基于“互聯網+”的農業旅游發展優化研究

宋雨非 羅小嬌 杜珍 付運好

摘 要：隨著我國人民生活水平的逐步提升，人們已經不再滿足于物質享受，也開始追求滿足精神層次的需求，這無疑帶動了我國旅游業的發展。生態農業旅游是一種新型農業生產經營形式，也是一種新型旅游活動項目，是在發展農業生產的基礎上有機地附加了生態旅游觀光功能的交叉性產業，是當今旅游新需求的必然產物。文章基于‘互聯網+農業游大學生創業項目，充分依托互聯網技術建立“互聯網+鄉村旅游”服務平臺，對現代鄉村旅游模式開發及農業旅游發展進行了優化研究，以期提升鄉村旅游經濟效益。

關鍵詞：互聯網;生態農業;鄉村旅游

一、背景研究

（一）現代鄉村旅游的涵義

隨著我國經濟發展逐步提速，人民生活水平逐步提升，我國旅游產業現已成為國名經濟的支柱產業。從“促消費、擴內需”到“轉方式、調結構”的轉變，旅游業對經濟的帶動作用凸顯。而鄉村旅游則是新時代背景下興起的一項新興旅游活動，是指依托于農村天然的自然環境、傳統風俗、生活習慣等相關產物，發展旅游經濟。鄉村旅游的發生地是鄉村，當地有天然的農副產品、怡人的環境以及獨具特色的民族風俗，吸引無數游客前來觀光，深入體驗農村生活。相比于城市鋼筋水泥的生活環境，鄉村旅游的神秘性更高，是一次放松身心、回歸自然的最佳選擇。

2015年中央一號文件提出，要積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉村（通常是偏遠地區的傳統鄉村）及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

（二）互聯網+模式下的農業旅游開發意義

1.是鄉村經濟的重要增長點

改革開放以來，農村的鄉村旅游業得到較快發展，特別是鄉村農業游的興起，不僅有效推動了鄉村經濟的發展，還使得鄉村旅游逐漸成為農村經濟的重要增長點。隨著“互聯網+”新型技術的蓬勃發展，迫使許多產業的發展面臨轉型，而在農村，旅游方式也發生根本轉變，并呈現出新的特點。我國鄉村旅游業在近幾十年里得到了長足發展，并且有中央文件支持。明確了大力發展休閑農業和鄉村旅游，使之成為鄉村新興支柱產業。

2.有利于發展鄉村旅游信息傳播新模式

“互聯網+”是創新型社會，新商業模式下與互聯網快速結合發展而形成的商業新形態。“互聯網+鄉村旅游”利用互聯網平臺，讓互聯網與旅游產業利用IT技術深度融合，縮小商品服務的時空限制。在互聯網+模式下的農業旅游開發能利用新型信息傳播渠道，如APP、微博、微信平臺來發布鄉村旅游信息和實時分享鄉村旅游資訊。

3.有利于鄉村旅游數據資源共享

在2014年就有數據顯示，全國總共有8.5萬個鄉村發展鄉村旅游。在互聯網+模式下的鄉村旅游能吸引眾多旅游愛好者，發揮出積極的作用。用戶可以在相應的網絡平臺上獲取鄉村旅游信息并進行互動溝通，實現鄉村旅游數據資源的共享。官方平臺也可以通過網絡開展各類征集活動，運用獎品等激勵機制激發網絡的參與熱情，這無形之中也營造了良好的鄉村旅游形象。

二、我國鄉村旅游開發現狀分析

（一）發展現狀

我國鄉村旅游從19世紀50年代起發展至今，歷經了多個階段。在鄉村旅游的發展前期，因各種旅游資源的缺失、旅游基礎設施的落后、服務人員水平的低下，給我國鄉村旅游的發展帶來了不小的問題。隨著政府提倡力度的增強以及對鄉村振興的重視，我國鄉村旅游逐漸步入發展的快車道。一些具有豐富旅游資源的地區首先響應國家的號召，充分利用自身的環境資源以及人力資源，迅速在周邊地區形成影響力，打造出屬于自己的旅游品牌。2016年我國鄉村旅游進入一個大旅游時代，旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，成為了增長最快的領域。

（二）存在問題

1.鄉村旅游信息傳播模式較傳統

目前，我國鄉村旅游在與互聯網的交叉融合中還處于探索階段。其結合形式相對簡單，鄉村旅游信息的傳播模式較傳統。特別是在互聯網對鄉村旅游的線上推廣和營銷上。

2.網絡運用不夠先進

互聯網經濟的發展需要靠龐大的客戶資源來維持。鄉村地區由于受道路交通條件限制，網絡不發達，導致與外界的連接不夠密切，宣傳力度不強，這些都使得鄉村旅游信息的普及率較低。如果網絡運用不夠先進，網絡基礎設施薄弱，不但不能為鄉村旅游的發展提供足夠的網絡信息資源，還將嚴重阻礙鄉村旅游的發展，甚至影響區域經濟的發展。

