贛州市文化與旅游融合發(fā)展路徑淺析

陳席榮

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。充分發(fā)揮贛州文化的靈魂作用，建立完善文化要素和旅游要素有機(jī)結(jié)合的發(fā)展模式，整合地方特色文化資源和自然資源，從深度和廣度上促進(jìn)文化旅游相互融合，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)良性互動(dòng)、共贏發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：文化與旅游；融合發(fā)展；路徑探討

近年來(lái)，贛州市旅游業(yè)不斷加強(qiáng)對(duì)文化資源的利用，探索旅游與文化相融合的路徑，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈、提升旅游文化產(chǎn)品附加值。

一、贛州文化與旅游融合發(fā)展的意義

贛州是江西下轄的一個(gè)地級(jí)市，是江西第二大城市，常稱(chēng)贛南，處于東南沿海地區(qū)向中部?jī)?nèi)地延伸的過(guò)渡地帶，是內(nèi)地通向東南沿海的重要通道之一，主要以紅色、宋城、客家、綠色生態(tài)等文化旅游為主。2016年，贛州將旅游業(yè)列為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)攻堅(jiān)戰(zhàn)的重中之重，不斷促進(jìn)旅游業(yè)提質(zhì)增效發(fā)展。贛州以文化為內(nèi)容、旅游為載體的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)與活力。

文化和旅游可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰。文化是旅游的靈魂，只有將文化內(nèi)涵貫穿到吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各環(huán)節(jié)，用獨(dú)特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是文化的載體，旅游資源中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，是挖掘文化、優(yōu)化文化、豐富文化和保護(hù)文化的重要途徑。通過(guò)豐富和拓展文化內(nèi)涵、不斷滿(mǎn)足游客更高層次精神要求，提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，借助旅游市場(chǎng)助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游獨(dú)特的宣傳方式更好地傳播贛州特色文化，提升贛州軟實(shí)力。

二、贛州旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）實(shí)行資源產(chǎn)品融合

贛南具有豐富的文化資源與旅游資源。在發(fā)展贛州文藝創(chuàng)作與表演、文化遺產(chǎn)保護(hù)等文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，可發(fā)展旅游接待服務(wù)業(yè)，共享資源產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依托贛州獨(dú)有或特有的紅色、客家及宋城等文化資源，以旅游項(xiàng)目建設(shè)為載體和抓手，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)軟硬件建設(shè)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，提高綜合服務(wù)能力和水平。如瑞金為代表的紅色旅游資源在全國(guó)都具有很高知名度，是贛州目前唯一具有相對(duì)壟斷性和獨(dú)特性的旅游資源，可借助紅色旅游發(fā)展的良好契機(jī)，成為贛州旅游發(fā)展的亮點(diǎn)和突破口。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展借助這些影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)、綜合效益好的項(xiàng)目作為示范和支撐。

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，讓贛南民間民俗文化成為贛州旅游的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展增強(qiáng)活力。在旅游路線(xiàn)的組合及專(zhuān)項(xiàng)特色旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上，緊密聯(lián)系城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，二者互相補(bǔ)充，最大程度地集聚各種生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，加強(qiáng)對(duì)贛南民間民俗文化的支持。利用民間民俗文化投入小，參與范圍廣，見(jiàn)效快，易組織等特點(diǎn)在鄉(xiāng)村旅游中開(kāi)展各式活動(dòng)，成為鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要內(nèi)容。如贛縣的白鷺村、尋烏的周田村、瑞金的密溪村等都是歷史悠久的客家古村落；興國(guó)的三僚村有“中國(guó)風(fēng)水文化第一村”的稱(chēng)號(hào)；于都屏山牧場(chǎng)被譽(yù)為“江南第二大天然高山草場(chǎng)”；大余西華山廢棄的鎢礦生產(chǎn)基地可開(kāi)發(fā)成國(guó)際流行的工業(yè)遺產(chǎn)旅游項(xiàng)目；通天巖被譽(yù)為“江南第一石窟”；臍橙資源已成為贛州城市的又一塊“名片”。

