《中國成語大會》的成語文化傳播呈現

楊曙

摘 要： 《中國成語大會》是一檔原創的成語競猜節目，在當前倡導傳承優秀文化體系的大背景下，開創該節目具有一定的意義。《中國成語大會》中的成語文化傳播呈現包括四個方面：明確節目的職責；實現娛樂化的范式；滿足觀眾的需求；邀請專家進行指點。從長遠看，開創該節目能夠適應不斷變化的生活實踐，會在長遠奪得收視率。

關鍵詞： 中國成語大會；成語文化；傳播

中圖分類號： J904 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-8153（2017）06-0099-04

在電視屏幕中充斥各種真人秀時，對于中華千年的悠久歷史，卻很少有電視綜藝節目拿來用，一些以歷史文明作為根基的電視作品長期處于“失語狀態”，這也是文化領域的“李約瑟”難題。當我國文化在不斷勃興之時，全球范圍內的非物質文化消費處于增長的態勢，挖掘本土的非物質文化遺產，弘揚本土文化成為中華文明在國際競爭中的重要籌碼。廣電總局新聞發言人表示：“廣播電視媒體要自覺肩負起弘揚和傳承優秀傳統文化的社會責任，大力開辦原創文化節目，堅持正確導向，突出‘中國夢主題，體現當代中國價值觀念，提高文化品位，反映現實生活，引導全社會樹立文化自覺、文化自信、文化自強的精神。”[1]所以，CCTV-10以成語文化傳播面目出現的《中國成語大會》自從開播以來，獲得了很高的收視率，該節目秉承“解開中國文化密碼，做中國成語大會”的節目定位，通過諸多線上線下互動營銷策略，實現節目在觀眾衷的口碑，實現屏幕的成語文化傳播。……