認為它是一種社會性活動;其余學者大多從復合型產業的角度來界定體育旅游，認為體育旅游學是體育學與旅游學相互滲透而產生的具有交叉性的科學。同時，國內研究者在界定體育旅游時的共同點是，都著重強調旅游者具有參與體育活動的動機并實際參與其中。深入研究貴州民族地區體育旅游的發展模式，體育旅游概念的界定是一大難點，從產業融合的經濟學視角出發，對“體育產業與旅游產業通過產業融合”所形成的“體育旅游”定義為：“體育產業與旅游產業通過產業價值鏈的相互滲透，以體育健身休閑項目、體育賽事活動、大型體育場館等體育本體資源為核心，以旅游服務要素為載體，經過技術融合、業務融合和市場融合逐步發展形成的一種兼具體育和旅游業特性的新型服務業態?！?這一定義與《國家旅游局、國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》（2016年）對此概念的認定相符合。

二、體育旅游發展現狀對比

（一）發展現狀

體育旅游最早源自于歐洲，在體育運動逐漸受到重視的大背景下逐漸發展起來。其中體育觀賽游相對最為成熟、影響力最大。世界杯、奧運會、NBA等全球知名賽事是體育觀賽游的優質載體。當前，體育休閑旅游在以歐美國家為主的發達國家中取得了持續快速發展，體育休閑旅游已經形成了巨大的市場。國外休閑體育旅游發展的重要表現形式主要包括人們喜愛的攀巖、高山滑雪、探險、海邊沖浪以及蹦極等，英國的高爾夫球的旅游、德國的自行車旅游、實現了旅游與體育的完美結合。受國外體育旅游的影響，也隨著人們的健康旅游意識以及綠色旅游意識的逐步提高，我國的體育旅游業也獲得了較快的發展，并逐步發展成為人們喜愛的休閑與健身方式。例如，溫泉高爾夫旅游、沙漠探險、漂流等傳統旅游項目。有學者以銀川市為視角，對國外體育休閑旅游與我國體育旅游發展現狀對比分析中指出，我國銀川市積極舉辦了14屆滑雪節，且我國擁有數百家營業性漂流場所。我國體育旅游資源豐富、具有較多的可開發項目、集成度較大，加之國家政策的支持，我國體育旅游具備較大的發展空間，值得各位專家學者深入探討其發展模式。同時，在體育休閑旅游的開發在亞洲國家也同樣受到了高度地重視。例如，韓國、日本積極開發具有滑雪特色的體育休閑旅游項目，諸如沖浪、潛水等水上運動及登山運動等體育休閑旅游項目受到廣大游客的青睞。

（二）政策法規文本現狀

為全面貫徹落實黨的全會精神，充分挖掘和發揮我國體育旅游資源優勢把體育旅游培育成國民經濟新的增長點，不斷滿足人民群眾多層次多樣化健身運動和旅游休閑需求，為全面建成小康社會和“健康中國”做出更大的貢獻，須嚴格按照《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》（2016年）《國家旅游局、國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》（2016）《“一帶一路”體育旅游發展行動方案（2017-2020年）》的指示，創造深具中國特色的“體育+旅游+扶貧”的精準扶貧新模式。

三、創新貴州民族地區體育旅游融合發展新路徑

發展體育旅游，有利于促進國民身體健康，促進精神文化的發展，不僅可以為當地帶來經濟利益，為國家分擔就業難的壓力，增加旅游業的利益，并帶動交通、住宿、餐飲、娛樂、體育資源和體育用品等相關行業的發展，擴大我國的內需市場，加快貧困地區脫貧致富步伐，有助于弘揚民族傳統文化。貴州有著豐富的旅游資源和得天獨厚的自然環境優勢，對民族體育旅游產業具有較大的發展空間。

（一）規范設施的建設標準

目前，體育產業和旅游產業基礎設施的建設，要逐漸向體育旅游發展的方向靠攏，鼓勵各地將體育旅游與市民休閑結合起來，建設一批休閑綠道、自行車道、登山步道等體育旅游公共設施，并加大對體育旅游公共服務設施的投入。貴州省作為優美的旅游景區，建設特色健身休閑設施是十分重要的，但從貴陽市景區的設施來看，體育旅游景區的游客集散中心、公廁等公共服務設施建設得并不完善，給游客帶來諸多不便。所以需要推進體育旅游公共服務平臺建設，為游客提供充足的信息咨詢、線路設計、交通集散、賽事訂票等服務，有利于提升體育旅游的發展質量，也保障了體育旅游保險的發展。

（二）加強部門協作機制

隨著人民群眾對多樣化體育運動和旅游休閑的需求提升，體育旅游已經成為休閑娛樂的重要的生活方式。特別是在貴州地區，民族地區的人員數量十分龐大，由于貧富差距大，基礎設施建設滯后、體制機制未全面落實等問題仍然比較突出，即便在各景區有很多的志愿者提供服務，但這股力量依然需要旅游部門和體育部門予以支持，若能形成三者合力的工作機制，可以充分調動社會各方面的積極性。此外，在《“一帶一路”體育旅游發展行動方案（2017-2020年）》中明晰了政府和社會貫徹落實體育旅游發展的責任機制，對各部門共同推進我國體育治理體系和治理能力現代化具有十分重要的指導作用.

（三）落實宣傳力度

鼓勵和支持貴州省民族地區體育旅游，體育部門和旅游部門采用了多種形式加強宣傳，但除了以旅游、體育部門與媒體三者的合作宣傳模式，積極推動“區域聯動、部門聯合、企業聯手”的體育旅游營銷戰略，筆者建議在考生的試卷中、雜志、百姓網上用通俗易懂的語言積極宣傳、在民族地區現場進行體育旅游產品試驗等方法，將體育旅游的宣傳范圍擴大到貧困地區，為全面實現精準扶貧發揮重要作用。

（四）開發適宜的體育旅游模式

為全面貫徹落實《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，民族地區的旅行社須結合健身休閑項目和體育賽事活動設計，開發旅游產品和路線，力求到2025年實現基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產業發展格局。但民族地區具有地域特色和產業特點，對體育旅游產品和項目的需求也會有所不同，為在民族地區宣傳推廣體育旅游產品和開拓市場，打造符合貴州民族地區的體育旅游品牌，筆者建議集合貴州民族地區的廣大群眾參與群眾性體育賽事活動中，可以在借鑒國外的攀巖、高山滑雪、探險、蹦極、高爾夫球、自行車等體育旅游方式的同時，積極發展具有地方特色、民族風情特色的傳統體育活動，推動特色體育活動與區域旅游項目設計開發、體育文化保護傳承和民族地區的體育旅游扶貧相結合，打造具有地域和民族特色的體育旅游活動。如今，體育旅游的發展模式需要根據時代的進步而改變，也需要我們用全新的角度去創新體育旅游模式。

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作者簡介：

謝霞（1994-），女，漢族，江西吉安人，貴州民族大學碩士研究生，研究方向：憲法學與行政法學。