視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”

丁慈航

摘 要：視覺系統是人類對現實生活進行感知的重要系統，有效的視覺傳達可以使得傳達的信息更加明確?；谝陨险J識，本文通過對視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”的特征進行分析，并依據案例在“視覺設計”與“信息設計”的差異性與共同特征兩方面對視覺傳達設計進行論述，以供參考。

關鍵詞：視覺傳達設計；視覺設計；信息設計

中圖分類號：J53 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0171-02

一、引言

當今社會，視覺設計和信息設計在信息傳達方面的作用越發重要，視覺創意更加廣泛地運用于上商業信息中，視覺設計的創新與發展，在提高人們對信息的接受度，促進信息產業發展方面有重要意義。

二、視覺傳達設計概述

（一）視覺傳達設計內涵

視覺傳達設計是一種通過可視形式反映事物特征，進行信息傳遞的設計方式。對視覺表現要求較高，一般通過平面空間排布、標識符號、色彩、插畫等進行視覺表現。視覺傳達設計的內涵是以某種目的為先導，通過可視的藝術形式，完成信息傳遞過程，并被目標受眾所接受。視覺傳達設計的應用十分廣泛，包括產品外包裝設計、雜志版面設計、網絡界面設計等。所利用的符號涵蓋各個領域，包括文字、音樂、影視作品等方面的象征符號。現代視覺傳達設計以各種媒介為載體，形式內容不斷豐富，視覺表現能力顯著提升。

（二）視覺設計特征

視覺設計主要是通過對原有的內容進行創意設計，從而使欣賞者進行視覺沖擊的效果，最終到達通過視覺信息表達設計內涵的目。在進行視覺設計的過程中，主要通過對傳統的設計觀念以及設計方式進行打破和創新方式，引起大眾的注意，其中應用最廣泛的設計形式是改變圖形的原有顏色或者是形狀，進而對大眾產生視覺刺激，留下深刻的印象。在日常生活中常見的視覺設計主要包括商品的封面設計等。通過將產品形象以及設計理念相融合的方式，使該企業的經營理念或者是產品的特點表現出來，最終達到信息傳播的目的。

（三）信息設計特征

信息設計主要以信息保存和傳遞為目的主要內容包括符號、網頁、數字終端設計等。主要通過創新型的信息呈現，降低受眾對信息的理解難度，促進信息傳播。視覺傳達設計包含“視覺設計”和“信息設計”兩個部分，兩部分既有差異，又有共同特征，兩者的共同運用，才能達到視覺傳達設計的目的。二、“視覺設計”與“信息設計”的差異性分析

三、“視覺設計”與“信息設計”的差異性分析

（一）差異性分析

“視覺設計”和“信息設計”的差異性主要體現在三個方面。

1.載體不同。

視覺設計主要是通過符號為在進行主要的信息傳遞，信息設計是通過文字、圖表的形式進行傳遞。視覺設計的主要目的是為了不斷增強視覺的感染性，而文字在某一種程度上并不具備視覺感染力，因此視覺設計的大多數內容都是將文字符號轉換為圖像或者是圖表，這樣的轉換方式能夠具有非常的強大的視覺感染效果，使得整個視覺設計更加具有吸引的力量。但是，如果將視覺設計轉化過度的話，就會失去視覺設計的意義，易產生受眾不明確所表達的信息。信息設計的目的在保存和記錄有效信息，然后將信息原原本本、真實明確的傳達給受眾，因此，信息設計主要起到傳達產品內容的作用。

2.權利來源不同。

在信息設計中，受眾的權利是設計的根本，信息設計內容傳達的主要對象是受眾，因此，信息設計只有滿足受眾所需的信息時，才能夠起到傳達的作用。對于視覺設計來說，信息發布者才是它的權利來源。在視覺設計中，要不斷滿足發布者的需求，根據需求進行設計，因此，視覺設計會忽略受眾的需求。

