路跑類賽事的現狀及發展對策研究

郝文艷　桑群威

中圖分類號：G822 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）05-047-01

摘要 隨著當今社會居民收入水平的不斷提高，每個人的生活水平和消費水平較過去相比都有了很大的提高，人們也越來越看重對精神文化生活的追求，這種追求不僅表現在娛樂生活上，同時也表現在體育生活方式上。而我國正處于體育產業發展的鼎盛時期，體育賽事如雨后春筍般進入視眼，尤其是路跑類賽事，由2014年的51場發展到2016年的328場，增長速度之快，可見其火爆態勢。在賽事的舉辦過程中我們積累取得了很多的經驗，但其中也出現很多的問題。

關鍵詞 路跑類賽事 現狀 對策

一、前言

近年來，路跑類賽事在我國的發展態勢良好，跑步人群急劇增加，公園健步走、馬拉松、越野賽等路跑類賽事層出不窮，這得益于賽事審批權的取消以及我國體育產業各類相關政策的出臺，同時也體現出我國居民參與體育活動的意識在發生變化，從一定程度來看，對體育賽事的發展有很大的促進作用，尤其是路跑類賽事，對選手來說，屬于“零門檻”體育比賽，易參與且在參與過程中帶來的經濟消費也在可接受范圍內。目前，國內的路跑類賽事在總結過去經驗教訓的基礎上，不斷探索、改進，大多數賽事，有條不紊的進行著，但近年路跑類賽事出現的很多不好的案例，被稱作跑圈奇葩事，比如選手誤食肥皂、非洲選手集體跑丟、手冊上印殯儀館電話、市長簽名鬧烏龍、裝備包上用涂改液修改、關門兔被關門、“秦島皇”馬拉松拱門被貼膏藥、獎牌英文印錯、官方配速員替跑、說取消就取消的比賽（漯河馬拉松）等，這些本不應該出現的問題，在我國各類馬拉松中出現。

二、路跑類賽事的現狀

（一）競賽組織層面

由于體育產業的大爆發，體育競賽表演業也隨之蓬勃發展，與此同時，各類賽事運營公司也暫落頭角，作為賽事的組織者，而競賽組織者又作為把控賽事的關鍵，但是其中很大一部分工作人員不是賽事組織對口專業或者在之前從事過體育賽事的相干工作，對體育賽事組織的嚴謹性、安全性等沒有足夠的重視，導致猝死、替跑等事件頻繁發生。

（二）宣傳推廣層面

宣傳推廣是賽事必不可少的一部分，是賽事發展不可或缺的關鍵手段，在把好競賽關的同時，要加大宣傳推廣力度，在宣傳賽事的同時，可以更好的招商引資。現在各類路跑賽事，采用的是“傳統媒體+新媒體”模式，報紙、雜志、網頁、微博、微信公眾號是當前宣傳推廣的主途徑。現場直播主要有電視直播和互聯網直播。

（三）市場開發層面

路跑類賽事的資金來源主要包括：報名費、商務贊助、政府經費、特許產品，其中政府的經費是主要資金來源，特許產品收入基本為零，贊助收入也不容樂觀，市場化程度低，僅有有北京馬拉松、上海馬拉松、廣州馬拉松等一線城市的金牌賽事，市場開發較好，其他中小型路跑賽事基本以政府支持為主。在贊助商選取方面，基本以服裝、汽車、保險、銀行、水、功能飲料等為主。

（四）其他層面

志愿者、裁判員、安保人員、醫療人員等也是路跑類賽事必不可少的組成部分，占有極大比重，在賽事進行過程中，有很重要的作用，確保賽事有序進行。在人員選取部分，志愿者以在校大學生為主；裁判員來自各個各個學校的體育教師、體校、體育局等擁有二級裁判證以上的裁判員以及國派裁判員；安保人員來自公安系統以及安保公司；醫療人員包括醫院工作人員、社區醫生、醫療跑者等。

三、建議

（一）加強賽事組委會工作人員的責任心與業務水平，主要工作人員定期參加相關業務的培訓，增加業務素質。在專業角度，把好各個關口，例如，嚴把報名關，尤其是全程、半程馬拉松，提交近期的體檢證明，嚴防心臟疾病等不適合大強度體育運動的疾病。

（二）在原有基礎上，加大宣傳力度，開拓新的宣傳渠道，與航空、鐵路、客運部門合作，在人流量大的地方加大宣傳力度，投放廣告；適當包裝賽事，與公益機構合作，例如選定特殊號碼進行拍賣，所得資金捐給慈善機構等；邀請娛樂明星、體育名聲參與賽事，利用他們的社會影響力宣傳賽事；提高賽事組織水平，給選手更好的賽事體驗，做到跑友間的口耳相傳，無形中給賽事做了更好的宣傳。

（三）提前制定招商方案，積極發展新型贊助商客戶，培養潛在客戶群體，科技類、房地產等行業都可以考慮在內，只有走市場化道路，賽事才得以生存，逐漸走向品牌賽事。而且要制定贊助商等級權益劃分，盡最大可能給不同級別贊助商不同的權益。再者，積極開發衍生產品，制作吉祥物、紀念品等，加強賽事文化建設的同時，增加經濟收益；也可以舉辦博覽會、嘉年華等活動。

（四）加強對各工作崗位人員業務的培訓，提高綜合業務素養，招募有體育賽事志愿者經歷、體育院系、醫學院等相關院校有一定醫療急救知識的學生做志愿者，做好志愿服務的同時，在跑友有身體不適的情況下可以第一時間進行醫療救護。

四、結語

我國路跑類賽事雖然還存在很多的不足，尤其是與世界六大知名馬拉松相比有很大的差距，但我國正處于體育競賽表演業發展的頂噴時期，應抓好當前的時代機遇，把好競賽關口，利用互聯網、新媒體等手段繼續發展我國的路跑賽事，使其逐漸向品牌賽事過渡。endprint