健康信息的特質(zhì)與組織方式對(duì)受眾接受效果的影響研究
——以女性宮頸癌預(yù)防傳播為例

冉 華 耿書培

一、引言

健康是人類全面發(fā)展的基礎(chǔ)。20世紀(jì)80年代,世界衛(wèi)生組織就將“健康促進(jìn)”視為一種社會(huì)行為和社會(huì)戰(zhàn)略。健康議題始終與普通社會(huì)大眾緊密關(guān)聯(lián),有關(guān)健康信息的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播直接或間接地影響著人們的認(rèn)知與行為。正因如此,健康傳播成為傳播學(xué)研究的一個(gè)重要內(nèi)容,強(qiáng)調(diào)探尋媒體健康信息傳遞的有效性和準(zhǔn)確性,逐步消除因知識(shí)貧乏和觀念陳舊所導(dǎo)致的蒙昧,以構(gòu)建科學(xué)完善的健康知識(shí)體系和社會(huì)健康圖景。隨著我國綜合實(shí)力的加強(qiáng),近年來政府相關(guān)部門與社會(huì)組織對(duì)女性健康的關(guān)注度也在不斷提升,在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)“預(yù)防‘兩癌’(乳腺癌、宮頸癌)行動(dòng)”以及雙絲帶行動(dòng)。

本研究正是基于這一社會(huì)現(xiàn)實(shí),以一般社會(huì)成員中的普通女性為調(diào)查研究對(duì)象。作為受傳者,普通女性對(duì)不同類型健康信息的感知狀態(tài)是否一致?何種感知狀態(tài)最能激發(fā)積極的預(yù)防意愿?通過探究勸服理論在健康傳播中的實(shí)際應(yīng)用,本研究力圖為媒體有效地建構(gòu)信息內(nèi)容,制定準(zhǔn)確的健康傳播策略提供意見指導(dǎo)。關(guān)于傳播效果的測(cè)定與考量一直以來都是主流傳播學(xué)關(guān)注的重心,本研究亦希望通過對(duì)媒體報(bào)道方式的討論,為傳播效果的測(cè)量提供一個(gè)有意義的案例。

(一)媒介健康傳播的意義與價(jià)值

隨著醫(yī)療知識(shí)庫的持續(xù)豐富和知識(shí)傳播渠道的多元化發(fā)展,女性公眾對(duì)宮頸癌的認(rèn)知和理解水平相對(duì)于過去數(shù)十年已經(jīng)得到顯著提升,但這種提升的幅度目前仍不足以支持她們產(chǎn)生規(guī)模性的預(yù)防行為,信息媒介在這一過程中的作用十分重要。……