三維共力：關(guān)于移動(dòng)新聞直播選題策劃的思考

聶蕓蕓 紅河學(xué)院

一、移動(dòng)直播成為新常態(tài)

2018年8月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，普及率為57.7%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。(1)見(jiàn)圖1.1。手機(jī)成為網(wǎng)民獲取信息的主要渠道，社會(huì)環(huán)境、終端環(huán)境、移動(dòng)技術(shù)催生移動(dòng)直播快速發(fā)展。

移動(dòng)直播是一種借助移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)軟件平臺(tái)進(jìn)行信息傳播。移動(dòng)直播類(lèi)型豐富，有游戲、秀場(chǎng)等泛娛樂(lè)類(lèi)直播，也有央視新聞、新華社、澎湃新聞等新聞媒體類(lèi)直播。本文主要探討的是新聞?lì)愔辈ィ劝▊鹘y(tǒng)媒體的移動(dòng)直播，也包括媒體平臺(tái)的新聞直播。新聞直播與泛娛樂(lè)類(lèi)直播不同之處在于，新聞?lì)愔辈ビ忻鞔_的新聞主題，其信息含量較高，用戶消費(fèi)新聞直播的目的在于獲取新聞資訊。

移動(dòng)直播與電視直播不同，移動(dòng)直播在網(wǎng)絡(luò)直播的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，直播設(shè)備具有便攜性和可移動(dòng)性。由于直播門(mén)檻技術(shù)性較低，使得新聞直播呈現(xiàn)多樣化的特征，既有技術(shù)力量雄厚的傳統(tǒng)媒體入場(chǎng)，也有媒體平臺(tái)的普通用戶進(jìn)行直播生產(chǎn)。本文聚焦的是無(wú)論是媒體類(lèi)直播和用戶直播，在移動(dòng)直播選題策劃中應(yīng)注意的三個(gè)維度。

2016年被稱為直播元年，2018年以來(lái)，移動(dòng)直播正逐漸成為受眾獲取新聞信息的主要渠道之一。根據(jù)比達(dá)咨詢(BigData-Research)預(yù)計(jì)，2018年移動(dòng)直播用戶規(guī)模將達(dá)到3.0億人，移動(dòng)直播用戶在移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率為38.5%。(2)隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)直播更勢(shì)不可擋的成為當(dāng)下最重要的媒介景觀，成為媒體信息傳播的新常態(tài)。

二、移動(dòng)直播建構(gòu)新場(chǎng)景

圖1.1 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持，移動(dòng)直播與之前的任何一種傳播方式都不一樣，移動(dòng)直播建構(gòu)了信息消費(fèi)的新場(chǎng)景，重建人與信息，人與媒介，人與人的聯(lián)系。移動(dòng)直播的新場(chǎng)景下，用戶信息消費(fèi)模式和傳播關(guān)系、使用情境等出現(xiàn)了新的特征。

場(chǎng)景原本是指戲劇舞臺(tái)上的布景，包括燈光、道具，是空間意義上的場(chǎng)合與環(huán)境，媒介的出現(xiàn)，改變了人類(lèi)生活的場(chǎng)景。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，媒介成為日常生活的一個(gè)部分，用什么媒介，怎么用媒介，本身已經(jīng)在重構(gòu)社會(huì)生活的場(chǎng)景，地點(diǎn)和媒介構(gòu)筑了人們交往模式和信息傳播模式。傳播學(xué)者麥克盧漢在其著作《理解媒介：論人的延伸》一文中提出：“一切媒介作為人的延伸，都能提供轉(zhuǎn)換事物的新視野和新知覺(jué)”。(3)研究移動(dòng)直播，也必須要研究移動(dòng)直播所重構(gòu)的新場(chǎng)景。

