電影傳播的多元化及其意義

【內容摘要】電影歷經百余年發展，制作流程、表現手段等都發生了巨大變化，播映方式、觀影形式也日趨多樣化、便捷化、個性化。本文簡要梳理了電影播映的歷史，介紹了幾種播映方式的特點，分析了電影傳播方式多元化的意義。

【關鍵詞】電影播映；影院放映；多元互補

荷蘭傳播學者麥奎爾認為：“作為一種大眾媒介，電影在一定程度上順應了‘休閑’的出現，并且響應了全家人以經濟又文雅的方式來歡度空閑時間的需求。”①電影誕生至今已有百余年的歷史，由發明產物、雜耍形式發展到表現世界的藝術、傳承文化的載體、傳播信息的工具。本文簡要介紹電影播映的歷史，并介紹幾種觀影方式的特點。

一、影院觀影

影院觀影是歷史最悠久，形式最傳統，曾經是電影收入最倚重，也是最有“儀式”氛圍的觀影方式。電影誕生初期，沒有專門的電影院，也沒有形成集體觀影的習慣。

19世紀末，光學、化學、電學、機械學等學科的發展，共同為電影的發明奠定了基礎。1888年，愛迪生研制出活動電影攝影機，1891年，他和助手迪克森發明了電影視鏡，1893年在芝加哥萬國博覽會推出“活動電影視鏡”，1896年推出維太放映機，開始了美國電影的大眾放映。愛迪生認為，只有讓每個好奇的顧客單獨通過看片機來看電影，每次交一個鎳幣才能掙錢。②相對于現代上座率很高的電影院而言，愛迪生的這種做法難成規模，但對比當下人們用移動媒體獨自觀賞電影的方式，又似乎與愛迪生的設想有驚人的相似。當然，后者內容的豐富和長度又不是前者所能比擬的。

在法國，奧古斯特·盧米埃爾和路易·盧米埃爾兄弟成功改裝愛迪生發明的電影放映機，推出了具備攝影、放映和洗印三種主要功能的“活動電影機”（Cinematographe）。1895年12月28日，盧米埃爾兄弟在巴黎卡普辛路14號大咖啡館的地下室對外公開銷售電影票，放映了《火車到站》《工廠的大門》《嬰兒的午餐》等短片，這一天也被定為電影誕生日。③1895年11月在柏林，德國人麥克斯·斯克拉達諾夫斯基和埃米爾·斯克拉達諾夫斯基兄弟用自己發明的活動放映機，首次放映了親手制作的活動畫面——《冬日流浪者》。④此外，英國人羅伯特·保羅也發明過電影放映機（Biosoope）。他們都是電影發明的先驅。

早期沒有專業影院，人們借其他娛樂場所臨時放映電影。那時在美國，要等到歌舞場、小劇場的娛樂節目、戲劇演出結束后才放映電影。1905年6月，由空商店改造而成的鎳幣影院出現在匹茲堡，入場券為5美分鎳幣，隨之較為專業的影院很快遍及美國的城鎮。⑤

與歐美的電影放映地不同，中國早期放映電影的場所多在茶園、戲園或公園。1896年6月30日，法國商人在上海徐園又一村的茶樓內首次放映電影“西洋影戲”。20世紀初，電影院從茶樓、戲園中脫離出來，成為專門的電影放映場所。1908年，西班牙人雷瑪斯在上海虹口海寧路與乍浦路口，用鉛鐵皮搭建了一座可容納250人的虹口大戲院，這被認為是上海也是中國第一座專業的電影院。⑥不過，新的研究資料證實，中國第一座專門的電影院并非在上海，而是在哈爾濱，即1905年12月建成的科勃采夫法國電影院，甚至有可能更早。⑦

隨著敘事技巧和表現能力的成熟，電影由雜耍發展為具有獨立個性的藝術樣式，專業的影院也應運而生，不斷改造升級。20世紀五六十年代，為了與新生的電視產業爭奪觀眾、市場，好萊塢的制片商們推出極具視聽震撼的寬銀幕，投巨資拍攝多部細節精致、規模宏大的史詩級大片，代表作有《賓虛》《埃及艷后》《十誡》等。自此，寬銀幕電影開始普及。

隨著電影制作技術、放映技術的進步，寬銀幕、環幕電影、球幕電影（又稱圓穹電影或穹幕電影）、全息電影等相繼出現，音效也由無聲到有聲、立體聲、杜比全景聲等。眾多形式各異的影院也相繼出現，觀影成為一種視聽享受。其后，3D立體電影、4D電影、VR電影相繼出現。

