論新聞短視頻生產存在的問題與解決之道

【內容摘要】新聞短視頻憑借“短、平、快”的特點，發展迅猛。2016年，新聞短視頻生產出現井噴，人物專訪、突發報道、調查報道都出現了代表性作品。與此同時，新聞短視頻生產也面臨眾多問題，資質、著作權保護、經營模式，是其進一步發展的突破口。

【關鍵詞】新聞；短視頻生產；問題；對策

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第四十一次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平4.1個百分點，超過亞洲平均水平9.1個百分點。其中，手機網民占97.5%。網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。與此同時，使用電視上網的網民比例也提高3.2個百分點，達28.2%。①2017年上半年，網絡視頻行業在競爭中發展，各大視頻網站都在打造泛娛樂內容，建設生態化平臺。國家相關部門繼續加強對網絡視頻行業內容的監管審查，進一步促進行業規范發展。繼2016 年對直播節目、新聞信息服務、網生內容進行監管后，2017 年6 月，國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，強調網絡視聽節目要堅持與廣播電視節目同一標準、同一尺度。2016年9月，“今日頭條”CEO張一鳴宣布，在未來的12個月內，“今日頭條”至少投入10億元人民幣補貼短視頻創作者。隨后，百度、騰訊、一下科技紛紛宣布將投入巨資扶持短視頻內容。一大批互聯網公司進入短視頻內容創作領域，預備搶占下一個創業風口的高地。2017年，“今日頭條”設置金秒獎，這是中國首個新媒體短視頻專業獎項，按季度評選。評審團成員既有專業的電影制作者，也有知名的媒體人。2017年4月上線的人物報道類短視頻Figure，獲得了第二季度的兩項大獎——“季度短視頻”和“最佳導演”獎。對于新聞短視頻創作者來說，這無疑是極大的肯定和鼓勵。

備受資本和創業者青睞的新聞短視頻是怎樣興起的，它的生產類型和特征是什么，它面臨哪些問題和挑戰？讓我們從頭說起。

一、新聞短視頻興起的原因

2014年，短視頻在我國興起，開始時集中于社交應用。視頻時長10～60秒，由用戶錄制上傳，由此帶動一股短視頻社交熱。隨后，眾多新聞創業者、傳統媒體開始進入這個行業。前《三聯生活周刊》副主編苗煒2016年4月推出了“刻畫視頻”；前澎湃CEO邱兵離職后創辦“梨視頻”，于2016年11月正式上線；前《外灘畫報》主編徐滬生創辦垂直短視頻平臺“一條”，成為國內首個粉絲數突破千萬的原創號，2017年第三輪融資完成后，估值3.5億美元。除了媒體人投身短視頻創業外，傳統媒體也開始打造短視頻平臺。2016年10月，《新京報》與騰訊聯合推出新聞視頻欄目“我們視頻”；界面新聞發布短視頻紀錄片品牌“箭廠”；10月底，《南方日報》成立視頻制作公司南瓜視業；12 月，《浙江日報》上線微信公眾號“辣焦視頻”。2016年是新聞短視頻出現井噴的一年，這是眾多因素作用的結果。

（一）網絡的升級

4G時代乃至5G時代的到來，使得實時觀看短視頻成為可能。用戶不再受制于網速，有了更多的選擇。2016年，眾多互聯網公司推出免流量卡活動。騰訊與聯通合作推出的“大小王卡”、阿里與電信合作推出的“大小魚卡”，都是主打視頻免流量的套餐服務。

（二）手機的改進

從大屏到無邊框、雙曲面再到四曲面，以及iPhone8X的OLED屏，手機屏幕設計不斷改進，在手機端觀看視頻的用戶體驗也不斷改進。

（三）圖像時代的來臨

20世紀80年代，尼爾·波茲曼就指出，早在電視誕生的四五十年代，甚至更早，圖像就成為人類社會最主要的話語方式。丹尼爾·J·布爾斯廷也指出，圖像不僅僅滿足于對語言起到補充的作用，而且試圖要取代語言詮釋、理解和驗證現實的功能。②媒體話語呈現方式由文字轉向圖像，這是新聞短視頻出現的時代必然性。

（四）傳播生態的改變

移動互聯網時代，傳播生態發生改變，時間碎片化和空間移動化成為新的特征，用戶一直處于“在路上”的狀態。在這種碎片化、移動化的傳播生態中，短視頻成為更有效的傳播方式。

