體育旅游資源和體育旅游市場開發(fā)方式解讀

張洋

摘要：體育旅游資源是可供市場開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的旅游資源，泛指在自然界或人類社會(huì)中對(duì)體育旅游者產(chǎn)生吸引力的旅游活動(dòng)，體育旅游資源是體育旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是體育活動(dòng)的載體，且能為旅游業(yè)所利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益等可持續(xù)發(fā)展的體育旅游綜合效益。

關(guān)鍵詞：旅游；資源；問題；方法策略

體育旅游作為旅游的一種形式，重點(diǎn)體現(xiàn)健身、娛樂、觀賞和進(jìn)行體育挑戰(zhàn)為目的的旅游活動(dòng)，在世界各地不斷的發(fā)展下，已成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

一、我國體育旅游資源概述

1.中國是一個(gè)歷史悠久的國家，占地廣闊，地理特征各異，使之形成了不同的區(qū)域景觀特點(diǎn)，為中國的體育旅游業(yè)發(fā)展提供了先天的良好條件。例如：在東北區(qū)域，因?yàn)樘鞖夂洌狙┗ǜ采w，使冬季的東北成為了滑雪勝地；在秦皇島、海南等地，由于臨近大海，游泳、潛水成為了當(dāng)?shù)刂饕穆糜雾?xiàng)目；在一些靠近山水的地區(qū)，如：山東、桂林、杭州等多地，爬山、劃船等項(xiàng)目盛行；還有中國的西藏，由于獨(dú)一無二的地理位置、氣候和文化，吸引了無數(shù)的體育旅游愛好者前赴后繼。

2.體育旅游特點(diǎn)。（1）由于季節(jié)、地理緯度、地勢、氣候等的控制條件下，體育旅游資源同樣具有季節(jié)性的特點(diǎn)，受季節(jié)影響，對(duì)游客的吸引有所不同。（2）體育旅游資源種類繁多，性質(zhì)各異，具有豐富多樣性的特點(diǎn)。我國地大物博，《中華民族傳統(tǒng)體育志》就收錄了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目978項(xiàng)。這些項(xiàng)目既產(chǎn)生于自然， 又在自然中發(fā)展， 與自然環(huán)境融為一體。多樣的風(fēng)景地貌和豐富的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目， 為體育旅游提供了優(yōu)越的生態(tài)場所。（3）體育旅游資源的變化性，指的是該資源產(chǎn)生時(shí)并非具有旅游屬性，但后因一些原因，使它發(fā)生了質(zhì)的變化，成為了體育旅游資源。例如北京奧林匹克公園，鳥巢和水立方等建筑設(shè)施建設(shè)初始是因?yàn)轶w育比賽，但現(xiàn)在成了北京新地標(biāo)，是外地游客來北京的必去景點(diǎn)。

二、我國體育旅游開發(fā)存在的問題

1.管理經(jīng)營方式不健全。

我國體育旅游發(fā)展取法明確的思路和規(guī)劃，體育旅游其實(shí)是巨頭很強(qiáng)的專業(yè)性的，但是現(xiàn)在的體育旅游愛好者大都是自發(fā)組織，政府沒有相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)對(duì)其針對(duì)性的復(fù)雜，而旅行社由于體育旅游的這種特點(diǎn)，往往不組織參與體育旅游相關(guān)活動(dòng)。由于體育旅游沒有相關(guān)的歸屬部門，沒有完善的管理措施，對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展存在著掣肘。

2.體育旅游專業(yè)人才匱乏。

體育旅游是一個(gè)新興的項(xiàng)目，體育旅游的專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的發(fā)展速度，需求大，但是人員少。仔細(xì)解剖，造成人才匱乏的原因有以下幾點(diǎn)：（1）教育水平和人口素質(zhì)不能適應(yīng)大力度的體育旅游開發(fā)；（2）沒有規(guī)范專業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制，導(dǎo)致很多人在這方面的知識(shí)缺乏嚴(yán)重；（3）沒有具體的經(jīng)營管理模式，在吸引、聘用人才方面條件不優(yōu)厚，環(huán)境待遇差，導(dǎo)致人才的流失；

