新媒體在治理黃河宣傳中的應用與探索

黃峰

摘 要 黃河被譽為我國的母親河，但是隨著近幾年環境問題的不斷加劇和演化，黃河的治理開發及其管理問題也逐漸關系到我國的國計民生，為了調動和呼吁廣大國民對于黃河治理及其保護意識的宣傳和普及，必須充分挖掘各種新媒體手段和方式，以新媒體作為黃河治理的宣傳平臺，從而有效提高黃河治理宣傳的工作的效率。

關鍵詞 新媒體；治理黃河；應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0013-02

對于黃河的治理和保護，已經經歷了70多年的歷史，在這期間也取得了巨大的成就，特別是近幾年來，在國家科學發展觀以及可持續發展的思路引導下，黃河治理又被提升到了一個新的階段和水平，在國家水利部治水新思路的科學規劃和引導下，黃河治理開始了調水調沙、堤防建設、黑河調水等一系列的治理工程，并取得了令人矚目的顯著效果，同時也成為環境保護治理界重點關注的話題和焦點問題，為了進一步提高黃河治理的效果和效率，必須從黃河治理的宣傳手段入手，積極發揮和調動新媒體在黃河治理宣傳中不可估量的作用。在大數據時代背景下，新媒體概念已經深入到社會的各行各業，為社會各界的信息交流，以及人類文化的傳播提供了便利的方式和手段。

1 新媒體傳播和黃河治理的相關概念

1）新媒體。新媒體相對于傳統的媒體發言，是從報刊、廣播、電視等產品發展而來的現代傳播媒體形式，主要是借用數字、網絡和移動技術，通過互聯網以及無線通信網等傳播渠道，借用電腦，手機以及數字電視等傳播終端，為用戶傳播和提供有價值的信息。在科學技術飛速發展的時代環境下，新媒體越來越受到社會各界的廣泛關注，成為人類生活和工作不可或缺的一部分。新媒體時代下廣大社會公眾有多種可供選擇的接受和傳遞信息的途徑和方法，同時信息的采集和傳播者不再局限于傳統的媒體機構，每一個社會公眾都可以同時成為信息的接收者和傳播者。新媒體傳播的內容和數量逐漸豐富，傳播形式不再局限于文字信息，而是廣泛包括了圖片、聲音、視頻等多種數據信息。此外，新媒體傳播形式的出現改變了原來點對點、點對面以及點對線的線性傳播結構，發展為蜘蛛網式的非線性傳播，這在一定程度上擴大了新聞媒體傳播信息的受眾群體。

2）黃河治理宣傳。黃河是我國僅次于長江的第二大河，上游起源于巴顏客拉山，流經四川、甘肅、內蒙古、陜西、山西等省份，同時黃河也是全世界含沙量最大的一條長河，黃河作為中華民族的母親河，是西北和華北地區的主要供水源，承擔著全國50多個大城市的供水任務。近年來，隨著環境污染問題的問題逐漸加劇，黃河水污染現象也明顯突出，已經成為制約黃河流域可持續發展的重大因素。為了提高黃河水資源的利用率，減少黃河水的污染，國家環保部門以及相關的水利組織部門因此對于黃河流域的水質資源進行了大規模的治理和改善措施。黃河的治理離不開社會公眾的支持和參與，為了提高黃河治理的效率和水平，相關的治理部門要與時俱進，充分發揮新媒體在黃河治理宣傳中的積極作用，保證社會公眾以及各行各業積極參與和支持黃河治理的工作。

2 新媒體在黃河治理宣傳中的應用

1）優化宣傳內容，提高黃河治理話題的含金量。截至目前，我國對于黃河治理的歷史已經經歷了70多年，一直以來，黃河治理都是各大媒體關注的重大題材，各級宣傳部門也緊緊圍繞黃河治理的話題進行宣傳內容的精心策劃，保證達到黃河治理的宣傳報道效果，要準確、全面客觀反映70多年來，國家在黃河治理方面所取得的偉大成就，媒體勢必成為當下必然選擇的一個重要宣傳手段和方法。首先，網絡媒體需要組織語言和文字功底較強的寫作班子來編制黃河治理70多年的事實經歷，分別從記述、評論、觀點圖文共存的形式來展示一部黃河現代水利史的經典文獻。其次，從黃河治理的不同階段和不同角度編著具有黃河治理時代特色的優秀文章，并通過新媒體的方式進行發表和宣傳，把擴大黃河治理宣傳的受眾群體。最后，要充分借用當前的主流媒體，發揮媒體的強勢輿論作用。通過媒體宣傳黃河治理中發生的重大事件和歷史性事件，將其推送到主流媒體，引起國民對于黃河治理信息的關注，從而促使更多的群體重視黃河治理的問題。