（五）短視頻社交應用的發展

美拍、秒拍等短視頻社交應用的飛速發展，使一個巨大的市場顯現出來。2017年4月艾媒咨詢發布《2016-2017中國短視頻市場研究報告》，數據顯示2016年中國移動短視頻用戶規模為1.53億人，2017年底短視頻用戶規模預計將達2.42億人，增長58.2%。③

2016年以前，短視頻大多都是娛樂類內容，基本上屬于草根的自我表演。2016年，大批媒體和媒體人進入短視頻領域，改變了短視頻行業的內容生產，尤其推動了新聞短視頻的發展。新聞短視頻生產開始系列化、規模化，在一定程度上標志著我國新聞短視頻生產開始走上快速發展軌道。

二、新聞短視頻的生產類型與特征

新聞短視頻的出現，使在紙媒時代興盛的傳統新聞報道迎來了“第二春”。移動互聯時代即時性、碎片化的閱讀習慣，使得有深度、長篇幅的新聞報道難以實現有效傳播。當用戶習慣通過手機看世界時，這些動輒幾千字、上萬字的報道就成為珍貴的“冷門”。它們也許質量上乘、頗具深度，但因為用戶不愿支出時間成本，所以被束之高閣。短視頻的出現，為這些新聞報道提供了新的展現形式?？菰锏奈淖珠喿x變成具象的視頻觀賞體驗，新聞生產有了新的方向。

（一）生產類型

1.調查報道

短視頻為調查報道帶來了新的可能，提供了更多素材。“梨視頻”上線之初，主打時政、突發新聞報道。上線三周后，“梨視頻”發布調查報道《實拍常熟童工產業：被榨盡的青春》，展現了短視頻化調查報道的魅力。微博轉發量兩萬，被《人民日報》等官方微博轉發。常熟市政府已對全市工廠進行排查，公安部門已將涉事老板刑事拘留。這條報道由“梨視頻”的拍客拍攝發布，堅持傳統硬新聞報道的原則，在表現手法和敘事方式上都力求嚴謹。無論從專業性還是影響力考量，這都是短視頻新聞生產一次成功的嘗試?！袄嬉曨l”以“全球拍客，共同創造”為口號，已網羅3100余名拍客，遍及國內外520個城市。打造了一批類似“公民記者”的拍客，成為旗下新聞短視頻的創作者。拍客分布地域廣泛、所屬行業多樣，延伸了以往記者無法進入的領域，使很多隱蔽的新聞可以進入公眾領域，使未來的調查報道也具有更多的可能性。④2017年2月，“梨視頻”因為資質問題被勒令整改，整改后開始主打年輕人生活方式類內容。雖然這對于興起不久的調查報道有沖擊，但是因為這一次嘗試，未來調查報道的發展有了更多的可能。

2.人物報道

傳統人物訪談類電視節目大多時長60～90分鐘。進入社交媒體時代，如此耗時的對話節目已經難以適應碎片化傳播的需求。大部分人物訪談類節目都進入了停滯狀態，開始策劃新的節目。鳳凰衛視《冷暖人間》主持人陳曉楠創辦《和陌生人說話》，節目時長12～18分鐘，對話直接、畫面簡單。為適應手機呈現方式，節目制作方將屏幕豎屏設置。原《人物》雜志主編張悅創立短視頻節目Figure，發布原創人物采訪視頻，2017年4月開始發布樣片，7月31日正式上線。4～10分鐘的人物專訪配合自述式文字稿和記者的白描式敘述，構成了能滿足讀者多樣化需求的新聞產品。視頻雖然時長短，但拍攝時多地取景，采用航拍、團隊采訪，鏡頭語言多樣，畫面講究?！镀孑庹f》走出的姜思達創立《透明人》，90后的創作團隊選題獨特、剪輯新穎，前衛而又不失調性。與新聞報道類短視頻不同的是，這些機構很少使用受眾生產的內容，而是遵循傳統媒體的選題提出、討論、評估的流程，強調視頻的專業性和編輯的創造價值。