3.檢測的標準不同。

視覺設計的檢測標準是為了媒體發布，它的內容主要作用是吸引公眾的實現，能夠對信息發布者的財政產生影響。而信息設計檢驗的標準是滿足受眾的需要，比如用戶體驗如何，檢測的標注是否符合技術要求，服務質量是否讓受眾滿意等①。

（二）差異性分析實例

1.國內案例分析。

我國電子商務網站國美在線的網站設計充分體現了視覺設計和信息設計的差異性，國美在線網站將圖片和文字進行了綜合利用，采用豐富多樣的產品圖片加強了消費者的視覺感染力，在圖片上或者圖片周圍配上說明性的文字，將產品信息準確地傳達給消費者。但是國美在線網站上的視覺設計和信息設計的因素都比較多，給消費者一種目不暇接的感覺，不能很好地突出界面的主題，出現這種問題的原因可以就是由于視覺設計和信息設計設計權力的不同，視覺設計的設計權力屬于界面的設計者，他們要做到的是將網站的產品以圖像的形式展現出來，盡可能全方位地展現出產品的信息，但是信息設計的設計權力屬于受眾者，就是消費者，在進行信息設計時，設計師要做到的是將消費者想要的產品信息以文字的形式展現出來，但是視覺設計師的設計的圖片想要傳達的是滿足自己需求的信息，這就使得視覺設計和信息設計傳達的信息不同，給消費者一種混亂的感覺，因此，他們才會找不到國美在線網站界面想要表達的主題。

為了解決上述問題，國美在線要重新設計自己的網站，視覺設計師和信息設計師要充分理解到視覺設計和信息設計的差異性，將視覺設計和信息設計進行有機結合，視覺設計師要充分考慮到消費者的心理，同時，信息設計師也要提高自身的專業技能，一起設計出既能滿足產品設計需求，又滿足消費者需求的界面②。

2.國外案例分析。

國外的設計師深入理解了視覺設計和信息設計間的差異性，最典型的例子就是國外商城網站界面的設計。美國紐約第五大道在線的網站界面就設計的非常巧妙，在進行網站界面的設計時，設計了大量的留白，給消費者留下了很深刻的印象和想象的空間，界面上圖片和文字的協調性非常好，既不會給消費者一種界面空洞松散的感覺，也不會讓消費者感到界面中存在著擁擠和繁多的畫面，為消費者創造了非常舒適的視覺界面，向消費者準確傳達了產品的信息，也滿足了消費者的需求。這就說明視覺設計師和信息設計師深入理解了視覺設計和信息設計之間的差異，在進行界面設計時，視覺設計師和信息設計師進行了充分的溝通交流，將視覺設計和信息設計的優勢同時展現在網站的界面上。endprint

美國易貝商城電子網站也設計了非常優秀的界面，視覺設計師為了突出信息設計的優勢，將背景色設計成白色，提高了文字信息的可讀性及對比度，提高了文字內容的呈現度，也體現了界面的簡潔大方③。

四、“視覺設計”與“信息設計”的共同特征分析

（一）共同特征分析

“視覺設計”和“信息設計”的共同特征主要體現在以下兩點：

1.設計目的。

一個成功的視覺設計，應該符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序，它能夠直觀的展現給受眾，關于一些概念的具體呈現，同時也要表現出理性的一面。信息設計本身就具有一定的理性思維，因為信息是展現信息的同時，給受眾以思考式的啟發，受眾能夠從中得到一些信息，并且能夠在信息的基礎上，進行自我加工，從而理解信息設計的內在思想。這兩者對受眾都有引導作用，視覺設計通過色彩、形狀等因素來刺激受眾，從而引導其思想觀念的轉變，而信息設計則是能夠引發受眾進行思考，從而進一步的理解信息所表達的含義。

