移動互聯網語境下紙媒退出的社交媒體用戶話語研究

陳曦林 張勇軍

一、移動互聯網語境下的“報紙危機”

移動互聯網是指互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并訴諸實踐活動的總稱。以手機為中心的移動智能設備,成為“萬物互聯”的基礎,移動互聯網服務場景不斷豐富、移動終端規模加速提升、移動數據量持續擴大,為移動互聯網產業創造更多價值挖掘空間。[1]從傳統意義上來看,一般談到報紙休刊、?？臅r候,更多將其歸因于行政干涉,極少涉及市場因素。而在移動互聯網語境下,面對新媒體的技術沖擊,紙媒的內容、版式、編排等優勢被新媒體覆蓋甚至超越。另外,新媒體應用的新型商業模式和組織管理方式讓其具備傳統媒體無法比擬的“吸粉”能力和盈利能力。

報紙作為一種傳統、經典的信息傳播途徑,并不一定會快速消亡,尤其是結合中國的國情,報紙扮演著無可替代的宣傳和意識形態教育角色。但報紙受眾數量和利潤呈斷崖式下滑,是無法回避的現實。目前,中國的紙媒依然奉行著“二次售賣”的盈利模式,廣告決定著一家報刊的生死。但是,各類新媒體的出現,逐漸蠶食著傳統媒體賴以為生的廣告?？梢钥隙ǖ氖?社交媒體平臺在移動設備上的快速擴張,以及更快的互聯網接入和更復雜技術的出現,已經使許多人獲取信息的方式發生了根本轉變。報紙的生存境況只會越來越難,選擇退出的報紙也將越來越多。

在筆者統計的2010—2017年?？?1份報刊中,都市報共23份(56%),軍報7份(17%),專業報7份(17%),行業報3份(7%),生活報1份(2%)。……