3.宣傳力度欠缺。

現(xiàn)今的體育旅游業(yè)宣傳主要是通過傳單發(fā)放、電視廣告、報(bào)紙等途徑，宣傳手段比較單一，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)業(yè)不斷發(fā)展的境遇在，應(yīng)加多宣傳的途徑，體育旅游的宣傳要遵循以下原則：真實(shí)性、針對(duì)性、超前性、經(jīng)濟(jì)性和多樣性。并可結(jié)合以下手段進(jìn)行體育旅游的宣傳，要設(shè)計(jì)優(yōu)秀的主題，注重品牌營銷；構(gòu)建體育旅游舞臺(tái)，讓游客成為體育主體；強(qiáng)調(diào)個(gè)人體驗(yàn)，設(shè)計(jì)特色項(xiàng)目；重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。還有就是宣傳的內(nèi)容不完善，應(yīng)在多途徑的基礎(chǔ)下，完善宣傳內(nèi)容，站在消費(fèi)者的位置，添加消費(fèi)者最關(guān)心的信息內(nèi)容，如：旅游場所、出發(fā)時(shí)間、詳細(xì)的周期日程表，具體的價(jià)格等內(nèi)容，而且必須準(zhǔn)確無誤的表達(dá)，避免由于這方面的疏漏，造成消費(fèi)者的負(fù)面情緒，造成負(fù)面影響。另外，應(yīng)制定出完善的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)內(nèi)容，且要明確的表明，避免后續(xù)問題的產(chǎn)生。

三、加快體育旅游業(yè)開發(fā)的方法策略

1.適應(yīng)于資源開發(fā)。

充分考察資源優(yōu)勢，然后進(jìn)行最有力的體育旅游開發(fā)，完成資源優(yōu)化配置。如：

（1）利用地理優(yōu)勢，像江河湖泊、沙漠、草原、冰雪等，可開展徒步穿越、探險(xiǎn)、漂流、登山等體育旅游項(xiàng)目，在保護(hù)環(huán)境的原則下，進(jìn)行發(fā)展。

（2）還可根據(jù)人文資源進(jìn)行體育項(xiàng)目開發(fā)，像體育博物館、遺產(chǎn)地等進(jìn)行觀光型的體育旅游；

（3）利用民俗文化進(jìn)行體育項(xiàng)目開發(fā)，各地民俗文化各異，可根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)發(fā)展體育項(xiàng)目，如：賽龍舟、賽馬、闖灘節(jié)、重陽登高等體育項(xiàng)目，讓旅游者真切的參與其中，體驗(yàn)活動(dòng)帶來的樂趣，也提高民族文化的傳播，一舉兩得。

2.根據(jù)需求進(jìn)行體育旅游資源開發(fā)。

體育旅游開發(fā)應(yīng)適應(yīng)市場，力求滿足大眾多樣化的需求，追求創(chuàng)新，注重體育旅游者的參與和享受。體育旅游開發(fā)模式是適應(yīng)旅游者的需求，通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象、深挖文化底蘊(yùn)、利用時(shí)事動(dòng)態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。在產(chǎn)品開發(fā)中善于構(gòu)思，勇于創(chuàng)新，并要突出產(chǎn)品形象，揭示文化背景。相關(guān)調(diào)查表明：觀光游覽游客比例為33.1%，，商務(wù)活動(dòng)的占23.4%，休閑度假的占18.3%；山水風(fēng)光，文物古跡和民俗風(fēng)情對(duì)旅游者的吸引力也是占據(jù)著主要地位。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果，可擴(kuò)展體育功能，針對(duì)各類市場群體進(jìn)行創(chuàng)意型開發(fā)。如拓展體育旅游產(chǎn)品，體育主題公園等。拓展體育旅游，由于可以鍛煉人的心理素質(zhì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的培養(yǎng)，受到了很多企業(yè)、各類單位的推崇。拓展體育旅游一般在水上、野外山區(qū)陸地和人工設(shè)計(jì)的專用場地進(jìn)行活動(dòng)。創(chuàng)意型體育主題公園，集觀光、休閑、健身于一體，也受到各類群體的喜愛。

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