3.運營模式還未成熟

我國鄉村旅游的發展已達到一定的規模，形成類型較多為多元化的城郊結合的特色古鎮、農家樂、民俗村、農業觀光園等。但在開發及運營過程中，存在各自為政、零散經營、規模偏小、品牌意識淡薄等情況。鄉村旅游整體運營模式還不能成熟穩態發展。

4.經營管理水平受限

鄉村旅游大多是村集體旅游公司或私人獨家經營，經營者大多是當地村民，他們受教育水平的限制，缺乏新時代互聯網思維和技術。經作者現場踏勘了解到，特別是在二三線城市的小村莊中，從發展模式和營銷模式來看，大多鄉村旅游區域還存在“坐等游客上門”的接待方式和“口口相傳”的宣傳方式，缺乏新的營銷手段吸引游客。

三、互聯網+模式下的鄉村旅游優化建議

（一）健全項目產品與網絡服務體系

互聯網+時代背景下，建立鄉村生態旅游互聯網服務體系是實現鄉村生態旅游有序發展的重要前提。在鄉村旅游發展過程中，一方面可依托互聯網服務平臺構建鄉村旅游項目產品，利用統一品牌策略樹立企業良好的形象，實現企業目標（圖1）。

圖1 品牌策略規劃示意圖（自繪）

另一方面，企業還需完善自己的網絡服務體系，構建出自己的培訓服務平臺（圖2）。要了解自己的項目競爭優勢及產品優勢，進一步強化鄉村生態旅游宣傳。并對傳統媒介（海報、廣播、電視等）開展的宣傳方式予以革新，引入APP、微信、微博、網絡自媒體等新媒介對鄉村生態旅游產品、相關資訊進行宣傳。搭建好完善的網絡服務體系不僅能確保第一時間對地方鄉村生態旅游信息進行宣傳推送，還能強化與消費者的互動交流。

圖2 培訓服務體系示意圖（自繪）

（二）豐富市場營銷推廣

以“互聯網+農業游”大學生創新創業計劃項目為例，“互聯網+農業游”項目的市場營銷以鄉村生態農業旅游為主導，輔以農家菜、民宿、農產品銷售等一系列配套產品一條龍服務。建立互聯網線上平臺，推進線上項目：包括線上付款、線上預定、線上咨詢、線上導航、APP旅游項目推送等。

通過“觀賞+參與+學習”的方式，提前在平臺上設計好的游覽路線，提供多套活動方案供消費者選擇。如：周邊游系列（圖3）、主題游系列、生態農業基地系列、親子體驗農事系列等。

圖3 周邊游系列示意圖（自繪）

（三）強化地方政策扶持及政府引導

在鄉村生態農業旅游發展中，地方政府常扮演著十分重要的角色。尤其是在互聯網+的時代背景下，地方政府更應該充分發揮自身扶持及引導作用，推動鄉村旅游不斷朝互聯網化、信息化發展。地方政府一方面可通過啟動資金、引進技術、實施辦法、實行政策等手段引領經營者。另一方面，地方政府可加強鄉村旅游網絡信息化，可依托招商引資、金融貸款等方式不斷促進生態農業旅游發展的互聯互通。

（四）制定風險控制應對措施

由于農業生產周期較長和市場價格的波動性，在新產品上市時，市場價格與預期價格存在著差異，可能出現盈虧風險。同時在旅游方面還需要注意市場風險。通常情況下，產生市場風險的因素有以下幾個：一是對市場競爭缺乏準確的判斷，致使企業處于部分的不利地位;二是不能對旅游市場的發展動態進行準確預測，或者已經預測，但無法調整旅游產品結構而致使產品不能適應市場;三是對旅游市場認識不到位，調研工作不夠深入，從而使旅游產品定位模糊等等。總之，無論是什么原因，市場風險必然會對旅游投資構成影響，需要引起我們的注意。

在農戶產品進入前期需做好市場調研工作，全面了解消費者情況，市場需求，選定一個目標市場為突破口。依據實際情況做好市場定價，制定相應的營銷策略、優秀的方案。在旅游方面，也要根據淡季和旺季游客的多少規劃好戰略，要提升市場競爭力，做好市場調研，明確旅游產品等，符合大眾化需求。

四、結語

隨著“互聯網+”新型技術的蓬勃發展，這樣一種新的經濟形態正推動著各行各業、各個領域進行轉變升級。鄉村農業旅游在這種大背景下也應該緊跟“互聯網+”的步伐。將其與互聯網深度融合，實現鄉村生態農業旅游的可持續發展。

參考文獻

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