社會(huì)化媒介：公眾的視角

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和公眾基礎(chǔ)為支撐的社會(huì)化媒介成為當(dāng)今傳播的主流,更是新聞傳播學(xué)非常重要的研究范疇和熱點(diǎn)選題。在數(shù)字時(shí)代,社會(huì)化媒介呈現(xiàn)與大眾傳媒不同的新特征——公眾廣泛參與成為一個(gè)凸顯的社會(huì)現(xiàn)實(shí)與學(xué)術(shù)視角。

公眾廣泛參與的社會(huì)化媒介,顛覆了傳統(tǒng)的媒介形態(tài)、媒介業(yè)態(tài)和媒介生態(tài),打破了商業(yè)資本、權(quán)力資本及精英群體的媒介壟斷,深度影響著新聞與傳播研究的深度與廣度,促成了研究的多觸角、多維度和多路徑。

社會(huì)化媒介的到來(lái),改變了信息生產(chǎn)與信息消費(fèi)方式,影響了新聞生產(chǎn)與傳播方式的變革。當(dāng)社會(huì)化媒介走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),作為信息用戶(hù)的公眾,在社會(huì)化媒介環(huán)境下,既是信息消費(fèi)者,又是信息生產(chǎn)者。公眾廣泛使用交互式終端設(shè)備第一時(shí)間發(fā)布自身參與、親歷的未經(jīng)專(zhuān)業(yè)編輯加工的新聞事件,導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與消費(fèi)、新聞傳播與接受關(guān)系變遷,形成百科全書(shū)式的社會(huì)現(xiàn)實(shí)媒介再現(xiàn),并進(jìn)而引發(fā)編輯業(yè)態(tài)和媒介形態(tài)的變革。這種變革,也日益成為新聞傳播學(xué)研究的新的學(xué)術(shù)生產(chǎn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

社會(huì)化媒介的發(fā)展,催生傳播機(jī)制的變革及媒介環(huán)境的嬗變,引發(fā)媒介的深度融合。媒介機(jī)構(gòu) “關(guān)系為王”的理念將逐步取代傳統(tǒng)媒體 “內(nèi)容為王”的理念。根據(jù)公眾的閱讀習(xí)慣與閱讀選擇,運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方法,針對(duì)不同公眾進(jìn)行精準(zhǔn)推送和定點(diǎn)發(fā)布的傳播方式,成為諸多媒介機(jī)構(gòu)的主要傳播方式。……