淺析內陸省份開辦財經節目的意義與路徑

齊婧 山西廣播電視臺

任何一檔廣播電視節目的開辦，都應當體現其之于當下現實的意義。目前，山西正處于建設國家“資源型經濟轉型發展示范區”、打造“全國能源革命排頭兵”、構建“內陸地區對外開放新高地”的全新歷史時期，無論從宏觀經濟發展，還是微觀百姓民生角度都給媒體人提供了海量的創作素材。

提高節目內容和受眾切身利益的相關性，就提高了“用戶”的粘性，也意味著更實用的信息價值。無論是出于宣傳需要還是頻道特征要求，優質的財經節目都應當呈現出專業性的同時，以其特有的彈性成為解讀政策的最佳窗口，不但可以更好的起到政策宣傳作用，也真正搭建起政府與民眾溝通的橋梁。

經濟新常態背景下，財經節目應當堅持正確的發展方向，并對路徑合理化創新。地方臺財經類訪談節目可針對時下熱門的政策信息進行深入解讀，分析其中與民生直接相關聯的內容，引導民眾正確理解政策，運用新的政策紅利改善自己的生活。這個過程既需要節目主創具備專業的財經知識、嚴謹的政策分析邏輯，也需要通俗易懂的表達，以提升節目效果。

《財通天下——金算盤》是山西廣播電視臺開辦的一檔綜合資訊類節目，以固定的每日股市資訊、盤面解析、本地財經事件資訊為主，配以當事人電話連線、專家分析點評等要素，在每周一到周五為本地受眾蓄建經濟生活信息池。

作為首都輻射范圍內的資源大省，山西的經濟發展不可能成為獨立現象，全國最先進的技術、理念都在以最快的速度引發蝴蝶效應，這也給本土財經節目的素材選擇提供了更豐富的可能性。區別于中央媒體和一線城市強勢媒體的覆蓋性優勢，內容上本土財經節目必須以服務性為出發點，想受眾所想。《財通天下——金算盤》以全省視角，邀請北京、上海等地嘉賓實時參與節目。如在《打開山西電動汽車分時租賃市場》一期節目中，邀請電動汽車租賃公司負責人做客節目，先以資訊播報方式簡要介紹一線城市電動汽車租賃情況，再通過問答、成本計算的方式為消費者轉換出行方式提供“經濟賬”支持，同時聯動幾個已建成租賃點以片花形式提倡綠色出行。

“財經報道從本質上來說是對數據的呈現、分析和解讀。”廣播電視內容具有轉瞬即逝性，在需要深入思考的財經內容上，以圖表呈現為例，與書籍報刊相比就具有不可回避的先天劣勢，特別是在互聯網時代，網絡觸屏財經圖表的人機交互“哪里不會點哪里”互動優勢明顯，更會加劇傳統傳播渠道部分受眾的流失。如何提升廣電傳播自有優勢，增強受眾粘性，考驗著傳播者的智慧。

在《200元圓你創業夢》一期節目中，《財通天下——金算盤》邀請太原市中小企業局負責人做客節目，提前對當期節目內容進行預告，給與有創業意愿的受眾一劑強心針，以成本降低、流程簡化為突破口，將對創業者利好的新政策一一解讀，輔以本地重點扶持項目信息，同時在線回答創業者疑問，推動好政策、新政策的執行。

除此之外，百姓日常理財是個很重要的可挖掘板塊，《財通天下——金算盤》有兩期節目分別是介紹商業貸款轉公積金貸款，和3年期國債發售這兩個內容，都很受歡迎。其中，商轉公題材來源是聽眾的提問，起初針對的問題是辦理手續流程，為增強節目可聽性，加入了邀請嘉賓計算兩種貸款總額比對的環節，最終算出了25萬的差價，幾乎可覆蓋兩室兩廳房子的全部裝修費用，這個數字讓所有人印象深刻。而國債作為傳統理財方式的一種，在目前市場琳瑯滿目的理財產品當中競爭優勢何在，如何更為客觀的認識比較，也是消費者最為關注的話題之一。

財經新聞雖然專業性強，但財經事件的發生一定與國內外實事、科技發展、百姓生活息息相關。為增強節目的可看性，“泛財經”概念的外延不斷擴大，從新聞價值的層面來看，“外延”價值不斷凸顯。這也是近些年國際財經新聞的普遍運作方式，比如BBC延伸到科技商務、體育商務、知識經濟；CNBC延伸到醫療保健、媒體、政治、科技、消費者、生活(旅行、娛樂、體育、天氣、文化藝術)；彭博社延伸到科技、設計、文化等等。近些年，科技作為推動積極發展的動力，新科學動態、新技術成果亦成為財經節目的重要看點。比如地方上代表性企業的“煤制油，變口紅”“太鋼筆尖鋼”“奇強洗衣粉”等等都可以成為擴展節目內容的好素材。

想要將故事講的生動，就要軟化專業性語言，講好個人的故事。找準人物和財經概念的重合點，在融合上做文章。專業性和本土化的結合點是人。國家財經新聞報道中，故事類的節目形式并不多見。我國本土節目中，《致富經》等節目通過講述個人故事，將硬新聞變軟，塑造致富的典型案例。來到山西創業的外地人是財經節目獨特的資源，將這些人在陌生環境里追求財富的艱辛與獲得記錄下來，更容易引發奮斗者的共鳴。《財通天下》節目曾記錄一位貴州遠嫁山西的女性，采訪中，她從一碗粉，自家的院子里開始創業，到如今太原市三家門店，成立自己的獨有品牌，涉獵特色農業、文化創意產品，并聯合山西的貴州老鄉相互幫扶，形成合力，做大做強。政府鼓勵“雙創”的時間點，這樣的成功案例是非常正面的宣傳素材。

三網融合背景下，廣播電視等傳統媒體都在兩微一端設置了自己的賬號，形成全媒體宣傳矩陣。任何一個媒體想要提升競爭力、提高到達率，都必須根據網絡人群信息接受特性研究文字、圖片、短視頻、音頻的傳輸方式，將節目的精華部分和熱點話題再次以網絡形態特性編輯，定點推送，形成傳播合力。這也是地方財經節目下一步需要重點攻克的方向。

地方財經節目做好，并非一日之功。但財經與民生始終息息相關，地方臺財經節目尚有足夠的空間和潛力可挖掘，媒體人應更深入的研讀政策，貫通經濟知識，在這片藍海提升作為。