論電視民生新聞的“貼近性”

陳濤 安徽廣播電視臺(tái)

眾所周知，民生新聞就是關(guān)注社會(huì)普通老百姓生活的新聞，新聞報(bào)道的內(nèi)容廣泛涉及居民醫(yī)療、社會(huì)教育、福利待遇、食品安全等各個(gè)方面，廣義上也屬于社會(huì)新聞。可以說，民生新聞的核心內(nèi)涵是“平民視角，民生為本”，因其報(bào)道內(nèi)容主要圍繞普通老百姓生活的方方面面，以服務(wù)百姓生活為理念，站在老百姓的立場講述新聞事件的來龍去脈，具有很強(qiáng)的“貼近性”，從而形成了極強(qiáng)的社會(huì)輿論影響力，深受全國各地電視受眾的追捧，民生新聞也因此成為各大媒體重點(diǎn)打造的節(jié)目類型。民生新聞最早出現(xiàn)在以通俗化、平民化為主要風(fēng)格的晚報(bào)或都市報(bào)中，而新聞界普遍認(rèn)為江蘇廣播電視臺(tái)于2002年1月1日開播的《南京零距離》節(jié)目，開創(chuàng)了電視民生新聞的先河，隨著電視民生新聞的深入發(fā)展，電視民生新聞已經(jīng)成為一種全新的電視新聞節(jié)目形態(tài)風(fēng)靡于全國各大電視臺(tái)，涌現(xiàn)出許多諸如山東廣播電視臺(tái)《拉呱》、安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》、合肥廣播電視臺(tái)《晚間播報(bào)》、《大城小事》等一大批知名電視民生新聞節(jié)目，掀起了電視民生新聞發(fā)展的高潮。

但近幾年來，隨著電視媒體的“惡性”競爭以及電視民生新聞的“無序”發(fā)展，電視民生新聞發(fā)展的弊端和節(jié)目同質(zhì)化、娛樂化、低俗化等各種負(fù)面問題開始顯露出來，越來越脫離廣大受眾真正的信息需求，“貼近性”明顯變?nèi)酰绕湓诿浇槿诤习l(fā)展的背景下，電視民生新聞的發(fā)展面臨著巨大的困境，毫無夸張的講，電視民生新聞已進(jìn)入發(fā)展的“瓶頸期”，無論電視民生新聞的內(nèi)容還是節(jié)目形式，都亟待創(chuàng)新和改變。

一、電視民生新聞在“貼近性”方面出現(xiàn)的問題

總體上說，從電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀來看，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)是非常好的，但是電視民生新聞在節(jié)目定位、受眾定位、節(jié)目內(nèi)容等方面還存在著明顯不足，其中，電視民生新聞在“貼近性”方面或多或少也暴露出了一些問題：

(一)電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

如今毫不夸張地說，同質(zhì)化現(xiàn)象已是電視民生新聞的通病，因?yàn)殡S著各大電視媒體之間的持續(xù)競爭，各電視臺(tái)紛紛推出電視民生新聞節(jié)目，增加了電視民生新聞內(nèi)容的重合幾率，再加上某些實(shí)力較弱的地方電視臺(tái)，因缺乏能力去自采電視民生新聞素材，只能重復(fù)播報(bào)其他電視臺(tái)播出的電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容，自然就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。而且，電視民生新聞貫徹“本土化”的特點(diǎn)使得同一地區(qū)的各級(jí)電視臺(tái)相互“搶奪”有限的新聞資源，由于資源上的匱乏，同一地區(qū)的各大電視臺(tái)播出的電視民生新聞節(jié)目在內(nèi)容上也就構(gòu)成了高度雷同。

(二)電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容日益低俗化、娛樂化

電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容由于受到新聞資源局限性的影響，為了滿足節(jié)目時(shí)長的要求，電視民生新聞節(jié)目采寫、編輯人員就放低了對(duì)內(nèi)容的審查力度，一些質(zhì)量不高的內(nèi)容也被放進(jìn)了節(jié)目當(dāng)中，直接導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容低俗；而且為了刻意迎合部分受眾的收視需求，引入大量具有娛樂、色情暴力性質(zhì)的新聞事件，助長了電視民生新聞日益低俗化、娛樂化的傾向，造成了極壞的社會(huì)影響，最終也導(dǎo)致電視民生新聞在廣大受眾心目中的地位驟降，直接影響了電視民生新聞節(jié)目的收視率。

(三)電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容的思想性不強(qiáng)

電視民生新聞之所以受到廣大受眾的喜愛，除了因其節(jié)目內(nèi)容的“貼近性”外，還因其具有一定的思想性，激發(fā)受眾的思考，然而現(xiàn)在很多電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容多是關(guān)注一些“油鹽醬醋茶”方面的瑣事，新聞價(jià)值大打折扣，明顯存在思想淺顯而缺乏深度的不足與缺陷；再加上節(jié)目中某些報(bào)道是發(fā)生在千里之外的事件，與電視民生新聞的本土受眾的關(guān)聯(lián)性極弱，受眾自然不想花費(fèi)時(shí)間精力去收聽，可見，電視民生新聞節(jié)目思想性不足也會(huì)造成受眾的流失。

二、電視民生新聞“貼近性”的主要表現(xiàn)