2）放大治理焦點形成社會集中輿論。曾在2001年的時候，我國北方發生了嚴重的旱災，導致很多地區出現了水資源供需上的矛盾，嚴重影響人民生活質量。黨中央國務院及時召開相關的會議，并精心組織國家水利部門科學調度，保證了黃河在旱災之年不斷流，首次實現了從黑河跨省份調水，這標志著我國在省份或跨區域調水上實現了科學的管理，并在此基礎上獲得了一定程度的突破。跨省份調水的成功事件引起了社會各界的廣泛關注，這種重大突破的事件必然要通過借用新媒體的手段和方式進行宣傳，形成在社會公眾之間的強烈輿論反響，比如報紙刊登、專家論壇等。同時在黃河宣傳部門的積極配合下，新聞媒體可以通過各種方式的深度報告，來引起社會的強烈反響，從而達到黃河治理的宣傳作用。有利于引起社會各界以及廣大民眾可持續發展以及人與自然和諧相處等的理性思考，有利于在很大程度上提高黃河自己的宣傳作用。

3）創新多種方式，發揮多方媒體聯動的作用。調水調沙工程是黃河治理過程中的一個重要里程碑，開創了歷史上人類首次自主對黃河中的水沙關系進行調控、當黃河中下游中的淤泥和泥沙沖入海中的先河。為了有效提高黃河治理中的宣傳效率，黃河治理的宣傳部門應該整合當前的各種宣傳力量和手段，在創新和嘗試新媒體黃河治理宣傳中發揮積極作用。比如在黃河治理中的調水調沙實驗，在工程實施之前，治理宣傳部門就應該以新聞發布會的形式進行專家討論和媒體參與交流的方式，為調水調沙實驗做好民眾輿論的基礎，在工程真正進入實施和啟動期間，通過召開新聞發布會或者以媒體監督和跟蹤的方式，及時介紹工程進行的進展，在調水調沙試驗結束之后，要再次召開相關的新聞發布會，或者以媒體通報的方式來介紹社會各界調水調沙試驗所取得的成效及存在的相關問題。另外，值得注意的是，試驗開始之前、之中及其之后除了要以新聞媒體的方式進行宣傳和報告信息之外，要注重發揮新聞媒體在正確引導社會輿論導向中的重要作用。調水調沙的治理試驗宣傳中，要充分發揮治理單位的內部媒體、社會媒體、文字記者、攝像工作組等相關工作者的聯合作業，通過發揮聯合的優勢來提高媒體宣傳的效率，正確把控宣傳的局面。在宣傳方式的創新上，要注重新聞媒體與央視新聞報道的大力合作，以電視直播的方式和手段，黃河治理中調水調沙試驗的歷史意義、做法依據、深遠影響等方面的信息直觀地展示給社會各界的民眾。讓社會廣大民眾充分了解到黃河治理對于國家社會以及個人帶來的利益和好處。此外，還可以通過邀請相關的專家，以專家或組織論壇的方式引起廣大民眾對于黃河治理話題的高度關注，這種多家媒體整體聯動的方式，實現了黃河治理的宣傳手段創新，能夠在一定程度上使黃河治理宣傳達到規模性、轟動性的效果。

4）積極打造黃河之旅特色文化的陣地。黃河治理的宣傳部門，要在充分結合當下信息時代的特點基礎上，積極探索新的時代環境背景下，黃河治理宣傳的新規律和新舉措，從而建立以后新的黃河治理宣傳管理規范，吸引廣大現代媒體記者積極關心和關注黃河治理的重大事件，在黃河治理宣傳通過選出較為優秀的黃河治理宣傳新聞獎，以此來激發和督促廣大新聞媒體對于黃河治理宣傳的積極性。同時要以開放的姿態，積極吸納社會廣大媒體關注和采寫關于黃河治理的報道和優秀作品，通過參與評論黃河治理新聞優秀獎，提高廣大新聞媒體記者及其宣傳工作者的積極性。另外，新媒體在黃河治理發揮的宣傳作用，能夠有效建立和形成具有鮮明特色的黃河治理文化陣地，有利于廣泛傳播黃河治理信息和理念的深入宣傳。

3 總結

黃河的治理與管理與我國的國計民生有著至關重要的關系。因此，對于黃河的治理離不開社會廣大公眾的參與和支持，這就需要在黃河治理的過程中做好相關的治理理念和治理信息的宣傳工作，保證社會廣大群眾對于黃河治理形成一個良好的輿論環境。在大數據時代的社會背景下，宣傳部門要充分利用和發揮新媒體的宣傳作用，不斷創新和探索新的宣傳手段和途徑，同時新媒體在宣傳的過程中要注意宣傳內容、宣傳形式要不斷貼近群眾，提高黃河治理宣傳的工作水平，讓黃河治理的消息和理念深入到每一個民眾的思想中，從而獲得社會廣大群眾對于黃河治理的支持和理解。

參考文獻

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