影院觀影具有較強的儀式感和排他性，需要觀眾凝神專注。發行、院線改革，使影院統一排片、城鄉同步看片，觀影具有新鮮感、選擇性、時尚化等特點。封閉的空間、幽暗的光線，只有銀幕上閃爍的光影與聲音，觀眾的主體意識暫時消失，沉浸在跌宕的劇情、精彩的表演和人物的命運中，與劇中人同呼吸共命運。影院的觀影也是內向的、強制的，正如法國電影理論家讓-路易·鮑德利所言：黑暗的房間和鑲著黑框、像一封吊唁信似的銀幕已經呈現出獨此才有的、能以發生效力的條件——沒有任何與外界的交流、通話和通訊。放映和映現發生于一個封閉的空間，而待在里面的人，無論他們是否意識得到（或者根本不去意識），都像是被拴住、俘獲或征服了。⑧

截至2017年6月，中國城市院線數為48條，農村數字院線為317條（含10條校園院線），總院線數為365條，銀幕數已超過4.5萬塊，超越美國成為電影銀幕最多的國家。⑨中國也是世界第二大電影票倉，看電影依舊是觀眾的摯愛，深受城鄉年輕人喜歡。在影院觀看電影誠然能獲得強烈的視聽效果，但時間、資金成本較高，并且無法反復觀看，難以自由選擇進度。

二、電視觀影

1925年10月2日，蘇格蘭人貝爾德在倫敦的實驗室中首次研制出能傳輸圖像的機械式“掃描”電視機，這被看作是電視誕生的標志。1928年，美國RCA電視臺率先播出第一部電視片《菲利克斯貓》（Felix The Cat），1936年，英國廣播公司在倫敦亞歷山大宮建成英國第一座公共電視臺，當年11月2日正式播放電視節目。從此，電視時代正式到來。

影視合流不僅體現在兩者的制作流程和內容表達相似，也在于制作手段和傳播媒介的互通。當電視臺需要優秀的影片為其豐富內容時，就會有選擇性地購買、播出電影?！按蜷_電視看電影”相當長一段時間成為人們日常居家的休閑方式。除了免費觀看之外，還可以付費觀看，滿足了受眾個性化和專業化的觀影訴求。

家庭影院頻道HBO（Home Box Office）于1972年開播，是美國最大的電影頻道。優質的內容使其走向全球，通過衛星信號傳送給世界150多個國家和地區。中國香港有星空傳媒的電影頻道（STAR Movies）、鳳凰衛視電影臺、美亞電影娛樂頻道等。中央電視臺電影頻道擁有大量的影庫資源，此外還有東方電影頻道、峨眉電影頻道、西部電影頻道、長影頻道、懷舊頻道（央視加密）。電視觀影的優勢在于省錢省力，足不出戶；劣勢在于收看時間固定、內容被動。

三、錄像、影碟觀影

20世紀八九十年代，改革開放逐漸打開國門。當時中國電影的放映、發行機制略顯落后，發行渠道單一、層次繁復、周期漫長，小城鎮居民觀看電影的時效性較之于一線城市非常滯后。適逢以日本勝利公司JVC為主，松下、日立、夏普等公司都生產VHS格式的錄像帶用于錄制電影。

此后，VCD、DVD影碟機先后問世，人們購買影碟機，租借或購買、收藏自己喜愛的光盤，借助彩色電視機、音響設備組建家庭影院。在那個時代，租碟店遍及中國大城小鎮。

借助錄像、影碟觀影，觀眾可快進略看、倒退復看、暫停，自由選擇觀看的進度。獲得授權的電影錄像、光盤是電影重要的衍生產品（后產品），可延長電影產業鏈，拓展資本回收的途徑。

四、互聯網觀影

互聯網可存儲海量的文字、圖片、影像信息，具有鏈接和搜索功能。2005年之后，一大批視頻網站相繼誕生。美國有YouTube、Netflix、Vimeo、iTunes等，中國有搜狐視頻、騰訊視頻、優酷土豆網、愛奇藝等。

互聯網視頻庫存量大，電影資源豐富，觀看便捷。通過搜索引擎，用戶可以找到自己需要的電影，一邊觀賞一邊互動反饋、彈幕評論；不僅可以在線觀看，還能下載、轉發分享。用戶可以根據需要任意選擇進度，也能跳播、暫停、回放。對于新近上映的電影，用戶可通過宣傳廣告、精彩片花、預告短片等了解信息，繼而決定是否觀看。用戶可以免費試看幾分鐘影片，如果還想繼續，可以注冊成為會員，付費開通VIP，完整觀看影片。一些用戶希望觀看經典老電影或富有特色的小眾電影，但這些電影不在影院播映，也無影碟可以購買，同樣可以通過互聯網觀看。

如今，媒體融合十分普遍，寬帶網與電視結合的IPTV，也是居家觀看電影的途徑。目前，提供網絡電視信號的有中國互聯網電視、BBTV網視通、華夏互聯網電視、互聯八方、和豐（芒果）互聯網電視、環球網視、銀河奇異果；智能電視盒有泰捷WEBOX、小米盒子、天貓魔盒、PPTV等。這些設備都支持無線連接，通過HDMI或者VGA+音頻線連接到電視機。