3.突發報道

新聞記者在新聞現場即時發布文字或者圖文消息，雖然保證了即時性，但是由于時間倉促，加上突發情況的不確定性，有可能無法清晰無誤地表述新聞事實，易造成受眾誤讀。而新聞短視頻能全景地反映新聞現場，使突發新聞報道更為嚴謹。除此之外，新聞記者無法出現在每一個新聞事件的現場，這就存在信息獲取的盲區。通過新聞短視頻，信息的傳播更為直觀，能彌補記者不在現場的缺陷。⑤例如，2015年天津港爆炸事件報道中，新聞媒體援引的一段爆炸現場的視頻，就是由一位拍客現場拍攝的。這段視頻成為媒體展現現場的最重要的依據之一。

（二）特征

1.內容來源多樣

這一特點主要集中于新聞報道類短視頻。北京時間的“時間視頻”為用戶提供了直播渠道，在保證優質內容的同時有效拓寬新聞來源，提升了產品的生產效率。相比以娛樂、生活信息為主的社交短視頻，新聞資訊類短視頻由傳統媒體人主導，在新聞的敏銳度和深度上都具備較高水準。在“梨視頻”的眾多欄目中，最受用戶喜愛的是深度人物類“冷面”、社會寫實類“風聲視頻”、國際類“時差視頻”。其上線當天推出的系列紀錄片《三代同行》以及前文提到的《實拍常熟童工工業：被榨盡的青春》，都具備紙媒時代新聞報道的專業性和成熟度，分量十足。

2.內容緊湊

新聞短視頻最重要的特征就是時長短，所以內容緊湊，在短時間內可以容納更多的新聞點。所以基本沒有廣告，內容的完整性更強。以純粹做新聞為目的，拋棄噱頭，所有的素材都只為主題服務。2016年11月，“梨視頻”旗下的“風聲視頻”發布3分鐘的短視頻《剁手節前，拍客航拍了20家黑心棉廠》，采用團隊采訪、航拍、大數據等多種元素，真實直擊黑心棉制銷情況，視覺沖擊力極強。

3.內容生產規模化、系列化

目前新聞短視頻生產都有固定的周期，在生產層面規模化、系列化，拉近了與用戶的距離，便于培養受眾忠誠度。《透明人》以單元為單位，每一單元有不同的主題。2017年8月24日上線的第二單元，其主題為“平凡人的瘋狂基因”，從相親角的大爺大媽到酒癮患者，節目主題、特征更加鮮明，人物采訪更加系統。

三、新聞短視頻生產存在的問題

新聞短視頻生產發展迅猛，《新京報》的“我們視頻”、北京時間的“時間視頻”微博粉絲量都超過50萬，其他平臺、公號的短視頻內容也頗受好評。但是新聞短視頻生產仍然存在一些亟待解決的問題，需要引起重視。

（一）資質

2016年12月，國家新聞出版廣電總局發布《關于加強微博、微信等網絡社交平臺傳播視聽節目管理的通知》，指出利用微博、微信等各類社交應用開展互聯網視聽節目的網絡平臺，應取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》等相關資質。2017年2月，“梨視頻”因未取得互聯網視聽節目服務資質等原因，被責令整改。此后，“梨視頻”從主打時政報道轉向生活方式內容生產。截至2016年12月31日，共有588家單位取得資質。傳統媒體占大半壁江山，新媒體或是具備多年視頻網站的經營經歷，或是背靠大資本的互聯網平臺?！敖袢疹^條”收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網，解決了視頻牌照問題。但是視頻牌照數量有限，而且并購費用高，有業內人士指出基本在2000萬元左右。對于小型或者正在起步階段的平臺來說，這無疑不是一筆小數目。

（二）著作權

目前，多數短視頻都是個體獨立拍攝。在新聞視頻中直接使用這些短視頻，是否侵犯拍攝者的著作權？如何界定侵權賠償？對于這些問題，目前仍難以確定。除此之外，短視頻平臺制作的短視頻新聞內容，暫時歸屬于類似攝制電影的方法創作的作品，但真正拿到數字版權證書的少之又少。沒有數字版權證書，創作者維權就沒有依據。2017年2月8日，界面新聞的《川普背后神秘華人助選團長的一天》，拿到了全國第一張短視頻版權登記證書。這標志著在新媒體形態下產生的新內容產品，擁有了法律保護。對發展得如火如荼卻又魚龍混雜的新聞短視頻生產來說，這無疑是一件好事。但是這畢竟只是個案，況且即使拿到證書，維權難度也依舊巨大。如何保護短視頻創作者的著作權、推動行業的發展，仍需探索。

