新媒體背景下提升新聞傳播有效性探究

崔玉玲

隨著互聯網技術的進步，各種新媒體不斷涌現，如新聞網站、社交網絡、微博等。新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的媒體形態。新媒體即數字化媒體，它是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網等渠道向用戶提供信息服務的媒體。搜索引擎的應用使新聞發布者們獲得比傳統媒體更多的優勢。新聞價值是新聞工作者衡量客觀事實是否構成新聞的標準，而新聞的傳播效果是衡量新聞價值的重要指標，新聞的有效傳播使新聞作品達到最大化的傳播效果。

新媒體可以滿足人們的精神需求：人的行為源于五個層次的需要，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我實現需要，逐級遞增，自我實現需要屬于最高級別的追求。新媒體環境下，人們不斷追求精神生活的滿足，新媒體為人們的生活注入一種強大的精神力量，影響人們的思維方式、觀念形成以及實踐活動。新媒體滿足人們的言論需求：相比傳統媒體，新媒體為人們提供了更多樣的言論渠道，無形中形成一種輿論力量。但需注意的是，要以新聞的真實性為前提，并且新聞傳播者在發布新聞之前，要確保新媒體平臺的可靠性，這樣才能提高受眾對新聞內容的信任度與關注度，使新聞傳播效果發揮得更好。新媒體順應時代的發展：新媒體延續了傳統媒體的生命力，具有傳播無限化、需求個性化、時間及時性與溝通互動性等時代特征，使得新媒體能夠在傳統媒體的基礎上得到繼承和發展。新媒體背景下，提升新聞傳播有效性的途徑如下。

一、從心理學角度來看，重視受眾的心理

影響新聞傳播有效性的因素有很多，從心理學角度看，受眾是信息接收的終端，對新聞傳播活動的成敗起著關鍵作用。脫離了受眾，新聞傳播的有效性性不能實現。受眾有需求才會表現出接受的主動性，所以新聞傳播要貼近他們的心理，緊緊抓住他們的關注點。

根據新聞的不同類型，以及受眾對不同新聞的關注情況，可以將受眾劃分為時政新聞受眾、民生新聞受眾、體育新聞受眾等。他們作為新聞傳播的對象，有著獨立自主意識。但無論他們的年齡、知識水平、職業、社會地位等情況如何，他們對新聞的心理需求都存在一定的共性。從新聞的特點出發，受眾熱衷于新鮮事物，新的觀點、新的思想往往能夠緊緊抓住他們的眼球，這就體現了新聞的時效性。他們也注重新聞的真實性，如果新聞失去了真實性，那么新聞本身的意義也就不存在了。新聞反映的是人們的日常工作、學習和生活，受眾習慣于關注與自己切身利益相關的價值信息，希望從中汲取營養。

新聞傳播者在傳播新聞過程中扮演著非常重要的角色，是信息傳播的紐帶和橋梁，是社會主流思想的價值功能的引導者。從受眾的心理出發，新聞傳播者要認識到提高自身素養的重要性。隨著我國與其他國家文化交流的日益頻繁，外來思想的逐漸滲入，我們的價值觀念也受到一定的影響。文化的多元化發展，要求新聞傳播者要對所傳播的信息進行嚴格把關，以事實為依據，傳播正能量，摒棄消極的不健康的思想。互聯網技術的發展使新媒體的互動性增強，新聞傳播者不得不每天處理大量的信息，這就需要新聞傳播者對自己的工作能力進行重新審視和定位，擴充計算機操作方面的知識，多參加業務培訓，學會線上和線下的新聞傳播方式，提升自己的專業素養。同時，面對不同媒體的激烈競爭，新聞傳播者要根據行業方向不斷做出調整，提高自己的職業道德水準，學會取長補短。新聞傳播者只有增強自己的知識儲備與增強信息敏感度，把握好新聞內容與受眾之間的情感聯系，保證所傳播新聞的真實性和有效性，才能為受眾提供更多有價值的新聞。

二、從新聞的組成來看，注重新聞傳播的形式與內容

（一）新聞傳播的形式

現代社會，人們的審美趨向個性化和差異化，新聞作品對形式美的要求也越來越高，新聞的傳播形式對提升新聞傳播的有效性具有很大的作用。一件完整的新聞成品呈現在受眾面前，勢必需要新聞傳播者對新聞的體裁、語言、結構形式等做出一番斟酌。

對于新聞的體裁，其與事實時效性、情節復雜程度、表達的目的、傳播的空間有關。不同的體裁會給受眾帶來不同的心理體驗。所以，若為消息，要傳遞客觀事實；若為通訊，要傳達情感體驗；若為評論，要體現啟發教育。這些會給受眾帶來不同的社會認知。

新聞語言的用詞、語法等影響新聞傳播的有效性。新聞語言應符合大眾的審美，盡量不用專業術語，語言盡可能通俗易懂，當然還要考慮不同受眾之間的差異性。新聞報道中要少用形容詞，多用動詞，更客觀地傳達新聞信息。此外，新聞傳播者要把握好語言的感情色彩，語言盡可能凝練、真摯，使受眾更易于接受。

