互聯網時代我國廣播媒體發展初探

馮露

摘 要 在當今互聯網時代，傳播領域競爭如此殘酷的環境下，聽眾收聽廣播的熱情并沒有因為其他媒體的介入而大幅度冷卻，廣播依然生機勃勃。這在很大程度上在于廣播能夠發揮自身的優勢，與互聯網進行很好的融合。本文主要介紹了我國廣播媒體的發展現狀，及其與互聯網融合的主要形式，并提出了紙媒、電視媒體的發展給廣播帶來的啟示。

關鍵詞 互聯網；廣播媒體；融合；現狀

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0019-02

1 我國廣播媒體的發展現狀

我國的廣播事業誕生于1940年，之后廣播的發展經歷了起步、普及、發展幾個階段[ 1 ]。在近100年的發展歷程中，它曾受到過電影和電視的沖擊，目前正在經受著互聯網的沖擊。但正如全美廣播協會媒體公關副主席丹尼斯·華頓曾經說的那樣，“每種新技術的發展都曾為廣播寫下過訃告……然而每次我們都推翻了死亡預言”。電影和電視的發展沒有沖垮廣播，互聯網的飛速發展同樣不能沖垮廣播。具體體現在以下幾個方面。

1.1 全國廣播覆蓋率上升

據國家新聞出版廣電總局統計信息顯示，截至2016年底，全國共開辦廣播節目3 000套，全國廣播綜合人口覆蓋率達到98.17%，相較2015年呈上升趨勢。在傳統媒體與新媒體競爭如此激烈的情況下，廣播依然保持著較好的發展態勢，展現出不可替代的傳播力和影響力。

1.2 全國廣播聽眾規模繼續擴大

賽立信媒介研究數據顯示，2016年廣播聽眾為6.91億，較2015年增加300多萬，聽眾規模繼續擴大。在當今傳播領域競爭如此殘酷的環境下，聽眾收聽廣播的熱情并沒有因為其他媒體的介入而大幅度冷卻，廣播依然生機勃勃。

1.3 四大傳媒中只有廣播廣告逆勢上揚

廣告作為廣播電臺收入來源的重要組成部分，對廣播媒體的發展具有至關重要的作用。據賽立信媒介研究，根據2017年上半年與2016年上半年同期數據對比可知，傳統媒體廣告刊例花費同比下降5%，其中電視、報紙、雜志分別下降4.6%、27.5%、25.4%，四大傳統媒體中，只有廣播廣告花費繼續保持增長趨勢，漲幅為7.9%。這說明廣播相較于其他傳統媒體的發展并未進入寒冬。

2 廣播與互聯網的融合性發展

2.1 廣播與互聯網融合的優勢

音頻內容作為廣播媒體的表達形式，它與互聯網之間可以達到一種融合，這種融合具有得天獨厚的優勢。如打破時間、地域的限制，實現傳播形式多樣化，拓展傳播渠道，提升用戶主動權、選擇權等等。就如麥克盧漢在半個世紀前預言的那樣，“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現自己的意義和價值。”在互聯網時代，廣播只有與互聯網融合，才能發揮自身的特色與優勢。

2.2 廣播與互聯網融合的主要形式

1）官方微博與微電臺。據人民網研究院發布的《2016年中國媒體融合傳播指數報告》[ 2 ]，廣播媒體百強榜中，共有92家廣播頻率在微博平臺上開設官方賬號，而且每家廣播平均擁有123.4萬的粉絲，相比去年增加了75.7%。各官微會根據節目需要進行相關話題的策劃、討論，以吸引粉絲關注和互動，并進行品牌推廣和商業營銷。

此外，廣播還運用微博的技術特點進行媒介產品的開發，如微電臺。通過微電臺，廣播媒體不僅能夠實現網絡收聽，擴大收聽范圍，同時通過與聽眾互動，還可以為節目的線上互動直播和線下推廣活動積累人氣。截至到2017年10月17日，全國共有33個地區，477家電臺頻率（國家臺16家）入駐新浪微電臺[ 3 ]。

2）微信公眾號。《2016年中國媒體融合傳播指數報告》中，2016年1月1日至11月15日，百強廣播頻率的微信賬號覆蓋率達到99%。借助于微信公眾號，廣播信息的傳播可以打破時間限制，且實現傳播形式的多樣化。另外，微信公眾號還為受眾與電臺的互動交流提供了便利，甚至在節目進行中，主持人能第一時間看到聽眾的留言。最后，微信公眾平臺還能拓展更多功能，如發布活動信息、過往信息查詢等等。

