咬定“實用”不放松

【內(nèi)容摘要】本文從提升節(jié)目“黏度”的角度，對《中國藝考》節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提出了相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】《中國藝考》；信息服務(wù)；“黏度”

迄今為止，中國教育電視臺《中國藝考》節(jié)目已經(jīng)播出第二季，總體看來做的不錯。這個節(jié)目最大的特點其實就是一個，就是綜合了綜藝真人秀和信息服務(wù)類節(jié)目，是兩者的有機(jī)結(jié)合。這個其實是《中國藝考》這個節(jié)目的特點，也是《中國藝考》這個節(jié)目的賣點。

但是我不得不說，在做這個節(jié)目的時候，可能受同類節(jié)目的影響，有點在綜藝真人秀和信息服務(wù)類節(jié)目之間游移。我認(rèn)為，《中國藝考》這個節(jié)目應(yīng)該在“信息服務(wù)”上做足文章。據(jù)我所知，藝考現(xiàn)在有極大的市場。據(jù)估計，這個市場僅僅是OTO這一塊，就有高達(dá)千億的潛力。①如果哪天取消藝考，估計中國至少得有上百萬人失業(yè)。

這么龐大的市場，就為我們節(jié)目的生存與發(fā)展，提供了廣闊的空間。有那么多人在從事藝考工作，有那么多人在消費藝考，這方面如果開發(fā)好，那真的是前景一片光明。《中國藝考》這個節(jié)目綜藝的成分或者是表演的成分已經(jīng)足夠了，下一步應(yīng)該在和考試結(jié)合上下功夫。我們要把這個節(jié)目做成所有藝考生的“入門教材”、輔導(dǎo)材料，而且是重要的輔導(dǎo)材料。考生沒有看過這個節(jié)目就很可能考不上，我們心里得這么想，而且要往這方面努力，不斷提升節(jié)目的“黏度”。然后再進(jìn)行相關(guān)的宣傳，以便吸引更多的觀眾和更多的關(guān)注。

那么，究竟應(yīng)該怎么增強(qiáng)這個節(jié)目的“黏度”呢？

我想，可能要做好以下幾方面的工作。

一是增強(qiáng)節(jié)目相關(guān)信息的系統(tǒng)性。輔導(dǎo)教材的特點之一就是系統(tǒng)性。《中國藝考》應(yīng)努力成為藝考的輔導(dǎo)教材，目前《中國藝考》有相關(guān)信息，但是不夠系統(tǒng)。建議在以往節(jié)目的基礎(chǔ)上，提供藝考的通論型信息，即所有藝考生應(yīng)知應(yīng)會的一二三四，等等。

二是突出重點信息或者重點知識。節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊心里面應(yīng)該有一個小冊子，這個小冊子應(yīng)該突出重點，然后在節(jié)目里面突出重點。不是說一句就完了，必要時要出動畫，要出大字幕，要讓參與節(jié)目錄制的考生反復(fù)討論。在好看的同時，要突出重點，要把前面提到的“應(yīng)知應(yīng)會”在這里面體現(xiàn)出來。

三是強(qiáng)化重點信息或者重點知識的“有用性”應(yīng)用。可以一季播完了，找些觀眾來試試，給他們來一個“小考”。看看他們在看了這個節(jié)目之后學(xué)到了什么，哪些認(rèn)知是對的，哪些認(rèn)知是不對的。這樣的話，因為增強(qiáng)了參與感，所以大家可能就更愛看。也可以找某個同學(xué)，讓他現(xiàn)身說法，談一談看了《中國藝考》以后對自己的啟發(fā)。

四是增強(qiáng)節(jié)目的“現(xiàn)場感”和“實戰(zhàn)性”。《中國藝考》基本上是模擬實際的藝考，老師也有“黑臉”“紅臉”，藝考生進(jìn)到小屋遇到的情況也比較相似。節(jié)目可以加進(jìn)一些紀(jì)錄片的元素，例如加進(jìn)一些真實藝考的內(nèi)容、一段真實藝考的視頻等，從而拉近考生與藝考的距離。

五是增強(qiáng)節(jié)目觀賞的方便度。由于種種原因，目前看這個節(jié)目還不是很方便。往往還得在網(wǎng)盤上看，而網(wǎng)盤經(jīng)常“卡殼”。在這個信息非常豐富乃至面臨信息豐富的痛苦的時代，如果不能夠增強(qiáng)節(jié)目觀賞的方便度，很可能會失去相當(dāng)一部分受眾。

六是加大與新媒體平臺的合作力度。傳統(tǒng)媒體與新媒體合作應(yīng)該是強(qiáng)強(qiáng)合作，而不是隨意湊合。《中國藝考》應(yīng)該與騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷這樣的新媒體平臺合作，這樣播出效果可能會好很多。

七是增強(qiáng)節(jié)目播出時間的科學(xué)性。電視臺節(jié)目播出的時間安排有自己的考慮，但是，我覺得目前的時間安排可以再斟酌。眾所周知，藝考是在春節(jié)前后進(jìn)行，而且大部分是在春節(jié)前進(jìn)行。所以這個節(jié)目的首播時間應(yīng)該安排在上一年的暑假，這樣周播也成、日播也好，怎么播都行。同時，也給藝考生和家長一個緩沖余地，讓他們利用暑假看看這個節(jié)目，增加信心。

總而言之，我認(rèn)為，藝考這個市場本身特別大，目前有關(guān)機(jī)構(gòu)所能夠提供的有效供給又存在較大缺口，這就給了《中國藝考》這個節(jié)目巨大的發(fā)展空間。只要節(jié)目組廣納群言、廣采眾智，一定會有一個更好的未來。