利用贛州現(xiàn)有文物、古跡、名勝、民俗、節(jié)慶、禮儀、宗教儀式、文學(xué)、戲劇等文化資源作為主要的生產(chǎn)要素推動(dòng)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。整合利用這些資源，使其既能使民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝和民間藝術(shù)等軟性傳統(tǒng)文化資源得以保護(hù)和延續(xù)，又能夠吸引游客、開(kāi)辟商機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的雙贏，以達(dá)到“以文促旅，以游養(yǎng)文”的目的。如龍南的關(guān)西新圍、燕翼圍、烏石圍及分布于定南、安遠(yuǎn)、全南、信豐等地的客家圍屋民居建筑，具有濃厚的地域特色，它們是珍貴的客家歷史文化遺產(chǎn)。第十九屆世界客屬懇親大會(huì)已正式確定贛州“客家搖籃”的地位，為贛州客家文化旅游開(kāi)發(fā)提供了新的契機(jī)。而利用贛州文化資源及旅游發(fā)展元素開(kāi)發(fā)出來(lái)的具有特色的旅游文化產(chǎn)品是贛州文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合形成的標(biāo)志物。

（二）實(shí)行市場(chǎng)融合

文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，有效地?cái)U(kuò)大了其市場(chǎng)容量，使贛州居民市場(chǎng)逐漸延伸至異地的游客市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)借力旅游也可以得到迅猛發(fā)展。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)也可共享文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與推廣。

在贛州的旅游中注入贛南文化元素，改變文化資源展示、陣列的單一模式，把靜態(tài)的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為貼近游客、美味可口的文化大餐，轉(zhuǎn)化為既有鮮明文化特色，又有很強(qiáng)參與性和很廣消費(fèi)面的文化休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)贛南傳統(tǒng)旅游文化資源進(jìn)行挖掘、改造、包裝、升級(jí)，使贛州旅游產(chǎn)生社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和人文效益。

堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，著力打造贛州高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品；以投資融資為紐帶，整合旅游演藝資源，促進(jìn)贛州演出單位、演出場(chǎng)所、旅游公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同培育旅游演出市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)雙贏。鼓勵(lì)和支持贛州藝術(shù)表演團(tuán)體，把贛南采茶戲、石城燈彩、興國(guó)山歌等民間經(jīng)典歌舞表演作為演藝的主要內(nèi)容，創(chuàng)新演出形式，提高節(jié)目創(chuàng)意，打造體現(xiàn)贛南地域特色的旅游演出節(jié)目。旅游景區(qū)景點(diǎn)廣泛吸納當(dāng)?shù)匚乃囇莩鰣F(tuán)體和藝術(shù)表演人才以多種方式靈活參與景區(qū)經(jīng)營(yíng)，不斷提高景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。

（三）實(shí)行渠道融合

旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅僅在于借助文化資源實(shí)現(xiàn)旅游觀光的發(fā)展，更深層次的融合是豐富旅游產(chǎn)品的形式與種類(lèi)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，豐富游客的體驗(yàn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，打通文化服務(wù)到文化產(chǎn)品再到文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與生產(chǎn)渠道。

加強(qiáng)贛州的文化和旅游規(guī)劃整合，堅(jiān)持“互通有無(wú)、互為利用、互相促進(jìn)、共同繁榮”的原則，研究制定旅游文化一體化發(fā)展規(guī)劃，共同做好文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間布局和功能區(qū)定位，共同謀劃一批帶動(dòng)性強(qiáng)、綜合效益明顯的旅游文化重點(diǎn)項(xiàng)目，共同打造兼具贛州特色旅游、文化品位的復(fù)合型產(chǎn)品，破解文化與旅游融合渠道瓶頸。

旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入品牌制勝時(shí)代。贛州在推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)程中，無(wú)論是重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)，還是各類(lèi)節(jié)會(huì)、賽事活動(dòng)的策劃包裝，都應(yīng)以文化發(fā)展增強(qiáng)旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以旅游發(fā)展拓展文化發(fā)展的空間，從而達(dá)到全面彰顯贛南地域文化旅游特色，共同促進(jìn)贛州文化旅游業(yè)做大做強(qiáng)之目的。

（作者單位：江西省贛州市群眾藝術(shù)館）endprint