基層廣播電視臺新聞傳播現狀與出路思考

王峰

【摘要】 基層廣播電視臺應該發揮普及率和涵蓋率較高、接收成本低的優勢，做到從群眾中來到群眾中去，滿足受眾對新聞信息完整性和真實性的需求。本文從基層廣播電視臺新聞傳播現狀中涉及到的報道缺乏創新、專業人才匱乏、網臺互動不夠三方面問題入手，一一提出解決對策，希望對基層廣播電視臺新聞傳播報道質量的提升和基層廣播電視臺新聞傳播影響力的提升提供有力依據。

【關鍵詞】 基層廣播電視臺 現狀 出路

引言：基層廣播電視臺新聞節目一直以來都是以報道社會新聞事實、宣傳國家大政方針、引導社會輿論來吸引大眾的關注和興趣。然而，隨著近幾年來網絡技術的普及和信息技術的不斷發展，基層廣播電視新聞傳播受到了一定的沖擊和影響。通過對基層廣播電視臺新聞傳播現狀的分析，筆者認為，報道內容單一、模式千篇一律的新聞節目已經越來越不能引起受眾的廣泛關注，只有從根本上改變基層廣播電視臺新聞傳播的現狀，堅持做更貼近群眾、面向群眾的節目，才能改變長此以往群眾不斷積聚的厭倦情緒，促進行業良性發展。

一、基層廣播電視臺新聞傳播現狀

1、報道缺乏創新。基層廣播電視臺在報道內容上比較單一，多以時政類新聞節目為主，主要以報道大型會議、領導出席活動為主，一般占據新聞時長的一半以上。在民生實事，貼近群眾方面則存在很大欠缺，報道較少，日復一日年復一年大量、單調的重復性報道，使受眾對基層廣播電視臺節目失去持續關注，產生視覺疲勞。

2、專業人才匱乏。基層廣播電視臺由于多是處于四五線城市或以外，面臨地理位置欠缺，發展上升空間有限、資金支持不足等問題，不能有效吸引專業人才落地生根，負責新聞采寫的人員也同時負責后期剪輯，負責播音主持的人員也同時負責文字編輯等諸如此類，工作強度大、人員壓力大，導致大部門業內人員身兼多職。而且從業人員中普遍存在學歷偏低、專業不對口等諸多問題，嚴重影響和制約著新聞節目質量。此外，由于基層廣播電視臺對從業人員的培訓，存在培訓機制不健全、培訓時間短、培訓形式單一等問題，使人才流動不能形成良性循環，人才匱乏現象越來越嚴峻[1]。

3、網臺互動不夠。網絡媒體具備豐富多樣的傳播功能，能夠在傳播過程中進行實時有效雙向互動，在傳播信息過程中能夠及時反饋受眾意見，然而廣播電視臺雖然也有受眾來訪等反饋渠道，但卻存在嚴重的滯后性和不及時性。相比廣播電視臺，網絡媒體的出現，能使廣大受眾更容易獲取信息，更多樣地接收信息，與內容單一、傳播單向的廣播電視節目形成了強烈反差和對比。所以，加強網臺互動，學習網絡媒體所具備的諸多優勢，是廣播電視臺實現跨越式發展的有效途徑。

二、基層廣播電視臺新聞傳播出路

1、創新報道模式，提升新聞報道質量。基層廣播電視節目的好壞直接關乎收視率的高低，然而收視率的高低直接關乎著基層廣播電視臺的存亡。因此，創新報道模式、豐富報道內容，提升新聞報道質量是當前急需解決的問題。一是精簡會議報道內容，多從百姓需求出發，站在百姓角度，為他們提供日常所需的法律援助、政策咨詢，涉及工作和生活的新聞節目，豐富新聞信息，吸引受眾關注。二是創新節目選題、內容和形式，結合當地特色，找到適合本臺發展的品牌節目，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。三是明確基層廣播電視臺的受眾是廣大的農村市場，多關注“三農”問題，多在“農”字上下功夫、做文章，力爭做到農民群眾愛看什么節目，就出品什么節目，就做精什么節目，真正做到為農民群眾服務[2]。

2、完善人才機制，提高從業人員素質。基層廣播電視臺要想獲得長足的進步和發展，一是應該加大資金投入，提供政策支持，下大力度引進采編攝多方面的高素質人才，從職業提升、工作環境、日常生活等根本方面解決他們后顧之憂，讓他們能夠安心工作；二是通過聘請專家進行專業對口培訓，選派工作人員到資深新聞媒體單位進修等方式對從業人員進行定期的業務培訓；三是以“老帶新”的方式，由經驗豐富的老同志和年輕同志結成一對一交流對子，談經驗、聊感受，進行業務知識交流；四是通過變革傳統“鐵飯碗”式的用人機制為市場選擇化的管理機制，提升從業人員工作的積極性和主動性，進而提高整個團隊的新聞制作水平。

3、實現網臺互動，延伸廣播電視生存空間。隨著互聯網的發展，媒體與媒體之間的競爭越發激烈，作為基層廣播電視臺應該緊跟時代的腳步，在發展迅猛的網絡世界里找到自己正確的位置，尋求到自己的發展方向；以網絡媒體為依托，以生動靈活的畫面和鏡頭感為優勢，延伸廣播電視發展空間，拓展自己在傳播領域的影響力；密切關注民生實事和新媒體的發展動向，積極搭建與本臺優勢互補的新聞網絡平臺，最終達到增強自身網絡影響力的目的，實現與網絡媒體的有效融合和互動。

結語：基層廣播電視臺應該積極為地方經濟和社會發展服務，擔負起當地黨和政府、人民群眾的耳目喉舌，做好政策宣傳、公共服務、輿論引導等工作，這不僅符合時代潮流，更符合廣大人民群眾的期盼。

參 考 文 獻

[1]韓云政，王亞飛.…基層廣播電視臺新聞傳播現狀與出路思考[J].西部廣播電視，2016（25）：3.

[2]潘麗麗.…基層廣播電視臺新聞傳播現狀與出路思考[J].西部廣播電視，2017（05）：2.endprint