“互聯網+休閑農業”的轉型升級研究

羅天平 吳華麗 劉萍

【摘要】我國休閑農業經歷20多年的發展，自然度過了粗放經營的低級階段，互聯網發展普及讓其呈現了階段性時尚和局部性高雅。現今開始出現大面積發展疲軟和能量衰減的狀態。將已有的“互聯網+休閑農業”融入物聯網、大數據、云計算、人工智能，實現第一產業和第三產業的跨產業連接，創造具有時代特征的具有農業基因的精神服務產品，實現“互聯網+休閑農業”的全面轉型升級。

【關鍵詞】互聯網+ 休閑農業 轉型升級

“互聯網+休閑農業”是現代互聯網技術與傳統農業深度融合且高價值開發利用農村資源的新形態經濟模式，是都市周邊農村及特色鄉鎮建設的重要抓手之一。務農重本，國之大綱。黨的十九大報告中強調實施鄉村振興戰略，加強鄉村治理體系建設，重視三農并推動城鄉協調發展。“互聯網+休閑農業”正是推進農業供給側結構性改革的重要舉措。對于優化農業產品產業結構，延展農業產業鏈條，促進城鄉協調并可持續發展，均有重要的現實意義。然而，休閑農業經過20來年的發展，大面積出現發展疲軟和能量衰減的狀態，如何轉型升級煥發新的面貌釋放新的能量是當下必須研究的課題。

一、傳統休閑農業模式轉型的必要性

休閑農業在發達國家已有100多年歷史，目前已經進入精致發展的成熟階段。我國休閑農業發端于上世紀90年代，是農業與近郊旅游結合的復合產物。城市近郊農村利用自然風光、青山綠水、鄉土文化等獨特優勢，吸引城市居民近郊旅游、休閑。既滿足城市人的旅游休閑體驗，又使得農業資源擺脫農副產品唯一產出的傳統農業模式，促進農村資源部分實現高價值綜合產出。上世紀末成都周邊的“農家樂”獨領風騷，本世紀初農家樂、采摘園、景點游玩等模式風靡全國。

本世紀互聯網的普及和發展讓村姑般質樸的休閑農業變得時尚和優雅。借助互聯網營銷，休閑農業消費人群不再局限于臨近的城市人群，實現了跨城、跨省的遠距離消費。互聯網普及到農村，都市生活的方式逐漸衍射到鄉村。休閑農業的服務內容和服務形式都得到很大的提高。

（一）促進休閑農業模式多樣化，是增強市場競爭力的必然要求

休閑農業是一種新農業經營模式和結合第三產業的一種新型產業，但是發展還處于初級階段，體制、機制、模式均未成熟，這一定程度上束縛了休閑農業的市場潛力發揮和競爭優勢提升。

（二）順應消費者個性化需求，是可持續發展的重要環節

中國正在全面建設小康社會，人們的生活水平普遍提高，對價格的敏感度下降，更加關注產品的質感，追求精神高層次情感滿足。我國休閑農業在發展過程中出現產品主題同質化、個性化不強、服務質量不高、附加值低等現象，沒能滿足消費者的個性化、多樣化的需求，難以深度發掘消費意愿和廣泛培育消費人群。

（三）互聯網只作為傳播渠道和營銷平臺遠遠不夠，必須在互聯網平臺上深度開發

互聯網的發展催生新一代信息技術革新，休閑農業企業也意識到互聯網平臺的重要性，紛紛進行線上網站建設，如農產品電商平臺、農家樂主題餐館網站、田園親子活動服務網站、綠色田園教育活動網站等等各式各樣的平臺，并提供農產品配送、往返接送等附加服務。這只是互聯網平臺的基礎應用，互聯網+的本質不僅僅是相加，而是產業的深度融合并創新產生新的業態。既是當下“休閑農業”發展瓶頸，更是“休閑農業”的發展空間。