隨著移動通信技術的升級，通過移動端觀看電影，已是青年觀眾日常生活中不可或缺的一部分。通過智能手機、iPad等，人們可隨時隨地觀影，有效利用碎片化時間。同時，觀影日趨即時性、便利化、隱私化、個性化。不足之處在于，通過網絡觀看電影對網速要求較高。如果寬帶傳輸速度慢，配置較低，就會出現卡頓、馬賽克、畫質差等現象。

2014年，財政部下發《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，明確提出“通過文化產業發展專項資金重點支持電影產業發展”“加強重點專業性電影網站建設”?，F在網絡大電影完全不進入影院播映，某些文藝片、紀錄片、農村片、兒童片等因為種種原因無法排片進入院線，借助網絡播出，找到傳播渠道，就可實現其社會價值和商業價值。

五、穿戴立體裝置觀影

1997年，華盛頓大學研制出“真實感視網顯像裝置”（VRD），用激光掃描把畫面直接成像于視網膜上，銀幕也不再是必需的，世界進入空間電影的新境界。⑩

現在，可穿戴設備還有VR頭盔、Google眼鏡、

柔宇Royole-X、3D巨幕觀影設備嗨鏡、酷睿視Goovis、微軟全息眼鏡HoloLens等。它們外形酷炫、配置較高、攜帶方便，使觀者在虛擬世界中產生真切而獨特的體驗、強烈的沉浸感，很能吸引城市年青一代。

當前這類設備尚處于實驗室研發階段，最大的問題是成本過高，技術不成熟，更多適合觀賞短片和電子游戲，無法大規模投入使用。相信在不久的未來，解決相關技術難題之后，可穿戴設備將會給觀影方式帶來更大的改變，給受眾帶來非同凡響的感受。

六、電影傳播方式多元化的意義

科技的進步、互聯網技術的升級、電影從業者的推進、觀眾多元化的消費訴求，使得多媒體融合成為可能。電影播映方式與觀眾觀影方式也日趨復雜化、多元化，其意義和啟示在于：

第一，它充分滿足了不同受眾多樣化的娛樂需求。公共空間走向隱私空間，促使電影制作和表現手法多元化，推動電影的良性發展。三維立體電影極大地滿足了人們觀影的新奇感，有效提高了多機拍攝和縱向調度的水平。

第二，它有效實現了影片的社會價值。部分文藝片、紀錄片、農村片、兒童片、微電影、小眾電影等，難以進入影院公映。倘若沒有電視、互聯網、新媒體等播出途徑，它們只能永遠待在片庫中，浪費大量財力、物力和人力。現在中國電影年產量約700部左右，但一半以上的電影因為檔期、發行模式、題材等問題無法進入院線。最大限度地發揮電視、互聯網、新媒體的傳播優勢，可突破院線單一的發行、播映模式，使更多優秀電影與觀眾見面，最終實現其社會價值。

第三，它延長了電影產業鏈，拓展了電影收回成本的方式。單一的影院播映方式或票房收入無法使電影最大限度地發揮商業價值，而豐富多元的電影播映方式可以使影片有多種盈利渠道。缺乏宣推資金的中小成本電影可借助視頻網絡和電視臺進行傳播，獲得一定的商業回報。

當下，各類電影頻道、大型視頻網站等主流媒體，擁有強大的傳播平臺優勢，可以與制片方建立合作關系，聯合制作，在電影市場中獲得社會效益和經濟效益。電影制作方應主動與媒體進行多元合作，全方位、立體化授權播映電影，制作衍生產品，充分發揮其品牌效應，最大限度地占據市場。

注釋：

①〔荷〕丹尼斯·麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論》，崔保國、李琨譯，清華大學出版社2010年版，第25頁。

②〔美〕阿·奈特：《美國電影簡史（一）》，《世界電影》1982年第3期。

③④⑤《中國大百科全書·電影卷》，中國大百科全書出版社1991年版，第256頁、第62頁、第271頁。

⑥華汝國：《上海虹口大戲院的“電影傳奇”》，《中國檔案報》2014年6月26日

⑦張經武：《被遮蔽的哈爾濱：中國專業影院之誕生與早期電影文化格局》，《北京電影學院學報》2016年第1期。

⑧〔法〕讓·路易·鮑德利：《基本電影機器的意識形態效果》，李迅譯，載李恒基、楊遠嬰主編《外國電影理論文選（修訂本）》，三聯書店2006年版，第561頁。

⑨楊帆、曾潔：《中國電影銀幕數超美國居世界第一》，《華西都市報》2017年6月24日。

⑩金元浦、尹鴻、勇赴：《影視藝術鑒賞》，首都師范大學出版社1999年版，第23頁。