融媒體背景下電視新聞新媒體客戶端發展研究
——以央視新聞客戶端為例

姜蘭 張巖 長春工業大學

目前，很多傳統媒體都結合自身特點，開展新媒體平臺建設工作，并且取得了一定的成績，例如：人民日報成立新媒體中心，注重新媒體隊伍建設；《新京報》積極適應融媒體的新環境，逐漸嘗試打造網絡短視頻新聞和重大新聞事件人物訪談欄目。電視媒體在轉型發展的過程中，也要抓住發展的新機遇，充分發揮自身優勢，打造電視新聞客戶端，構建起一個牢固的媒體運營平臺，順應時代變化，不斷完善媒體運營模式。

一、融媒體與電視新聞客戶端

簡單來說，融媒體是媒介融合發展的高級形式。在以往媒體的發展過程中，突出強調的是“三網融合”“媒介融合”等概念，這些概念主要指的是媒體發展過程中內容、形式的簡單結合，而融媒體倡導是各類媒體不僅要進行簡單的技術、內容、渠道的融合，還要進行理念融合，最終實現各類媒體取長補短，共同發展[1]。

同時，就電視新聞來說，它主要指的是一種新聞類型，電視為新聞傳播的載體，新聞為電視媒介的傳播的內容。而新聞客戶端來說，它主要指的是受眾接收新聞信息的一種全新的方式。新聞客戶端能夠有效滿足受眾碎片化閱讀的需求，使得受眾能夠隨時隨地點開客戶端，對自己感興趣的新聞信息進行關注和評論。因此，電視新聞客戶端就是依托于電視臺、電視頻道等開發出的傳播電視新聞內容的應用平臺或自媒體平臺。電視新聞客戶端的出現，滿足了受眾的信息需求，對輿論引導也起到了重要作用。

二、融媒體背景下央視新聞客戶端發展現狀

(一)央視新聞客戶端的發展優勢

就央視新聞客戶端的發展優勢來說，主要體現在以下幾個方面：一是各類媒體平臺聯動運營。央視新聞客戶端在自身建設的過程中，不僅著力打造手機客戶端，而且還注重“三微平臺”即：微信、微博、微視頻的建設，實現了“三微一端”的聯動運營。例如央視新聞在進行中國國際進口博覽會的報道中，除了通過電視進行直播和新聞報道之外，還聯動客戶端、微博、微信以及微視頻進行新聞直播或者相關消息的發布，使得受眾通過不同的平臺對進博會相關內容進行評論，使得央視新聞更接地氣。

二是打造特色時政新聞內容。在央視新聞客戶端中，著力打造了不同的新聞版塊，除了要聞、傳習錄、直播等版塊外，V觀版塊是專門進行時政新聞微視頻報道的版塊，央視新聞能夠借助自身的新聞資源優勢來打造高品質的時政新聞版塊，并且很多新聞內容都是獨家呈現，使得很多大活動通過V視版塊的微視頻得到廣泛的傳播[2]。三是注重融媒體理念應用。融媒體背景之下，媒介理念的更新至關重要，尤其是對于傳統媒體來說，在媒介融合之路上，更能夠拓展新思路，應用新理念，最終形成同新媒體你中有我，我中有你的新局面。

(二)央視新聞客戶端的不足之處

融媒體發展至今，對于任何媒體平臺來說都是機遇與挑戰并存，因此央視新聞客戶端應該在繼續發展優勢的同時，明確客戶端建設與運營的不足，這樣才能夠實現質的飛躍。央視新聞客戶端存在的不足主要體現在以下三點：

一是平臺活躍度有待加強。央視新聞客戶端雖然擁有一定的受眾基礎，但是客戶端受眾的活躍度并不是很高，同其他新媒體平臺相比，各類新聞內容的轉載量、評論量以及點贊數相對較少。二是用戶體驗仍然有待提升。由于央視新聞客戶端所推送的內容多為硬新聞，軟新聞較少的同時，很多新聞在制作上并沒有充分考慮到受眾的關注點，并且不注重熱門話題的制造和引導，使得受眾不能夠達到“集體狂歡”的效果[3]。三是新媒體品牌打造營銷能力有待增進。雖然央視新聞客戶端依靠傳統媒體吸粉眾多，但是在新媒體品牌打造以及創收方面仍然需要明確發展模式。

三、融媒體背景下央視新聞客戶端發展策略

面對央視新聞客戶端在建設、運營中存在的不足，應該采取以下幾個策略實現傳統媒體的高效運作。一是注重新媒體平臺活躍度的提升，對于央視新聞客戶端來說，應該引導受眾進行各類話題的討論，并且充分調動受眾的活躍度不斷提升話題熱度。平臺活躍程度需要媒體去培養受眾關注習慣，同時引導受眾進行話題討論進行新聞轉發。

二是注重內容制作與推送。在泛娛樂化時代下，受眾更傾向于去接收各類軟新聞，因此對于央視新聞客戶端來說，在新聞內容制作與推送方面，需要注重硬新聞的軟化處理，在語言文字處理方面可適當應用網絡語言來吸引受眾注意，這樣可以滿足受眾需求。央視新聞客戶端應該順應形勢，不斷提升自身內容制作、推動水平，注意語言使用以及信息推送時間等問題，這樣才能夠有效提升自身發展能力。三是提升整合營銷能力[4]。央視新聞在自身運營的過程中，還應該考慮到品牌營銷與整合，這樣不僅能夠提升客戶端運營收益，還可以有效適應融媒體時代，不斷提高發展能力。

總而言之，在融媒體時代下，電視新聞客戶端想要實現創新發展，應該不斷順應媒行業發展態勢，創新自身工作，提升客戶端發展實力，努力開創融媒新時代。