人類(lèi)的生活環(huán)境分為自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境既是人類(lèi)創(chuàng)造的物質(zhì)環(huán)境，同時(shí)也包括社會(huì)交往中形成的精神環(huán)境。媒介文化是精神文化的一種，媒介的信息生產(chǎn)方式，媒介的技術(shù)特色，用戶在哪里使用媒介都是社會(huì)文化的一種表現(xiàn)。《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》一書(shū)中提出，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)成為場(chǎng)景五種原力。這意味著未來(lái)的移動(dòng)媒介時(shí)代中，場(chǎng)景的應(yīng)用趨于重要。如何適應(yīng)新的媒介場(chǎng)景的變化，是媒介傳播者應(yīng)考慮的問(wèn)題。

三、移動(dòng)直播新聞選題的三個(gè)維度

移動(dòng)新聞直播已經(jīng)成為各媒體最激烈的領(lǐng)域，如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要加強(qiáng)前期策劃。在移動(dòng)新聞直播的策劃中，因?yàn)樾侣勚辈サ奶匦裕x題策劃又成為重中之重。移動(dòng)新聞直播與傳統(tǒng)直播一樣，基本上還是分為事件直播和非事件直播。在第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒介融合作品評(píng)選中，移動(dòng)直播入圍十件作品，其中九件為事件類(lèi)直播，一件為非事件類(lèi)直播，而非事件直播又與時(shí)政熱點(diǎn)緊密聯(lián)系。見(jiàn)表1。

無(wú)一例外，無(wú)論是事件直播還是非事件直播，都是當(dāng)下的時(shí)代熱點(diǎn)。移動(dòng)直播選題時(shí)，應(yīng)注意運(yùn)用三維思維法，選題要能讓用戶沉浸到新聞中，通過(guò)互動(dòng)參與到直播過(guò)程中，甚至是決定直播的過(guò)程。移動(dòng)直播的沉浸和互動(dòng)，使移動(dòng)直播改寫(xiě)了新聞敘事的方法。

表1 第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)移動(dòng)直播獎(jiǎng)入圍作品分析

(一)沉浸

沉浸新聞是近年來(lái)流行的一種新聞傳播方式，隨著VR技術(shù)普及，VR新聞的高沉浸性正受到用戶的歡迎。沉浸新聞最大的特征是新聞的未完成性，讓用戶卷入的程度高，移動(dòng)直播具有天然的沉浸特征。在移動(dòng)新聞直播中，尤其是事件新聞的直播中，一鏡到底傳播方式極大地驅(qū)動(dòng)了用戶的觀看欲望。在移動(dòng)新聞的選題過(guò)程中，要選擇具有故事性的直播話題，吸引觀眾的注意力。一般來(lái)說(shuō)，突發(fā)新聞最具沉浸性。因?yàn)槭掳l(fā)突然，事情的進(jìn)展和結(jié)果未知，這是極具吸引力的，但突發(fā)新聞的移動(dòng)直播也最難。

在前期的選題策劃中，突發(fā)新聞的不可預(yù)料性使得直播的風(fēng)險(xiǎn)最高，但一旦獲得新聞線索，應(yīng)立即啟動(dòng)突發(fā)新聞的移動(dòng)直播，充分發(fā)揮移動(dòng)直播的便攜性和靈活性。

但在實(shí)際的新聞生產(chǎn)中，突發(fā)新聞可遇不可求，常規(guī)的新聞選題才是日常化的操作。那日常的直播選題如何做到讓用戶沉浸？

一是要關(guān)注民生新聞選題，注重利用用戶的地理和心理接近性。只有關(guān)于自己切身利益的事件，才能讓用戶持續(xù)關(guān)注，而事件持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)又會(huì)對(duì)用戶的生產(chǎn)和生活造成極大影響。基于此，移動(dòng)直播的新聞選題應(yīng)注重接近性。越接近，越沉浸。

二是要關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題，把握好新聞鉤。新聞鉤原意是指讓軟新聞報(bào)道的人物和內(nèi)容與當(dāng)前事件、熱點(diǎn)問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)的切入點(diǎn)。移動(dòng)新聞直播選題，要切合社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)問(wèn)題，才能吸引用戶的注意力。

