電視媒體新業態下的新聞傳播創新

林濤 伊犁電視臺

網絡新時代，對傳統媒體人來說壓力重重，快手小新等寫稿機器人在擠壓我們的生存空間，2018年11月7日，第五屆世界互聯網大會開幕當天，一場跨界產品發布會就傳來“搜狗分身”攜手新華社發布全球首個AI合成主播的新消息，用戶只需要輸入新聞文本，AI合成主播就能用和真人一樣的聲音進行播報，效果惟妙惟肖。從后臺到前臺，機器人、虛擬人都可能替代我們，那我們怎樣發掘自己新的空間，如何摒棄這些傳統的量化的工作，去創造創作更新更好的產品及內容，才是我們的出路和未來。

時代倒逼著我們前進，倒逼著我們成長，作為新疆媒體，改革就在眼前，面臨著生存還是死亡的選題，怎樣抓住眼前，重啟征程？作為主流媒體人，新媒體、新時代是我們必須首先要融入進去，“等靠要”的思想要不得，故步自封的想法必須打破，媒體融合的命題如何破解必須盡快實施。

據全球移動通信系統協會發布的研究報告，到2020年全球手機用戶將達到57億，移動通信服務將覆蓋全球四分之三的人口。網絡時代，電視媒體有劣勢也有優勢，作為傳統媒體，電視這一媒介正在淡出人們的視野，守著電視的目前基本就是一群老年人，年輕人都走向了電腦和移動終端，這是我們的劣勢。但另一方面，電視節目的視頻化、故事性又恰好迎合了現今網絡最流行最吸引眼球的報道方式，這正是我們的優勢。如何改變劣勢，強化優勢，在媒體融合的大潮中激流勇進，在保有電視媒體原受眾的基礎上開拓網上新領域新陣地，是我們現今努力的方向。

一、借助新媒體平臺，擴大傳播渠道

習總書記說：讀者在哪受眾在哪，宣傳報道的觸角就要伸到哪。新聞宣傳是實踐性很強的工作，要順勢而為、因勢而謀。政府制定的“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”重要戰略，為我們借助新媒體平臺，擴大傳播渠道提供了發展契機。

網絡新聞傳播具有時效性強、受眾范圍廣、二次傳播影響力大等特點，網絡信息傳播，極大地方便了用戶，滿足用戶碎片化的時間需求，促進了新聞的快速傳播。媒介融合背景之下新聞工作者不再局限于自己隸屬于哪個或哪種媒體，現場可以用各類數碼設備記錄下新聞素材，直接將素材內容上傳，通過后臺編輯發布到不同的媒體，使人們第一時間獲取信息，同時利用網絡傳播平臺實現資源信息的共享。這樣信息就可以在最短的時間內進行擴散，解決“時”的問題，而依托傳統媒體的審看制度，“度”的問題也能得到很好掌控。“效”自然是借助新媒體二次傳播甚至多次傳播同步提高了新聞本身的影響力。

在新媒體發展的背景下，電視媒體應該充分把握革新發展契機，綜合運用視頻以及文字、圖片等多種方式進行新聞事實的呈現，實現多種傳播方式的組合運用。媒體在新聞現場獲得新聞資料后，立即進行現場快速內容編輯，而后利用微博、微信以及APP等，在第一時間進行播報。而后，其它媒體可針對新聞事件展開深入解讀，通過多種方式實現靈活的傳播。

目前我們正在嘗試“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的工作模式，當地新聞重要消息由新聞中心負責文字及畫面內容傳統終端的編輯審核播出，微信平臺新媒體編輯負責版面設計，將其編輯制作成適合平臺需要的形式進行采集、審核、發布。包括文字、視頻、圖片的同步發布，讓電視媒體新聞進行二次有效傳播，擴大了傳播渠道和受眾范圍。我們的記者還可以在新聞基礎上拓展報道方式，針對新聞發布后的各方評論，進行受眾互動及新聞背景分析、事件進展跟蹤、分析評論等內容的深入報道，電視媒體和新媒體可以相輔相成，共同發酵延展新聞事件，引導正確輿論，展示媒體影響力。

二、引進新技術新方法、拓展報道方式

伴隨著科學技術進步、網絡環境變化，信息、網絡以及數字化技術之間形成了融合發展的趨勢。為傳統的電視新聞傳播與發展提供了平臺與契機，也實現了對傳統媒體新聞呈現方式的整合運用。如今，利用新技術手段發揮新業態下的新聞傳播，如快速、全局、細節刻畫等等；與新媒體融合的傳播創新手段，如多媒體多渠道傳播、改寫適應不同媒體受眾的傳播、短視頻傳播、大數據分析式的推送等等；這些都是新技術新方法給我們提供的新思維和新空間。

