新聞傳播中微信公眾號的應用價值探討

蔡軍 閩江學院新聞傳播學院

隨著時代的日益發展，以及微信等社交平臺的日益普及，新聞傳播渠道愈發豐富而多元，其在新聞傳播中的應用價值也愈發突出。但就目前而言，新聞類的微信公眾平臺的競爭不斷激化，就需要對新聞傳播中微信公眾平臺的應用價值及應用策略加以探討。

一、新聞傳播中微信公眾平臺的應用價值

(一)新聞傳播的高效性

微信是一種私人化與個性化的社交平臺，相較于微博更加具備私密性。新聞傳播過程中，采用微信公眾平臺這種傳播渠道，可充分提高新聞傳播效率。隨著時代的快速發展，智能移動通訊設備的普及性極高，微信已經成為中國APP受眾規模排行第一位的重要社交平臺，憑借其便捷性與靈活性，成為社會信息與新聞信息的集散地，產生了越來越多的新聞類微信公眾平臺，比如“今日頭條”微信公眾平臺、“南方都市報”微信公眾平臺等，這些公眾平臺可以在第一時間進行新聞信息的發布，快速將新聞信息傳播到受眾的手機上，獲得更高的關注度與閱讀量。微信作為現代人每天使用時間最長的APP，相較于其他獨立APP，在新聞傳播的高效性與便捷性方面有較大優勢，受眾不必進行主動查找，就可以通過點選信息了解新聞事件。

(二)微信傳播的深度性

微博與微信都是當前最為熱門的社交軟件，新聞APP的數量也日益增加，諸如《澎湃新聞》《今日頭條》《網易新聞》等APP之間的競爭日益激烈。但隨著大數據技術的日益普遍，以及新聞APP之間競爭激化，大多數新聞APP都會根據受眾的新聞喜好進行信息推送，新聞信息的編輯也愈發傾向于采用聳人聽聞的標題及語言吸引受眾關注，這就導致新聞輿論的正確引導作用難以體現。隨著人們對于新聞推送“反智”的日益警惕，越來越多地人開始傾向于通過微信公眾平臺來了解新聞事件。許多新聞類微信公眾平臺推送的新聞，并非利用大數據算法了解受眾喜好而推送的，不僅向受眾推送新聞事件，同時也對新聞事件進行深度解讀，從而給受眾呈現新聞信息的全面化視角。

(三)受眾定位的精準性

大多數的新聞信息APP，都成為了廣告信息的投放平臺，這些廣告會隨著受眾喜好而進行推送，受眾會感覺到自己的隱私信息被泄露，長此以往，受眾煩不勝煩。相比之下，新聞類微信公眾平臺則在廣告投放方面具備較大優勢，可以給受眾以相對清靜的新聞閱讀環境。另外，微信公眾平臺是受眾主動訂閱的，受眾可根據自己的實際需求及實際喜好訂閱新聞公眾平臺。通常一個微信公眾平臺的訂閱受眾在閱讀需求方面是一致的。微信公眾平臺可以利用其后臺受眾分組及區域控制，對受眾進行精準新聞推送，減少劣質信息的同時，有效避免新聞信息資源的不必要消耗。

新聞類微信公眾平臺的新聞傳播效應十分突出，主要是由于新聞受眾群體的日益增加，微信快速發展，越來越多的受眾日益關注新聞公眾平臺，這在新聞信息的傳播與推送過程中可以起到非常重要的作用，并在短時間內獲得大量擁躉，吸引眾多傳統媒體參與其中。在微信公眾平臺新聞信息傳播過程中，應當加強平臺與受眾之間的良性互動。

二、新聞傳播中微信公眾平臺的應用策略

隨著微信公眾平臺功能的日益完善，各種微信公眾平臺及新聞公眾平臺層出不窮，比如“百度新聞”“澎湃新聞”等新聞公眾平臺之間的競爭非常激烈，對于新聞傳播而言，為充分發揮微信公眾平臺的重要作用與應用價值，應當樹立受眾為中心的建設理念，強化特色新聞建設，加強新聞類公眾平臺與受眾之間的有效溝通與互動，不斷促進新聞公眾平臺的長效發展[1]。