二、“互聯網+休閑農業”的轉型升級模式

休閑農業要經過互聯網的導入，將物聯網和大數據結合起來創新打造新的發展模式，將第一產業與第三產業高度融合，在農業產品的土壤上開發農業性精神產品，實現農業與服務業的跨產業連接，創新一個全新的業態。在“互聯網+”的推動下，休閑農業將轉型成為智能化經營、用戶個性化體驗、全方位服務的農業新形態新發展。以互聯網作為媒介，創新新型休閑農業模式，通過物聯網、大數據、云端智能，構建全新的產品經營與營銷模式，實現休閑農業模式創新升級轉型。

（一）用互聯網思維的“搭平臺”，升級農產品經營模式

現如今是自媒體化時代，消除了人們時間與空間的局限性，這也在一定程度上為休閑農業經營、營銷和宣傳推廣提供便利。休閑農業經營者可以利用多種社交軟件進行互動搭配，與消費者構建信任體系，省去大量繁瑣的中間環節，助力品牌推廣和品牌樹立。再則，休閑農業項目依托獨特的自然條件，綜合利用歷史典故、產品知識、人文背景、城市文化等因素，用獨特的農產品包裝出更富有內涵故事的農業精神產品，與此同時再加以利用社會化媒體的SNS特性形成“蝴蝶效應”，迅速發展。休閑農業經營者只有與時俱進，增強互聯網思維，充分合理利用多媒體平臺，才能開拓獨具特色的休閑農業，引領行業的改革，引發社會新休閑農業新風潮。

（二）利用數字化大數據打造個性化體驗

在互聯網主導的數字化時代下，數以萬計的用戶信息被迅速收集和整合分析，打造專屬用戶體驗。利用大數據分析洞察和掌握消費者的消費行為，預測出未來消費的走勢。一方面，為消費者精準推送最滿意的產品信息與服務，滿足其個性化需求。另一方面，通過大數據分析可以實現休閑農業經營者對于經營結果的衡量、測評和調整，實現溝通的人性化以及與顧客搭建良好關系，樹立品牌忠誠度。

（三）創造性場景營銷打造全方位服務

場景化營銷是指品牌能從無到有，為消費者建構全新的使用場景，主動為消費者的需求和痛點提供有效的解決方案的一種新型營銷模式。讓消費者在物聯網結合大數據構建的全新場景下以新的目光看待事物喚醒消費者的心理狀態或需求。

現如今人們越來越追求更高層次的質感與個性化體驗。應對休閑農業發展同質化的現狀，需要經營者在保證優質化使用互聯網、服務升級和保持軟硬件的基礎上，加強與消費者建立情感上的溝通，打造全方位的服務。休閑農業不僅僅要關注用戶體驗度，還應充分考慮消費者的精神需求。消費者體驗完農業活動后可以在休閑園區打造的后花園進行業后的修養身心、在家庭聚會場所暢談、在體驗館體驗農產品的優質服務（如鮮花浴）、在農村小型博物館了解當地獨特的農產品的生長演變過程等豐富多彩的體驗活動。創造一切可以為消費者提供優質服務的形式，把休閑農業園區作為一個獨特的場景，塑造人、時、空的融合模式，迸發出更多消費者情感需求的休閑農業價值，輸出一系列農業產品精神開發，讓消費者感受到不僅僅是體驗美好的田園生活的愉悅，更是享受著互聯網加大數據帶來的便利。

（四）注重人才培養，吸納新知青年成為休閑農業中堅力量

運用互聯網思維和技術，順應大眾創業萬眾創新的熱潮，吸引中產階層投資和新知青年創新創業，讓擁有先進思維與技術的人才加入休閑農業改革轉型當中，成為休閑農業領域的強大后盾，創造出真正的現代化“互聯網+休閑農業”。

參考文獻

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[2]孫小偉，熊凱，葉雨榕.“互聯網+”時代休閑農業的創意營銷 [J].電子商務，2017（01）.