廣播傳統(tǒng)媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)+時代搶奪聽眾

楊黎

摘要：廣播傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時代遇到了嚴峻挑戰(zhàn)，逐漸呈現(xiàn)頹勢。要想提高市場競爭力，搶奪聽眾，必須做出改變。本文將對如何提高競爭力進行重點闡述。

關鍵詞：廣播傳統(tǒng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)+時代；挑戰(zhàn)；競爭力

一、引言

廣播時代發(fā)展已經(jīng)有100年的時間，但是隨著科學技術的進步，計算機技術和信息化網(wǎng)絡飛速發(fā)展，各種媒體相繼出現(xiàn)。相對而言，傳統(tǒng)的廣播模式已經(jīng)不能滿足人們的需要，日益走向衰落。要想重新建立廣播傳統(tǒng)媒體對于市場的競爭力，出現(xiàn)輝煌，就必須要對廣播傳統(tǒng)媒體的處境、所面臨的挑戰(zhàn)進行審視，要理性面對廣播傳統(tǒng)媒體的不足之處，并盡力做出改變，提出相應的措施幫助廣播傳統(tǒng)媒體提高競爭力，在互聯(lián)網(wǎng)+時代下手機媒體、計算機網(wǎng)絡以及電視的多重夾擊下收獲更多聽眾。本文將對互聯(lián)網(wǎng)+時代下的廣播傳統(tǒng)媒體所面臨的的挑戰(zhàn)進行分析，并提出幾點意見，希望為廣播傳統(tǒng)媒體提高自身競爭力盡一份力。

二、廣播傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇

（一）廣播傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

隨著信息技術的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結合起來的進而完成經(jīng)濟的轉型的互聯(lián)網(wǎng)+時代逐漸成為媒體的重點。在這一時代，網(wǎng)絡得到了極為普遍的應用，人人手里有手機，通過聯(lián)網(wǎng)進入各個公眾平臺，比如和義在微博上更新實地發(fā)生的新聞，可以在人人上進行評論，或者在微信上、QQ上進行信息交流。相應的，傳統(tǒng)廣播媒體在傳遞信息方面的作用就被削弱了。此外，還有這多種多樣的電視節(jié)目，能夠吸引人們的關注，種類繁多的報刊、雜志已經(jīng)推出了電子版，通過視頻、圖像等多種方式吸引觀眾。相比較而言，由于廣播只有聲音，缺少圖像和文字，以及很多廣播只能一次性聽到，無法收藏再聽等原因在市場中逐漸喪失競爭力。

（二）廣播傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢

廣播傳統(tǒng)媒體在近100年的發(fā)展時間里，顯示出了它獨特的優(yōu)勢。一則是廣播的傳播速度很快，比如說在出租車上的廣播節(jié)目往往能實地播報路段情況，哪些路段出現(xiàn)車禍禁止通行，哪些路段擁堵嚴重這些信息能夠很快地進行傳播，使得聽眾收聽到有用的信息。二則廣播的信息吸附能力強，廣播往往是現(xiàn)場播報，還有一些環(huán)節(jié)可以與聽眾進行互動，這一優(yōu)勢是互聯(lián)網(wǎng)難以匹敵的。三則，廣播的成本低，方便快捷。

三、廣播傳統(tǒng)媒體提高競爭力的舉措

那么傳統(tǒng)廣播媒體如何應用自身優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)+時代的重重壓迫下突出重圍，尋求自己的發(fā)展之路呢？在筆者看來，主要方式分為以下幾點：

（一）準確定位受眾市場，打造特色節(jié)目

對聽眾進行細分，選擇具有市場前景的，潛在聽眾數(shù)目多的，尤其是行業(yè)競爭相對小的項目進行。畢竟一個廣播節(jié)目不可能囊括所有的方面，與其雜亂不如精專。就像上述提及的出租車上的廣播，可能很多人日常不會聽到，但是對于司機這一群體來說，這些廣播十分重要，因而廣泛受到青睞。在進行市場調(diào)研后，選定合適的人群，對其興趣點進行挖掘，針對性地根據(jù)他們的好奇點進行節(jié)目安排，并在觀眾互動節(jié)目中選擇合適的方式引導，增添節(jié)目的趣味性或者專業(yè)型。當然，特色節(jié)目、精品節(jié)目的打造對于傳統(tǒng)廣播媒體是至關重要的。要善于應用自身優(yōu)勢，盡管目前網(wǎng)絡節(jié)目也開始向快捷方向發(fā)展，但是由于發(fā)展機制、體系還不完善，因此，對于突發(fā)事件的報道缺乏深度不能進行深入挖掘事件的內(nèi)涵，而廣播則不然。廣播有一套完整的機制，可以在很短的時間內(nèi)做出事件的完整報道，讓電視、網(wǎng)絡只能跟風。這一方面的杰出代表是中央人民廣播電臺舉辦的《城市新跨越》。因此，對于傳統(tǒng)媒體來說，要準確市場定位，在事件的深度上下功夫，打造特色節(jié)目。

（二）開發(fā)聲音潛在功能，善用自身優(yōu)勢

聲音產(chǎn)品能夠滿足聽眾的不同的功能屬性，像音樂類節(jié)目讓喜愛音樂的人進行音樂鑒賞的同時，還能起到靜心安神等作用。又比如醫(yī)藥類節(jié)目能向聽眾傳遞醫(yī)學常識以及藥品推薦。廣播這一行業(yè)由于沒有圖像，展示方式只有聲音，因此，對于聲音的質(zhì)量和內(nèi)容都有著十分重要的要求，這些與節(jié)目的效益直接相關。比如在某些情感類節(jié)目中，滄桑以及憂傷的音色是吸引女性的法寶，當然，還要有聲音附帶的情感解決的功能，而不僅僅是淺表分析，這對于聲音的要求是很高的。

（三）提高從業(yè)人員素質(zhì)，提升節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)的廣播媒體定位人群是社會中下層的大眾，因此節(jié)目內(nèi)容的文化水平不高。而隨著時代發(fā)展，文明逐漸進步，人們的文化素質(zhì)已經(jīng)有了很大的提升，因此，對于廣播媒體從業(yè)人員的素質(zhì)有了更高的要求。而且，目前的廣播開始與信息技術相結合，在制作、剪輯、播報、現(xiàn)場溝通等方面對從業(yè)人員有了更高的要求，因此，廣播從業(yè)人員必須提高自身的素質(zhì)，學習信息技術以及文學鑒賞能力，要能夠跟得上社會文化的要求，將節(jié)目的質(zhì)量實現(xiàn)大步提升。

（四）注重節(jié)目包裝和宣傳，提高節(jié)目知名度

廣播要想提高自己的競爭力，心音更多聽眾，就要順應時代潮流，進行宣傳和包裝，開展各種豐富的宣傳活動，使其走出去，提高觀眾認知度，傳統(tǒng)的酒香不怕巷子深的觀點已經(jīng)不能滿足廣播媒體的需要了。同時，廣播還可以通過開展社會公益達到一舉兩得的目的，既增加社會認知度，又為社會做出自己的貢獻。另外，還包括對于節(jié)目主持人的包裝盒對于廣播頻率的包裝，要讓人們對這一廣播產(chǎn)生印象和興趣，才能吸引更多聽眾。

四、結論

廣播傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時代面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，需要挖掘自身優(yōu)勢，順應時代發(fā)展要求，進行準確市場定位、開發(fā)聲音功能、提高從業(yè)人員素質(zhì)、加強節(jié)目宣傳和包裝等改變，吸引更多聽眾。

（作者單位：重慶市萬州廣播電視臺）endprint