(一)貼近百姓，體現(xiàn)“本土”氣息

電視民生新聞聚焦普通百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在廣大受眾與政府之間搭起一座溝通交流的平臺(tái)，最直接、最廣泛地實(shí)現(xiàn)媒體“傳播輿情”的社會(huì)功能。自黨的十七大以來，各大媒體要切實(shí)貫徹貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，把“以人為本，關(guān)注民生”放在首要位置，電視民生新聞就受到廣大受眾的青睞。因此，電視民生新聞在報(bào)道內(nèi)容上要鎖定群眾的生活狀況、生存狀態(tài)，關(guān)注與百姓息息相關(guān)的新聞事件及資訊；形式上要充分利用現(xiàn)代化傳播手段，提高電視民生新聞報(bào)道的時(shí)效性，開通雙向傳播的通道，注重與受眾的互動(dòng)交流，最大化拉近電視媒體與廣大受眾的心理距離，確保電視民生新聞節(jié)目擁有大量忠實(shí)的受眾群體，簡而言之，電視民生新聞要“貼地飛行”，貼近民眾。

(二)以人為本，采取平視的拍攝角度

電視民生新聞十分關(guān)注普通大眾，拍攝視角是對(duì)準(zhǔn)廣大老百姓的，尤其是那些處于社會(huì)中下層、遭遇生活變故的弱勢(shì)群體，比如農(nóng)民工、留守兒童和老人、下崗職工等群體，電視民生新聞在采訪和報(bào)道這些弱勢(shì)群體時(shí)，一定要以平等的姿態(tài)去和他們進(jìn)行交流，用平等的視角去理解他們的內(nèi)心活動(dòng)，真正做到“以人為本”，彰顯電視媒體的人文情懷，把普通百姓作為媒體傳遞信息的主體，尤其在拍攝時(shí)，盡量促使被采訪者神態(tài)自然、無拘無束，這就要求電視民生新聞采寫記者不要盛氣凌人，只有讓采訪對(duì)象從內(nèi)心感覺自然和舒適，才能激發(fā)他們“想說”、“樂說”的激情，讓他們自己將生活中的種種經(jīng)歷完整地呈現(xiàn)給廣大電視受眾，引發(fā)受眾的心理共鳴和感同身受，從而擴(kuò)大電視民生新聞的社會(huì)影響力。

(三)采用平民化的語言表達(dá)方式

電視民生新聞主要面向廣大普通老百姓播出的，這就要求電視民生新聞的語言表達(dá)方式要“接地氣”，要采用平民化的方式，尊重受眾的收視習(xí)慣和信息接受能力，電視民生新聞播報(bào)的語言不能太深?yuàn)W冷僻，盡量使用口語，并用老百姓喜聞樂見的新聞報(bào)道形式，從而強(qiáng)化電視民生新聞的傳播效果；此外，電視民生新聞要轉(zhuǎn)變單向傳播的模式，變單向傳播為雙向傳播，擴(kuò)大電視民生新聞與廣大受眾的互動(dòng)空間，拓展互動(dòng)交流的渠道平臺(tái)，在新媒體時(shí)代，比如開通電視民生新聞欄目的官方微信、微博，以及增設(shè)電話熱線，注意收集受眾的反饋意見，聽取受眾的信息爆料，千方百計(jì)想辦法讓廣大受眾積極參與進(jìn)來。與此同時(shí)，為了增強(qiáng)電視民生新聞的深度，可以聘請(qǐng)知名評(píng)論人士進(jìn)行重大新聞事件的點(diǎn)評(píng)，或增設(shè)主持人評(píng)點(diǎn)立場的環(huán)節(jié)，引導(dǎo)廣大受眾深入思考新聞事件報(bào)道帶來的啟示，真正讓電視民生新聞成為普通老百姓“暢所欲言”的公共表達(dá)空間，某種程度上賦予了受眾一定的話語權(quán)，長久來看，有利于營造和諧的社會(huì)氛圍。

(四)增強(qiáng)電視民生新聞的服務(wù)性

電視民生新聞不僅要關(guān)心廣大老百姓的疾苦，更要為普通百姓排憂解難，增強(qiáng)電視民生新聞的服務(wù)功能，以筆者所在的安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》欄目為例，經(jīng)常會(huì)報(bào)道一些當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷的新聞，及時(shí)幫助農(nóng)戶找到銷路，解決了農(nóng)戶的燃眉之急；而且還在每年高考之后，推出系列專題策劃報(bào)道，幫助困難家庭的學(xué)生解決學(xué)費(fèi)問題，受到廣大受眾的肯定，這些都很好的體現(xiàn)了電視民生新聞的服務(wù)性。同時(shí)，在服務(wù)民眾方面，電視民生新聞欄目還可以加大新聞曝光力度，通過引導(dǎo)社會(huì)輿論，敦促相關(guān)政府部門加大監(jiān)管力度，使一些社會(huì)問題迎刃而解，正是因?yàn)殡娨暶裆侣剻谀刻峁┝擞行У男侣劮?wù)，才能更好的貼近受眾，贏得高收視率。

三、結(jié)語

總之，在媒介發(fā)展的新時(shí)期，電視民生新聞必須要堅(jiān)持“民生立場、民眾視角、民本取向”的宗旨，還要加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性，在強(qiáng)調(diào)貼近性的同時(shí)，克服存在的不足，提高電視民生新聞的質(zhì)量，最大程度上滿足廣大受眾的信息需求，引導(dǎo)民眾形成正確的“三觀”，傳播社會(huì)正能量，彰顯電視媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。