（三）經營管理模式

雖然國外新聞媒體應用短視頻出現較早，在新聞報道領域已有成功案例Now This News，但國內外政治體制、經濟模式、輿論環境等具有很大差異，我們很難完全效仿。在國內，雖然短視頻社交應用發展成熟，“梨視頻”、Figure等得到了業內的認可，但是在經營管理、盈利模式上，沒有成功案例可供參照，仍需探索。

（四）突發事件報道

一些短視頻記錄突發事件時，拍攝的多是殘忍、血腥、暴力的畫面，使網民在生理和心理上出現不適。有的短視頻會細致地展現受難者的慘狀，對災難現場過分描繪，這樣的報道忽視理性，分寸感喪失，勢必會對受害者產生二次傷害。⑥也會影響網民對世界的認知，營造一種危險恐怖的外部環境氛圍。

（五）創新性

用鏡頭語言在短時間內講好故事，不僅對拍攝者，也對編導、選題策劃者的專業性提出了更高的要求。“梨視頻”發布的《聚光燈外的05超女》與《南方人物周刊》發表的《回顧超女7年》的內容和情節類似，其生產團隊還需不斷學習與磨合，用鏡頭語言展現獨特的深度內容。⑦

四、新聞短視頻的發展對策

對于這些已經顯現的問題，越早尋求解決之道，就越能實現更大的進步和更好的發展。

（一）解決資質問題

新聞短視頻的創作者應主動尋求解決資質問題的方法。前文提到今日頭條通過收購具有資質的網站，解決了資質問題。互聯網發展到今天，這樣的收購未嘗不是一件互惠互利的事情。

（二）解決版權問題

在以往時代，創作者版權意識薄弱，為了更多的點擊量和閱讀量，免費向門戶網站提供內容。作為新聞行業的新事物，對新聞短視頻的著作權保護，從開始就要重視起來。界面新聞旗下的“箭廠”主動出擊，拿到第一張短視頻版權證書。創作者就是要有這樣的主動意識，積極捍衛自己的權利。

（三）探索經營管理新模式

目前，新聞短視頻生產大多都是傳統媒體人主導。他們在內容把控層面的專業性毋庸置疑，但大多缺乏經營管理經驗。所以，需要引進職業經理人進行專業的經營。沒有模式可供借鑒，那就創造模式，互聯網帶給創作者更多的可能性，這是前所未有的機會。

（四）建立內容資源庫

內容生產者應注重UGC資源，建立素材庫。對于轉向短視頻生產的傳統媒體而言，要主動轉化話語方式。使用更多的視覺語言，呈現更好的視覺效果。要重視視覺形象的設計，加強品牌辨識度。在內容創作和形象設計兩方面，都要實現差異化。

（五）加強采編隊伍建設

要建立專業的采編隊伍，做好內容的審核工作。一些暴力、血腥的畫面以視頻形式呈現時，其負面影響要遠遠大于文字形式，所以更需要專業的把關人，將負面影響控制到最小。

五、結語

新聞短視頻生產經過迅猛發展，市場規模已經大體形成。眾多優質的內容產品不斷涌現，一大批優秀的媒體人進入這個領域。互聯網時代，創作者只有看得廣、走得遠，涉獵更多的領域，深入了解社會，才能不斷突破自己，打造更多、更好的原創內容。這對創作者、經營者提出了更高的要求，需要整個行業的共同努力。我們期待有更多、更好的作品出現，期待這個行業越來越成熟。

注釋：

①喻思南：《CNNIC發布報告顯示：中國手機網民規模達7.53億》，人民網，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0201/c40606-29798951.html，2018年2月1日

②〔美〕尼爾·波茲曼：《娛樂至死：童年的消逝》，章艷 、吳燕莛譯，廣西師范大學出版社2009年版，第67-68頁。

③《2016-2017中國短視頻市場專題研究報告》，艾瑞咨詢， http：//www.iimedia.cn/51028.html，2017年4月26日。

④⑦肖夢旋、王億本：《新聞資訊短視頻的發展研究——以“梨視頻”為例》 ，《新聞研究導刊》2017年第8期。

⑤嚴小芳：《移動短視頻的傳播特性和媒體機遇》，《東南傳播》2016年第2期。

⑥張彩鳳：《我國短視頻新聞報道的現狀及發展前景》，《傳播與版權》2107年第6期。