(二)互動(dòng)

移動(dòng)新聞直播之所以發(fā)展快速，正是因?yàn)橛脩舻膮⑴c互動(dòng)，用戶參與新聞生產(chǎn)的過(guò)程中，有持續(xù)的互動(dòng)驅(qū)動(dòng)力，甚至在某個(gè)時(shí)候能決定新聞生產(chǎn)的方向，用戶的自我存感將獲得極大的滿足。移動(dòng)新聞直播在選題過(guò)程中，應(yīng)如何選擇有互動(dòng)性的新聞選題，是不是所有的新聞直播都必須互動(dòng)？

首先，互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)的特征之一，通過(guò)技術(shù)向用戶賦能，用戶獲得了前所未有的效能感，互動(dòng)式新聞生產(chǎn)，增加了新聞生產(chǎn)的主體，豐富了新聞生產(chǎn)的內(nèi)容，同時(shí)，互動(dòng)式新聞生產(chǎn)把新聞本體和用戶極大的粘合在一起，增加了用戶對(duì)新聞內(nèi)容的粘性。

其次，移動(dòng)新聞直播因?yàn)橹辈?chǎng)景的開(kāi)放性，用戶通過(guò)互動(dòng)參與新聞生產(chǎn)的過(guò)程，在新聞進(jìn)行過(guò)程中，不斷產(chǎn)生疑問(wèn)，通過(guò)互動(dòng)表達(dá)對(duì)新聞生產(chǎn)的愿景，不僅增加了和內(nèi)容的粘合，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶之間的關(guān)系，移動(dòng)新聞直播間重構(gòu)了社會(huì)交往的空間。

(三)敘事

移動(dòng)新聞直播是一鏡到底式的新聞生產(chǎn)，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和不確定性是直播的主要特征。正因如此，移動(dòng)新聞直播的敘事是按時(shí)間敘事，具有線性敘事特征。這一特征傳遞了客觀信息，直播者和觀看者親眼見(jiàn)證事件的發(fā)展進(jìn)程。在移動(dòng)新聞選題過(guò)程中，選題要具備時(shí)間敘事特征。新聞事件類(lèi)直播具有天然的時(shí)間敘事特征，非事件類(lèi)新聞直播應(yīng)進(jìn)行空間敘事。

長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中，倒金字塔結(jié)構(gòu)的敘事被奉為黃金定律，但直播的線性敘事不適用倒金塔結(jié)構(gòu)敘事法。現(xiàn)場(chǎng)信息雖然是經(jīng)過(guò)直播主體主觀的選擇，但卻不能改變時(shí)間進(jìn)程，因此要結(jié)合空間敘事的方法。

在移動(dòng)直播選題中，應(yīng)首先考慮有時(shí)間敘述特征的事件直播。空間敘事特征的直播選題應(yīng)有明確清晰的敘事路線圖。

四、移動(dòng)直播未來(lái)新發(fā)展

移動(dòng)直播是當(dāng)下最新型的新聞生產(chǎn)與傳播方式，不同于以往以物為基礎(chǔ)的信息傳播，它以人為連結(jié)。探析移動(dòng)直播新聞生產(chǎn)邏輯，在移動(dòng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)直播新聞場(chǎng)景發(fā)生的變化，時(shí)刻提醒媒介傳播者一個(gè)問(wèn)題，新聞選題將是未來(lái)移動(dòng)新聞直播競(jìng)爭(zhēng)的核心因素。

注釋?zhuān)?/p>

(1)數(shù)據(jù)來(lái)源：第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

(2)數(shù)據(jù)來(lái)源：《比達(dá)咨詢：2018年移動(dòng)直播用戶規(guī)模將達(dá)到3億人》，http://www.bigdataresearch.cn/content/201804/677.html

(3)[加]馬歇爾?麥克盧漢著，何道寬譯：《理解媒介 ：論人的延伸》[M]，譯林出版社，2011 年