新媒體時代的國企宣傳工作挑戰與機遇探討

湯雅

摘 要：隨著社會經濟的迅猛發展，我國的國民經濟也發生了翻天復地的變化。國有企業在國民經濟當中占據著極其重要的地位，而通過開展相應的宣傳工作，就能夠在很大程度上提高國企的品牌價值，并維護其聲譽。然而，在新媒體時代下，利用報紙和電視等傳統媒介開展宣傳工作已經不能滿足當前國企發展的相關需求。基于此，下文針對新媒體時代的國企宣傳工作挑戰與機遇展開了探討，旨在對我國國企更好的開展宣傳工作起到幫助作用。

關鍵詞：新媒體時代;國企宣傳工作;挑戰與機遇

現階段，在科學技術不斷變革的形勢下，互聯網所體現出的價值日漸明顯。由此也就使得網絡技術得到了越來越廣泛的應用，其中包括了大量的計算機用戶和手機端用戶。目前，因微博、微信、QQ等媒體平臺的普及，使傳統的平面宣傳方式產生了很大的改變，而這也同樣涉及到了國有企業的宣傳工作上。在黨的十九大召開之后，習近平總書記也曾明確指出要高度重視新媒體的宣傳工作。因此，針對新媒體時代的國企宣傳工作挑戰與機遇進行探討也就顯得非常有必要了。

一、新媒體時代下國企宣傳工作所面臨的挑戰

首先，新媒體時代的到來使國企宣傳工作的開展方式迎來了巨大的挑戰。盡管新媒體的產生和發展在很大程度上提高了政策政令在上傳下達方面的效率，但也導致了許多負面言論和負面信息的快速傳播，無論是誰，都可以隨意的說自己的觀點并提出錯誤的意見。這就對國有企業的員工產生了很大影響，甚至會徹底改變他們的思想觀念，導致國企宣傳工作面臨著巨大的壓力。其次，有些從事國企宣傳工作的相關人員一直無法很好的適應基于新媒體時代的工作方式。新媒體有著較強的公開性特點，無論哪一個企業的言語和行為都會通過新媒體被廣泛的傳播，以此受到人們的關注。而在這種形勢下，陳舊的宣傳方式更加顯現出了嚴重的滯后性與局限性，不但達不到理想的效果，且使得很多企業當中從事宣傳工作的相關人員無法充分接觸新媒體，這樣也就不能積累豐富的實踐經驗，從而影響了其提高自身在新媒體應用方面的能力，再加之沒有充分了解新媒體技術，也就更加無法熟練應用新媒體開展企業的宣傳工作。這便在很大程度上降低了企業整體的宣傳效率。最后，對于很多國企而言，特別是涉及到軍事機密的國有企業，因其具有極高的保密性特點，所以也就使其在新媒體時代面臨著更大的挑戰。

二、新媒體時代下國企宣傳工作的機遇

在新媒體時代背景下，國有企業應在開展相關宣傳工作的過程當中充分利用新媒體的優勢，通過有效運用新媒體的相關技術不斷加大國企的宣傳力度，提高宣傳的效率，盡最大努力提高國企的品牌價值，使其在社會中具有更高的影響力，取得更好的發展。思想觀念在很大程度上影響著企業未來的發展，因此，一定要高度重視并充分掌握和利用新媒體技術，使其在國企宣傳工作中發揮出更大的作用。首先，要爭取在最短的時間內意識到應用新媒體的重要性，并將企業的相關工作和新媒體充分融合在一起。就當前而言，幾乎所有的國有企業都已擁有了自己的門戶網站，且大多數企業也都有官方的微博和微信公眾號等，各國有企業已漸漸適應了信息時代下的生存環境。所以，國企中從事宣傳工作的相關人員就更要做到與時俱進，讓自己能夠盡快學會新媒體的相關知識，并將其充分應用于實際工作當中，以此提高國企宣傳工作的效率。其次，從事國企宣傳工作的相關人員應通過平時的工作不斷提高其自身在新媒體方面的素養。在2015年元旦，習近平總書記曾說道：“我要為我們偉大的人民點贊”，“我們的各級干部也是蠻拼的”。而“有權不可任性”這句話也被李克強總理添加到了人大十二屆三次會議的相應報告當中。這些始終流行于網絡上的詞匯也從黨和國家領導人的口中說出，這不僅充分證明了國家領導人對人民群眾的熱切關懷，同時也體現出了黨中央對于網絡宣傳工作的高度重視以及研究和學習新媒體相關知識的決心與信心。因此，國有企業的宣傳人員更要深刻意識到新媒體技術的重要性，全面掌握相關的知識和使用的方式方法，分析并研究新媒體和傳統媒體之間存在的不同之處，靈活運用網絡語言進行溝通和交流。最后，在開展宣傳工作的過程當中，一定要敢于嘗試新媒體的應用，基于創新的思想理念使用此平臺。在實際工作中打破傳統的宣傳方式，不斷發散創新性的思維。例如，在充分利用企業的官方微博和微信公眾號的基礎上，可以在舉辦大型活動時開通此次活動的微博和微信賬號，也可以在微博和微信當中添加具有互動功能的模塊，借助于發起討論、投票、點贊以及查詢等方式提高宣傳的效率，并將微博和微信等新媒體下的互動平臺和傳統媒體相結合開展宣傳工作，以此使國企宣傳工作起到更好的效果。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代下，國企宣傳工作同時面臨著挑戰與機遇。所以，國企中從事宣傳工作的相關人員必須樹立正確的發展觀，勇于面對新媒體技術的不斷更新，同時盡最大努力跟緊時代前行的腳步，最終形成與企業發展相符的宣傳方式，以此更好的推動國企的發展進程。