新聞報道應盡量避免大段的文字陳述，要盡可能用圖表的形式，這樣使信息數據表現得更加直觀。

（二）新聞傳播的內容

從受眾需求的角度出發，科學合理地安排新聞的主題。時代在發展，人們的生活水平逐漸提高，對精神生活的要求也越來越高，新聞傳播在內容上要緊靠受眾的生活，激發他們閱讀新聞的興趣。新聞信息應豐富多樣、投受眾所好，保證新聞的時效性，而且新聞圖片、文字版式應盡可能美觀，給受眾以美的享受，同時賦予他們豐富的想象力。新聞傳播應適應社會發展的要求，信息要真正走入人們的生活中，為人們提供有效服務。

新聞傳播要增強時效性與互動性。一般地，人們想要了解當天或最近發生的事情，即使足不出戶，也能從新聞信息中得知，這就要求傳播者在內容選材上把握好及時性。發布新聞時，要講究新聞的關聯性，在布局版面上要有所側重，并且從新聞中提煉出的觀點應被受眾所接受。新媒體的發展增強了新聞消息與受眾之間的互動，新聞的發布不只是為了向受眾傳遞信息，應給予他們發表言論的空間，鼓勵他們發表自己的觀點，通過相互交流產生共鳴，從而使信息內容得到升值。

新聞傳播要密切聯系受眾，增強輿論性。一條信息發布后，只有獲得公眾的輿論與探討，才能從中了解到受眾的需求與特點，這樣對日后信息的發布有很大的引導作用，還能增強與受眾之間的聯系，從而確保新聞消息的有效傳播。

三、從新聞的傳播過程來看，重視傳播過程的每個環節

（一）新聞策劃在新聞傳播有效性中的作用

新聞策劃在新聞領域中的地位不容忽視，它以受眾的需求為出發點，新聞傳播者通過提高自己對新聞的策劃能力，可以在很大程度上增強新聞傳播的有效性。

新聞策劃需要以事實為基礎，對具有新聞價值的信息或階段性中心工作進行深層次地剖析，從而使報道更具有分量。新聞策劃要有一定的前瞻性，新聞策劃者要根據具體形勢確定合適的選題，新聞記者要及時傳達信息，然后采編人員憑著高度的新聞敏感度，對選題有一定的視角，最后經過資源整合，一則新聞信息便新鮮出爐。面對激烈的競爭環境，只有三者的密切配合，才能在新聞競爭中占領一席之地。當然，新聞策劃者不能為了力求爭先，僅通過主觀判斷而違背客觀事實，使報道的內容含有虛假成分，從而造成不可收拾的局面。

新聞策劃重在體現媒體的價值與能力。對于同一新聞事件，新聞策劃要充分發揮它的作用，通過深入分析提出獨到的觀點，形成一定的競爭優勢，這有利于打造媒體的獨特風格，豐富新聞領域的思想內涵。策劃者的主體意志能體現出新聞報道的導向性，如果在新聞中融入策劃者對事情的脈絡、側重點等的把握，透過事實折射出深刻的反思，無疑是對報道的錦上添花。新聞策劃者要結合當時的傳播環境，對受眾要有充分的了解，不斷提高自身的策劃水平。

（二）新聞采訪與編輯在新聞傳播有效性中的價值

新聞采訪人員需要具備一定的理論知識，對采訪對象進行了解，并理清與被采訪者的談話主題與思路。為了傳播真實有效的信息，在進行新聞采訪時，采訪人要明確采訪的任務，即把握好采訪的目的與意圖，然后找好切入點進行深入采訪。在此過程中，新聞記者要充分體現自己的專業素質，盡可能地收集所要報道的新聞素材，為后期的編輯提供更多有效的資料。

新聞編輯對資料進行整理歸納，并運用特殊的編輯符號與方法，將文本選擇與梳理系統化，從而形成具體的符號、文本模式。編輯要把握好新聞的社會背景與環境，對新聞信息給予合適的定位，接著對新聞稿件進行公正的修改與核實，然后通過多種方式對新聞材料進行重新組合，直接闡述新聞事件并提出觀點。

四、新聞傳播的創新方式

新聞傳播者要改變傳統的單一的傳播方式，轉變觀念，注重不同信息之間的關聯。隨著自媒體的發展，手機、平板、電腦等電子移動設備成了新聞傳播的重要媒介，傳播的信息以文字、圖片、視頻等方式呈現出來，人們可以通過這些渠道獲取更多的新聞資訊，故需要充分發揮自媒體的作用。面對新聞內容中存在同質化現象，新聞傳播者要以追求新聞的深度與價值為核心目標，使受眾能從中挖掘出有價值的觀點信息，并從中獲得深刻的啟迪。此外，新聞發布者可以對新聞事件進行分類以便于讀者進行篩選，讀者對所提供的信息一目了然，就可以快速找到自己的興趣點，這樣可以有效地節省閱讀時間。