新媒體時代傳統圖書出版的應對策略

葉曉蕾

摘 要 新媒體時代的到來，對于傳統圖書出版行業來說，既是挑戰又是難得的突破自我的歷史機遇。如何應對新媒體時代所帶來的挑戰，化解新舊媒體平臺之間存在的矛盾，這需要進行深入地研究探討。文章立足于對當前新媒體時代傳統圖書出版面臨的困難和挑戰的分析，重點分析應該如何加強傳統圖書出版的發展的對策

內容。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；圖書出版；應對策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0098-02

隨著現代人們物質文化生活水平的不斷提升以及社會競爭的加劇，使得人們的社會需求逐漸從初級的溫飽需求逐步過度到對精神文化的需求。人們更加希望通過閱讀等方式來豐富自己的精神文化生活，并提高文化水平。可以說目前我國目前已經進入到一個公眾對文化需求極為旺盛的時期，這對出版行業來說無疑是一個好消息。但是，對傳統出版業來說，新媒體時代帶來的文化信息傳播渠道的多樣化使得它的消費群被分散。尤其是價格低廉又便利的電子圖書的出現，更是對傳統的紙質圖書出版形成了直接的挑戰。對于傳統圖書出版業來說，這是無法回避的問題，必須想出應對之策，只有這樣，才能化挑戰為機遇，促進傳統圖書出版業能夠適應社會，不斷向前發展。

1 新媒體時代為傳統圖書出版帶來的機遇

在新媒體時代，以各種計算機、移動終端等新新媒介為平臺的電子圖書閱讀器以及專業的kindle電子圖書閱讀器等的出現，使得越來越多的人開始改變過去單純閱讀紙質圖書的閱讀習慣，開始閱讀電子圖書。而電子圖書獲取更加便捷，線上線下閱讀方式多樣化，人們可以隨時進行片段式閱讀，這符合現代人零碎化接受信息的習慣。從積極方面來說，新媒體的出現給傳統圖書出版業也帶來了一定的發展機遇。

1）新媒體閱讀推動傳統圖書出版模式的革新。新媒體帶動的數字圖書的出現，對整個圖書出版業傳統的經營模式產生了巨大的影響。尤其是新的數字化閱讀在一定程度上將傳統圖書的客戶分散了一部分出去。這樣的直接的競爭關系對傳統出版業來說也是刺激其進行改革的信號。在新媒體閱讀快速占領市場的同時，如果傳統出版模式不做出相應的調整，在出版經營和出版技術等方面進行革新，那最終只能等待被時代所淘汰的命運。也可以看到以互聯網為依托的網絡出版以及數字化閱讀的出現，讓廣大讀者有了更多閱讀選擇，使得其閱讀選擇變得更加靈活、自由且立體。傳統圖書出版模式的革新應該朝著這個方向進行探索。這樣的刺激是推動傳統圖書出版更好發展的推動劑。

2）傳統圖書出版滿足了人們高質量閱讀的需求。在信息爆炸的今天，各種網絡讀物可謂是層出不斷，但是其質量也是良莠不齊，很多網絡讀物的內容并不如傳統讀物那樣經過嚴格的編審程序，劣質的網絡讀物也影響讀者的閱讀質量。有了這樣的對比，讀者更希望閱讀經過出版社嚴格編審的高質量的紙質圖書。目前，廣大讀者也普遍認為紙質圖書的質量要高于網絡讀物。因此，對于尋求嚴肅、科學知識內容的讀者來說，紙質圖書依然是他們閱讀的首選。

3）大眾積極回歸傳統閱讀方式。近年來，國家在全社會范圍內推行“全民閱讀”等讀書文化運動，積極鼓勵大眾進行高質量的閱讀。相關政策以及政府的號召也讓更多人都愿意花更多時間來閱讀，在微博等互聯網社交平臺上也興起了“深夜讀書”“為你讀詩”等網絡活動，不少明星、名人紛紛參與其中。在全民閱讀的號召下，越來越多的人開始泡書店。也有不少人為了改善自己的手機依賴癥，而選擇用閱讀的方式。可以說網絡時代下，大眾重新認識到閱讀的重要性，紛紛回歸傳統閱讀，這也推動了傳統出版業的發展。

2 新媒體時代傳統圖書出版面對的挑戰

新媒體時代，電子閱讀的出現為人們構建了一個更加便捷、簡單的閱讀平臺，人們只需要打開手機里的閱讀App，輕輕一點，就能開始閱讀。而電子圖書的價格要遠遠低于紙質圖書，這對現代人來說，價格便宜是一個巨大的誘惑。在同等環境下，更多讀者都愿意選擇更加便捷、節省的電子閱讀的方式。可以說新媒體閱讀對傳統圖書出版經營方式以及紙質閱讀方式都形成了十分嚴峻的挑戰。