3）客戶端。目前廣播頻率入駐的客戶端主要有音頻客戶端、聚合新聞客戶端和媒體自有App，目前比較成熟的是音頻客戶端的入駐，包括喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等。百強廣播頻率入駐的聚合新聞客戶端中，多數只入駐了1家，其中，《今日頭條》的入駐率為90%。媒體自有App如山東經濟廣播電臺推出的“鯨彩”，杭州交通廣播電臺的“開吧”等。

3 關于廣播媒體未來發展的兩點思考

3.1 紙媒的啟示：順應形勢

幾年前，當我們討論紙媒的命運時，相當一部分人抱著樂觀的態度，有的以媒體發展規律為依據，認為只要做到報網融合，由于讀者的習慣等因素，報紙的紙質版就不會消失。然而現如今，紙媒行業哀鴻遍野，眾多報紙紛紛停刊：在國內，較為集中的報紙“停刊潮”發生在兩個階段：第一個階段是2002年至2005年，《北京足球報》《21世紀體育》等側重足球資訊的報紙集體遇冷，紛紛停刊[ 4 ]；第二個階段是2014年至2015年，一大批泛生活類報刊和大眾化的都市報，諸如《風尚周報》《心理月刊》等，先后停刊[ 5 ]。

廣播媒體的現狀相對來說比較樂觀，但不能盲目的樂觀，雖然目前與互聯網的融合助推了廣播媒體的發展，但是各大媒體都在進行融合，競爭非常激烈。傳統廣播媒體要想在這場“戰役”中存活下來，就要吸取紙媒的教訓，一方面保證自身不“異變”（如為了迎合聽眾而制作一些劣質內容），另一方面“審時度勢”，不斷調整自己以適應形勢的變化，以至于不會在將來的某一天因趨于各種壓力而成為敗者。

3.2 電視媒體的啟示：成為資源整合者

雖然電視可以把節目搬到網絡上，但依然避免不了視頻網站的沖擊。為此，湖南衛視和浙江衛視分別推出芒果TV和中國藍TV，一方面將兩個衛視的王牌綜藝節目和電視劇搬到App上，采用獨播的方式吸引受眾，另一方面，也開始打造一些非電視節目和網絡劇，以此來滿足受眾差異化需求，與視頻網站競爭。

傳統廣播要看到這個趨勢，除了認識到內容生產是其核心優勢，還可以像蜻蜓FM、喜馬拉雅FM那樣，搭建一個平臺，除了有自己生產的內容外，還能整合大部分電臺（包括國家臺、地方臺以及自媒體電臺等）的資源，并拓展其他功能，如直播、交友，從而抓住聽眾注意力，甚至讓他們也成為內容生產者。此外，還可以依靠優質內容和版權，作為資源提供方與各種渠道合作，進行內容共享和達到營銷的目的。

4 結論

本文初步探析了互聯網時代廣播媒體發展的現狀，以及廣播與互聯網融合的主要表現形式，當然，這對于分析廣播媒體的發展來說是遠遠不夠的，本文主要是希望能夠加深對廣播媒體發展的認識。保羅·萊文森在《新新媒介》一書中說道，媒介的發展并不是舊媒介代替新媒介，而是新媒介在舊媒介的胚胎里又融合和放大縮小了舊媒介的某些功能，舊媒介又吸取新媒介的某些優點，二者并行發展。筆者認為，廣播的魅力將是永恒的，雖然現在面臨著各種挑戰，但同時也有機遇，作為一種聽覺媒體，廣播在未來的發展中可以找到屬于自己的一席之地，甚至取得更好的成績。

參考文獻

[1]周鴻鐸.傳媒產業經營與管理[M].北京：經濟管理出版社，2003.

[2]人民網.2016年中國廣播電臺融合傳播百強榜發布.http：// media.people.com.cn/n1/2016/1219/c120837-28960751. html.2016-12-19.

[3]新浪微電臺.http：//radio.weibo.com/area/ hunan.2017-11-3.

[4]宋樂.本世紀初國內足球類報紙大面積停刊（休刊）原因簡析[J].新聞研究導刊，2014（9）：36.

[5]人民網.http：//media.people.com.cn/n1/2017/0220/ c410918-29093795.html.2017-2-20.