在當前，首先立足于如何讓我們的宣傳貼近網絡需求還是比較切合實際的。新華社客戶端《東方風采》近期推出的《相約進博會！“洋記者”帶你穿越上海》、《神秘大片帶你感受“奇妙進博會”》就是在進博會期間推出的網絡報道新方式，讓短小精悍的小視頻，以“洋記者”帶你走入古香古色的街區，引導式跟進式的報道，吸引著受眾去追隨去跟蹤去評論。而報道我們新疆伊犁特克斯縣牧區醫療隊的《巡診在“魔鬼路上”的白衣天使》則以感人的故事、生動的全景性報道，既突出了牧區進出的困難環境，也展現了白衣天使們不畏艱險，打通醫療最后一公里的決心。無人機拍攝的雪山全景展現，佳能相機的近距離黑暗場景的人物特寫細節，隨身攜帶的手機的視頻拍攝，每個人物每個環節通過新技術新設備的展示，都讓我們感慨。新華社新疆分社在南疆的“民族團結一家親”系列直播報道，又讓我們看到了簡單有效的新的報道方式。以前做為電視人，這樣專題性全方位的報道，我們要策劃要投入大量的人力物力，沒有資金沒有保障根本就不敢想，現在呢？幾個人，帶上小巧的設備，幾部手機、照相機、手持云臺、4G背包，加上遠程的指揮系統，包括大型直播都可以做了，這是以前根本無法想象的。如果我們能盡快實現設備的投用、技術的提升、人員的整合，我們傳統媒體搭上互聯網的快車，迎來第二春乃至第三春是指日可待的。

三、重構采編流程，用好用足優勢，打造電視媒體新業態下的新聞傳播創新

電視媒體人轉型快、適應力強，向新媒體方向發展轉身快，是我們的優勢。特別是網絡短視頻的流行，簡直是給我們電視人量身定制的融合寶典。網絡短視頻基本都維持在1～5min，以移動互聯技術為支撐，傳播速度、可攜帶性更加快速與便捷。短視頻能夠在突發事件首發、多元媒體融合等方面與新聞報道緊密結合，帶給新聞傳播業新機遇，為媒介融合提供了一種新途徑。

網絡短視頻目前大多集中在綜藝娛樂或生活類短視頻，專業新聞短視頻內容十分稀缺。同時還面臨著采訪權受限和新聞倫理等瓶頸和挑戰。電視新聞短視頻由傳統電視媒體人把持，內容生產比較專業，在新聞敏銳度及挖掘上具備較高水準，與其他傳播媒介相比，具有更大的優勢去融合新聞，可以說，電視新聞的傳播通過媒介融合又提高了一個層次，達到了共享新聞的目的。

同時，電視媒體及所屬新媒體可以試行將現有的新聞中心和網站編輯部合并成立“全媒體采編中心”。實現遠程寫稿和錄入，全媒體采編中心人員共享平臺，選稿、分發編輯稿件。從采寫方式上，全媒體記者既拿筆記本，也扛攝像機，手機使用也成為常態，可采寫文字、拍攝圖片、錄制視頻。同時按照“中央廚房”的功能定位，強化總編協調制度，確保“中央廚房”與采編發網絡緊密結合、無縫銜接。采寫的稿件由媒體采編中心確定其新聞價值，并最終決定以一種或幾種媒介形式將產品呈現，從而用足用好電視媒體和新媒體融合的優勢，真正實現新業態下的新聞創新傳播。

我們都知道，網絡已經成為意識形態的主陣地主戰場，新疆更是面臨著嚴峻的考驗。我們面對的壓力和動力是相輔相成的。如何將我們的優勢和網絡結合好，如何講好新疆故事伊犁故事，是這個時代賦予我們的新的思考。我們不僅要認識到面臨的網絡生態、必須確保的網絡安全、互聯時代的輿論引導能力建設的重要性和實踐措施，同時更要對新的媒體業態、新媒體的多變生動的宣傳效果進行有效的學習和提高。

今天，網上網下的宣傳陣地等著我們再次起航，希望在廣電機構改革的春風里，我們能將理論盡快付諸實踐，讓媒體融合的時代在我們電視行業真正到來。