1）新媒體閱讀壓縮了傳統出版讀物的受眾群。隨著現代人信息接收習慣的改變，計算機、互聯網等媒介平臺已經融入人們的工作和生活中來了，而電子閱讀正是這樣一種新型生活方式的表現之一，這使得人們的閱讀習慣逐漸隨著生活習慣一樣在被改變。而電子閱讀方式的豐富多樣讓傳統讀物單一內容顯得多少有些失色，在新媒體閱讀逐漸占領人們生活的同時，使得傳統圖書出版的受眾群開始縮小，并逐漸從過去的大眾消費群變為小眾化的受

眾群。

2）傳統圖書出版的信息傳播和管理機制劣勢凸顯。新時期，傳統圖書出版的信息傳播和管理機制的劣勢已經不可避免地凸顯出來，并且阻礙了圖書出版的發展。其劣勢具體表現在以下兩個方面。

首先，傳統圖書出版所出版的紙質圖書的信息傳播模式是單向的，在受眾信息反饋方面比較滯后。而新媒體閱讀模式的信息傳播則是多向的，通過互聯網平臺能夠實現讀者與出版社以及作者之間的多方交流，讀者能夠直接與作者就內容進行網絡交流，而對于出版社來說，讀者的信息反饋也要快得多，讀者可以通過在閱讀器的留言板留言來提供信息反饋，方便出版社對內容進行及時改善。因此，可以說，傳統圖書出版的信息傳播滯后非常多，新媒體閱讀將平面媒體傳播內容單一、傳播速度慢等劣勢突顯出來。

其次，新媒體發展帶來的新時代，給傳統圖書出版編輯人員的內容選擇和判斷也提出了新要求，具有全球視野和綜合能力是現代圖書編輯人員必備的一個素質，但是，目前出版社在這方面的人才儲備是有限的。新媒體所面對的受眾群體是全球化的，但是，對傳統圖書出版來說，它們深受空間地域的限制和影響，使得許多的出版編輯在文化視野方面具有一定的局限性。

3 新媒體時代傳統圖書出版的應對策略

針對上述對新媒體時代傳統圖書出版所面臨的挑戰的分析，針對這些問題提出具體的應對策略是非常重要的。筆者總結目前傳統圖書出版的現實情況，提出這幾個方面的應對發展策略。

1）加強媒介融合，積極構建立體化的圖書出版經營機制。媒介融合環境下，加強新媒體與傳統圖書出版社的融合是非常重要的，即積極推動紙質圖書和電子圖書出版一體化進程。在新媒體的環境下，傳統圖書出版集團應該充分利用其與政府部門、以及相關專業人脈資源等，積極推動紙質圖書和電子圖書出版一體化的發展。通過確立立體化的圖書出版經營機制，能夠實現對紙質圖書出版短板的彌補，對由于時間、空間限制而無法應用傳統出版方式或刊登的內容，可以通過出版集團自己的閱讀器或網站來對相關的新聞信息內容進行補充。此外，要更好地推動傳統圖書出版立體化經營的發展，還應該積極加強具有新媒體意識和專業編輯素質的綜合型人才的儲備，尤其是那種既懂專業出版編輯技術操作，同時又了解新媒體發展特性的復合型人才，出版社應該加強相關方面的人才培訓，通過專業培訓來提高出版編輯人員的綜合素質能力。

2）加強傳統圖書出版企業的市場營銷，構建品牌化經營模式。商品經濟時代，市場營銷是企業生產經營不可缺少的環節。傳統圖書出版企業在這樣的發展環境下，也應該積極參與到市場營銷活動中來，積極通過網絡社交媒體等新媒體平臺來加強自己圖書作品的宣傳。互聯網的公開、透明使網絡社交媒體成為集體、個人發展的一塊圣地。尤其是它的交互性特點使得它成為信息傳播的新起點。傳統圖書出版媒體應該積極借鑒，通過設立官方網站、微博、博信賬號等方式或渠道來進行全方位立體化的宣傳。例如通過微博官方賬號發布圖書上市消息、利用微信公共平臺發布相關的廣告宣傳文章，這種快速、高效的品牌宣傳方式能夠在短時間內擴大傳統圖書出版作品受眾群的覆蓋面，使圖書作品的知名度得到提升。

3）堅持編輯出版高質量的作品。在新媒體閱讀成為一種更為便捷的閱讀方式的今天，還是有很多人愿意選擇紙質圖書，其原因就是傳統圖書出版經過了嚴格的編輯、審查，其質量是讓人們信得過的。為了能夠讓更多讀者重新回歸傳統閱讀，出版社還是應該加強對圖書內容的質量把握，完善對圖書作品的編輯程序。也就是說，無論遭遇新媒體閱讀怎樣的沖擊，傳統圖書出版都應該始終堅守“內容為王”的根本原則，在此原則下做出高質量的圖書作品，真正發揮出版社作為社會文化機構所應當承擔的推動社會文化事業發展的責任。

綜上所述，新媒體時代的到來，對傳統圖書出版來說是一把雙刃劍，提供了發展機遇，同時也給與了嚴峻的挑戰。因此，加強對這個問題的分析，應該立足于對新媒體時代傳統圖書出版所面臨的機遇和挑戰的具體分析，提出出版社的具體應對策略，以此來推動我國傳統圖書出版事業的發展。

參考文獻

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