2.設計方法。

視覺元素的可視性。為保障視覺運動的暢通、順利，設計中的各種視覺元素應是目力所極，在知覺容量限度內的，視覺客體必須是可視的，要有一定強度的訴及力。視覺語言必須是易讀的，而信息設計的設計方法也有同樣要求，它不僅能夠體現出文字的處理，使信息具有可讀性，同時也對文字的字體、大小比例、橫豎位置、字距間等進行詳細的設計，認真推敲。從而保證受眾在接受信息時，能夠直接理解信息內容④。

（二）共同特征分析實例

電子商務界面設計是視覺傳達設計的重要應用領域，其“視覺設計”和“信息設計”的共同特征在電子商務界面設計中得到充分體現。下面結合日常生活類、數碼辦公類、家用電器類、運動健康類和金融投資類的電子商務界面設計實例，對兩者的共同特征進行具體分析。

1.日常生活類界面設計。

此類界面是電子商務網站中瀏覽頻率最高的界面之一，商家在進行設計時，往往也會投入較大力度。隨著人們對網絡的使用越來越頻繁，許多人選擇在網上購買日常生活用品，包括餐具、護膚品等。日常生活用品種類繁多，如果在界面中進行合理安排，成為日常生活類界面設計的關鍵。比如沐浴用品分類中，花灑、水桶、拖鞋、溫濕度計等眾多產品。此時就要利用信息設計對其進行組織和分類，使消費者能夠快速找到自己所需要的產品。此后在利用視覺設計，突出產品特征，增加吸引力，刺激消費者購買。視覺設計和信息設計的共同應用，能夠促進消費者對產品的理解和接受。

2.數碼辦公類界面。

數碼辦公產品的網絡銷售是其重要的銷售渠道，做好網站界面設計，可以幫助商家快速提高產品銷售額。隨著科技進步，數碼辦公產品開始向多樣化方向，新概念和新技術不斷涌現，產品升級換代快，數碼相機、攝像機和電腦等已經早入尋常百姓家，用于巨大的市場發展空間。但數碼產品仍屬于高新技術產品，普通百姓對產品缺乏了解，也缺乏產品優劣的分別能力。此時就需要發揮信息設計的作用，通過文字與圖片的合理搭配，降低產品介紹的理解難度，讓消費者迅速了解產品。同時發揮視覺設計優勢，突出界面特色。比如某數碼相機界面采用淺灰色底版，主要元素均采用藍色，再搭配高清商品圖片和優美的字體，可以使人獲得和諧的觀賞感受，激發消費者了解商品的興趣。

3.運動健康類界面。

運動健康類產品的網絡銷售近年來也得到了快速發展。隨著人們物質生活水平的不斷提高，對身體健康的追求也愈加熱衷。運動健康類界面主要需要向消費者傳達安全、健康、放松的視覺效果。在這一點上，遵循視覺設計原則，采用具有活力的色彩，可以給人以強烈的視覺沖擊力，使其充分感受到運動氣息。在版式設計上，則應遵循信息設計要求，結合設計目的，采用簡潔化的版面形式，使界面擁有良好的視覺張力，從而更容易獲得消費者青睞。

五、結語

綜上所述，“視覺設計”和“信息設計”是視覺傳達設計中兩個不可分割的部分，即具有明顯的差異性，由具有顯著的共同特征，只有充分發揮兩種設計的作用，才能達到視覺傳達設計的目的，使受眾更容易接受。通過對“視覺設計”和“信息設計”的異同進行分析，可以幫助設計者更好地理解視覺傳達設計的內涵，促進設計傳達設計的更好發展。

注釋：

①張連杰，杜岳.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].才智，2016（14）：219.

②李琦.新媒體時代下視覺傳達設計的創新與發展[D].開封：河南大學，2016.

③邢向陽.視覺傳達設計中的視覺設計與信息設計[J].美術教育研究，2014（17）：100.

④何蕾.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].藝術與設計（理論），2011（04）：31-33.endprint