淺議軍工單位的宣傳工作

【摘 要】 本文探討了新形勢下軍工單位的宣傳工作。首先是重新認識和定位軍工單位宣傳工作，摒棄宣傳工作“不打糧食”的思想，消除宣傳工作“可有可無”的觀念。接著闡述了軍工單位宣傳工作中常見的問題。最后結合實際工作，提出了做好新形勢下宣傳工作的關鍵舉措，包含樹立“大宣傳”理念，包裝亮點打造品牌，提升宣傳工作人員的能力，打鐵還要自身硬等。對軍工單位宣傳工作具有一定的借鑒意義。

【關鍵詞】 新形勢；軍工單位；宣傳工作

激烈的市場競爭、信息渠道的多元化、日益增長的精神文化需求、單位的快速發展和科研生產及型號任務的日益加劇等。這些因素對軍工單位宣傳工作提出了新的更高的要求。如何做好新形勢下軍工單位宣傳工作，成為宣傳工作者必須要認真思考的問題。

一、重新認識和定位軍工單位宣傳工作

宣傳工作是軍工單位改革發展的“護衛艦”，是塑造品牌、創造價值的“增值器”。“輿情也是生產力。”這是新形勢下對宣傳工作最好的詮釋和定位。

1、摒棄宣傳工作“不打糧食”的思想，充分認識宣傳工作的作用

宣傳工作是影響最大、覆蓋面最廣的可視化管理。它既有傳播力，又有推動力，更有拉動力。通過宣傳工作，進一步增強廣大員工參與單位各項工作的自覺意識，提升整個管理團隊的工作效率，創造意想不到的奇跡。

2、消除宣傳工作“可有可無”的觀念，充分發揮宣傳工作的效能

宣傳工作能夠全程反映各項工作的起點、過程和終點。各項工作閉環要通過新聞宣傳及信息工作閉環來體現，宣傳工作閉環是各項工作閉環的一個重要的外在標志。宣傳工作與各項工作是融為一體、一體化運作的。

二、軍工單位宣傳工作中常見的問題

軍工單位宣傳工作更像是“帶著枷鎖跳舞”，軍工單位的保密特質需要正確處理宣傳與保密的關系，既要做到該保的堅決保住，不以新聞宣傳為由排斥保密，又要做到該宣傳的好好宣傳，不以保密為由阻礙宣傳，把該保的保住，把該說的說好。[1]軍工單位重點型號及科研成果展示，由于軍工保密的要求，對新聞宣傳和信息報送提出了更高的要求，特別在做好重點型號宣傳方面，顯得尤為重要。

從當前軍工單位現實來看，宣傳工作一定程度上存在“自娛自樂”，即所謂的“看上去很美，讀起來特累”的問題：一是新聞成了舊聞，報道不及時；二是新聞視野求偏安，眼光僅局限在單位內部的一畝三分地；三是宣傳形式單一，毫無生趣，宣傳效果不明顯；四是新聞缺分量，新聞價值含量低；五是新聞稿件質量低，標題欠規范，結構“流水帳”，語言太生硬。

這些問題導致的直接結果就是，軍工單位的新聞沒人愛看，看新聞只看標題，網站瀏覽量上不去，導致單位花費了不少的人力物力，而宣傳的效果卻大打折扣，投入的宣傳經費打了水漂。這些弊病既受限于軍工單位宣傳工作的特殊性等客觀原因，也有宣傳工作者策劃不夠、創新不足、鉆研不深等主觀原因。

三、做好軍工單位宣傳工作的對策

軍工單位宣傳工作要把握好角色定位，努力做“政策的宣貫者、戰略的宣講者、文化的培育者、輿情的引導者、形象的樹立者、管理的推動者、領導的謀局者”。為軍工單位的中心工作服務，打好主動仗，唱響主旋律，弘揚正能量，從而推動軍工單位健康持續發展。

1、樹立“大宣傳”理念

宣傳工作是黨的喉舌，也是單位的喉舌，是反映工作狀況、擴大知名度、樹立品牌的重要手段，發揮著內部統一思想、宣傳教育、鼓舞士氣，外部樹立形象、擴大影響的積極作用。

宣傳工作不僅僅是宣傳部門的職責，也是單位內部各部門的工作。提升外部影響力和競爭力，是單位上下的共同目標和責任。僅僅依靠宣傳部門難以適應當前快速發展的需要和新聞宣傳的時代要求，需要集全單位之力，匯全員之智，共同擴大軍工單位在行業及社會上的知名度。中航工業計算所主動作為、率先行動，以黨群部門為主、吸收部分優秀通訊員力量成立了專項宣傳團隊，攜手開辦了手機周報、微信學習平臺、視窗雜志，凝聚了優勢力量，調動了積極因素。