(一)平臺特色

要想在激烈的市場競爭中占據更大優勢，新聞類微信公眾平臺的建設與發展，應當充分發揮自身特色。比如地方類官方媒體的微信公眾平臺，應當主動貼近當地百姓的日常生活，推送當地人民群眾普遍關心的話題，吸引當地人民群眾的關注度與訂閱量。比如地方教育、出行限號、交通信息、地方新聞、天氣信息、自然災害等，都是人民群眾所普遍關心的問題，與人民群眾的利益息息相關。比如“安陽新聞網”微信公眾平臺在2016年7月19日發布的《暴雨襲擊安陽 安陽新聞網帶你去現場》的新聞推文，采用圖像、視頻、音頻、文本及直播相結合的形式，發布安陽人民所普遍關心的重要新聞，有效提高了新聞信息閱讀量。

除了凸顯地方特色之外，新聞類微信公眾平臺還應當對自身定位有明確認知，凸顯新聞類微信公眾平臺的自身特色。比如“澎湃新聞”微信公眾平臺，很好地踐行了其“專注時政與思想”的自身定位，注重對我國時政熱點的實時跟蹤與深入挖掘，注重新聞信息挖掘與分析的深度。新聞類微信公眾平臺的新聞采編與平臺運營，應當基于政府的有效監管與制約。但就目前而言，個別新聞公眾平臺缺少政府機關的有效監督與限制，個別自媒體在不具備網絡新聞信息傳播資質的情況下進行新聞信息的發布，而相關政府部門卻缺少有效監管，就需要政府部門強化對微信公眾平臺的有效監管。

(二)優質內容

新聞類微信公眾平臺的建設與新聞傳播過程中，應當充分體現“內容為王”的發展方向。微信公眾平臺規模較大，要想留住受眾，就必須充分意識到內容的重要性，要求新聞編輯對于內容選題具備一定的見解與解析，可以從新的視角對新聞信息進行有效分析，強化新聞內容的創新性，有效吸引受眾閱讀，提高受眾的關注度[2]。但就目前而言，新聞類微信公眾平臺所推送的新聞內容存在嚴重的同質化問題，就需要新聞公眾平臺充分明確內容的重要性，不斷提高新聞內容質量。

新聞類微信公眾平臺新聞內容的優質性，需要注重新聞信息的內容創新。無論傳統新聞媒體還是新興媒體，在新聞報道與傳播方面，都應當將新聞內容作為其傳播核心，以新聞內容作為其價值載體與價值體現。就目前而言，新聞傳播媒體要想在激烈競爭中脫穎而出，就必須對自身內容加以創新，充分了解新聞受眾的閱讀喜好，在新聞采編過程中強化對于新聞信息的篩選工作，針對群體受眾喜好進行針對性的信息推送。另外，新聞類微信公眾平臺在進行新聞信息推送時，需要對新聞信息推送形式加以創新與優化，不斷引進先進的科學技術作為支撐，并充分利用多種形式進行新媒體新聞信息的傳送。新聞信息的采編與推送，應當充分整合多種新聞形式，包括文本、圖像、視頻、音頻等多種新聞信息形式。

(三)整合信息

在信息數據爆炸的今天，大數據技術的應用愈發普遍，無論企業還是媒體，都需要充分明確大數據技術的重要價值與重要作用，并確保大數據技術的有效應用。在這個過程中，要想在激烈市場競爭中占據競爭優勢，就需要充分利用大數據技術進行信息收集，廣泛了解新聞受眾的興趣喜好，從而投其所好地向受眾推送新聞信息。單一信息渠道的應用已經無法滿足受眾的實際需求，就需要對新聞信息加以全面統籌與全面整合。新聞類微信公眾平臺應從縱向與橫向兩方面獲取信息。比如“今日頭條”微信公眾平臺在運營過程中，就充分利用大數據技術進行受眾信息的橫向與縱向收集，進而更好地向受眾進行信息推送。“今日頭條”微信公眾平臺包括三種功能模塊，即擁有頭條、頭條微博、呼叫頭條，受眾可以靈活運用三個功能模塊，發揮“今日頭條”的資源優勢獲取大量的新聞資源，實現微信APP與微博APP之間的靈活切換，確保受眾可以通過“今日頭條”微信公眾平臺實現多APP之間的廣泛信息整合，從更多視角對新聞信息進行全面解讀。通過這種方式，可以實現受眾、微博及微信的三方聯動，與全面化的信息整合[3]。

微信作為十分普及的社交平臺，相較于微博更加具備私密性，并且憑借其相對清凈與私密的平臺優勢，成為新聞信息傳播的重要途徑。在新聞類微信公眾平臺傳播過程中，其應用價值包括高效性、深度性與精準性。為了充分體現新聞類微信公眾平臺的新聞傳播價值，就可以從平臺特色、優質內容及整合信息等方面入手提高新聞傳播水平。