地方媒體在大型報(bào)道中的多平臺(tái)設(shè)置研究

宋夢(mèng)

摘 要： 隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體融合成為大勢(shì)所趨，地方媒體在大型報(bào)道中也開(kāi)始著力運(yùn)用多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全方位的采訪報(bào)道。《十堰晚報(bào)》作為十堰重要的市級(jí)媒體，在報(bào)道第四屆國(guó)際道教論壇這一世界性盛會(huì)時(shí)，也通過(guò)多媒體平臺(tái)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)報(bào)道升級(jí)。通過(guò)晚報(bào)多平臺(tái)對(duì)論壇活動(dòng)的議程設(shè)置研究，可以看出十堰媒體融合發(fā)展的水平，以及目前存在的不足與對(duì)策。

關(guān)鍵詞： 第四屆國(guó)際道教論壇，議程設(shè)置，新媒體，微博，微信

中圖分類(lèi)號(hào)： G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-8153（2017）06-0089-06

一、 地方媒體在大型報(bào)道中的多平臺(tái)議程設(shè)置

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的議程設(shè)置

1972年麥庫(kù)姆斯和肖在《大眾傳播的議程設(shè)置功能》一書(shū)中，正式提出了媒介具有議程設(shè)置功能，認(rèn)為大眾傳播媒介雖然沒(méi)有辦法影響受眾怎么思考，但卻可以影響受眾思考些什么。在以往傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下，主要是由報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)和傳播信息，受眾主要是被動(dòng)接受信息，這些媒體在議程設(shè)置功能中處于主導(dǎo)的地位。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠浼磿r(shí)與快速的特點(diǎn)，成為信息傳播的重要陣地，在議程設(shè)置功能上也開(kāi)始不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響。在網(wǎng)絡(luò)中，議程設(shè)置的主體不僅僅是傳統(tǒng)媒體，以往被動(dòng)的受眾也能通過(guò)發(fā)布消息或發(fā)表評(píng)論成為議程設(shè)置的主體[1]。以微博為例，其交互性特點(diǎn)能夠讓信息的雙向性更加全面，不僅為傳統(tǒng)媒體提供了豐富的選擇，也能夠吸引更多的讀者對(duì)事件產(chǎn)生關(guān)注。……