2、主動融入中心工作

宣傳工作應堅持為發展戰略服務，與單位發展同步的理念。“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，用鏡頭捕捉生動感人的瞬間，用文字記錄精彩紛呈的細節。宣傳工作人員應成為攻堅型號和沖刺科研生產任務團隊的一分子，與項目成員一道奮戰在科研一線。

3、包裝亮點打造品牌

宣傳工作應緊密結合行業發展，聚焦中心工作的熱點和難點，開發、挖掘亮點信息，主動與社會主流媒體保持良好溝通，經常與各大媒體溝通可以報道的新聞點，在不斷溝通的基礎上加深友誼，搭建以《中國航空報》等行業媒體為主要陣地，以及華商報、陜西工人報、西安日報等地方媒體為主流的外宣平臺，為軍工單位重大新聞事件的及時對外傳播，在業內和社會上形成宣傳效應提供重要支撐。

4、發揮多載體和平臺的特長

突出多載體、立體化宣傳，整合資源，優勢互補，認真研究不同媒體的優長，確定不同媒體的分工：專刊宣傳突出新聞、事件的可追溯性和宣傳報道的廣泛性、深度性；電視宣傳追求簡潔性、渲染力和沖擊力；網絡宣傳則注重發揮快捷優勢，宣傳欄注重形式多樣、生動活潑；電子看板則注重渲染、沖擊力；論壇提供大家交流互動的平臺；微信學習平臺則注重快捷、靈活，以此形成宣傳載體各展所長、五彩紛呈，擴大了宣傳聲勢，濃厚了輿論氛圍。

5、探索新媒體時代的宣傳觀

新媒體宣傳大有可為。當今社會，論壇、博客、即時通訊、微博、博客、社交網站等新興網絡業態方興未艾，人人擁有麥克風，人人都是通訊社，實現了從一對一和一對多到多對多的質變，進入了自媒體時代。[2]宣傳工作應提早謀劃，主動思維，通過培訓、研討、座談、發放資料等多種形式，讓宣傳隊伍與時俱進，掌握微博時代的網絡輿情管理知識，提升應對突發事件的水平和能力，樹立新媒體時代的宣傳觀。

6、提升宣傳工作人員的能力，打鐵還要自身硬

宣傳工作是一項專業性很強的工作，需要具有高度的職業敏感、快速的反應能力和較強學習能力的精英人才。宣傳工作者要用好手中利器，進一步鞏固和擴大戰果，握筆要穩——堅持主流價值觀，傳遞正能量；用筆要狠——站位高遠，剖析深刻，挖掘實質；行筆要快——提前謀劃，及時響應，快速出擊；妙筆生花——基于事實，超越事實，潤色提升。

宣傳工作者應做好五個“jing”。一是“敬”，即責任意識，作為通訊員和宣傳工作者之間溝通的橋梁，尊重科學、尊重規律、實事求是是宣傳工作者要傳達給讀者的一個重要的理念。二是“精”，即精品意識，要以提高作品的內在質量為中心，達到思想精深、學術精湛、制作精美。三是“靜”，宣傳工作需要耐心、細心和恒心，容不得一點疏漏和馬虎大意。四是“競”，一個好的宣傳部門應該是時刻“你追我趕、創先爭優”卻依然和諧和睦、團結協作的團隊，在“競”中磨練業務本領，在“競”中促進相互學習和建立友誼。五是“境”，宣傳工作的本質決定了宣傳工作者需要“甘為人梯”、“為人作嫁”，需要付出許多幕后的辛勞。[3]

四、結論

新形勢下軍工單位的宣傳工作任重而道遠。宣傳工作按照“堅持三貼近、體現時代性、把握規律性、富于創造性”的工作思路。在拓展內容、拓展對象、拓展渠道上下功夫，進一步開拓宣傳思想工作視野；在科學、求實、協同上下功夫，進一步推動宣傳思想工作改進創新；在陣營、人才、團結上下功夫，進一步壯大宣傳思想工作的實力，營造濃厚的文化氛圍，為軍工單位持續健康發展做出應有的貢獻。

【參考文獻】

[1] 楊先磊.做好國防科技工業新聞宣傳保密工作[J].企業文明，2015.9.65-68.

[2] 姜沛清等.建構自媒體時代員工健康的網絡生態觀[J].山西經濟管理干部學院學報，2012（2）14.

[3] 徐敏.科技期刊編輯應做好7個“Jing”[J].編輯學報 ，2011（1）85-86.

【作者簡介】

鄧文盛（1984-）男，山東萊州人，政工師，西北工業大學MPA碩士在讀，主要從事新聞宣傳與黨務工作研究.endprint