跨文化傳播視域下的中國電影“走出去”路徑研究
——以印度電影國際化為借鑒的分析

賀衛華

一、研究背景

文化產業“走出去”是增強國家文化軟實力、弘揚中國精神、傳播中國價值、提高中國話語權的重大戰略。2001年加入WTO后,我國正式啟動了文化“走出去”工程。之后,政府不斷加大對文化產業“走出去”的推進力度,并取得很大成就。電影產業是我國文化產業中最早實施“走出去”戰略的領域,也是政府政策扶持較大的領域。

近年來,在政府的大力扶持下,我國電影產業發展迅速,無論是年度總票房還是單片票房都取得了驕人的成績。在票房方面,2017年中國電影總票房達到559.11億元,是2010年的5.5倍;2018年2月更是達到了101.4億元,打破了北美市場2011年7月創下的全球單月單市場13.95億美元的票房紀錄。在單片方面,2016—2018年已有5部影片——包括《戰狼2》(56.79億)、《紅海行動》(36.22億)、《美人魚》(33.9億)、《唐人街探案2》(33.71億)、《我不是藥神》(30.75億)——的票房均超過30億元,表明中國電影國內市場呈現的繁榮之勢。然而遺憾的是,國內市場的繁榮并沒有從根本上改變中國電影在國際市場上的弱勢地位,中國影片的海外競爭力依然較弱。2017年,中國共進口外國影片109部,也出口近百部影片,數量基本持平,但在票房及總收入方面卻差距甚大。2017年,中國影片海外票房及銷售總收入為42.5億元,而國外影片在中國票房收入卻達到了258.1億元,是國產影片海外收入的6.1倍。在國內電影票房TOP20影片中,國產影片只有7部。在出口影片票房方面,《戰狼2》為258萬美元(人民幣1703.7萬元)、《美人魚》為323萬美元(人民幣2131萬元)。海外影片《速度與激情8》80億元人民幣的總票房中,海外票房就達65.3億元,其中中國內地票房27億元;《美女與野獸》82億元人民幣總票房中,海外票房達48.7億,中國內地票房5.9億人民幣。……