全球智能手機市場再現需求高峰

■翻譯/陳喆

全球智能手機市場再現需求高峰

■翻譯/陳喆

新興市場正在驅動增長，3.47億部智能手機的需求，讓2017年第二季度成為史上需求最強勁的第二季度，且平均銷售價格同比增長5%。

2017年第二季度，全球智能手機的需求總計達到3.47億部，同比增長4%。這催生了有史以來需求最強勁的第二季度。亞洲新興市場的需求同比增長13%，中東歐同比增長11%，拉丁美洲為10%。由于平均銷售價格上漲，市場價值同比增長9%。

對此，GfK電信研究全球總監評論道：“智能手機在今年第二季度的需求表明，盡管一些市場趨于飽和，但擁有一部智能手機依然是一個世界性的需求。它在不同地區的表現方式有很大的不同。制造商正在盡可能發揮創造力，讓他們的產品具備普遍吸引力，而手機的平均售價也因此而提升。在其他地方，宏觀經濟因素和消費者信心都會對市場產生影響，但運營商和零售商正在采用本土化策略，以確保智能手機仍然是連接人與人的首選設備。”

GfK產品趨勢分析師野口太郎補充說：“消費者愿意花更多的錢，是為了追求更好的用戶體驗。盡管智能手機的普及率已經很高，但據GfK預測，智能手機的需求將在2018年繼續增長，而來自廠商的創新也將讓大家保持一定的換機頻率。”

西歐：需求連續三個季度下降

2017年第二季度，西歐智能手機需求總計為2870萬部，同比下降近4%。德國、英國、法國等大市場趨于飽和，市場需求分別下跌4%、5%和7%，這也導致西歐整體需求連續三個季度下降。但據GfK預測，即將在今年第四季度推出的新設備，將把全年降幅拉低到0.4%。

中東歐：保持增長，前景樂觀

中東歐經濟的持續復蘇，讓該地區智能手機的需求在今年第二季度達到1870萬部，同比增長11%。隨著政治形勢的穩定和消費者信心的恢復，智能手機需求在俄羅斯和烏克蘭市場出現了顯著增長。在俄羅斯，智能手機需求同比提升11%，在烏克蘭則是22%。據GfK預測，該區域2017年總銷量將達到8520萬部，同比增長9%。

北美：恢復增長

在北美，智能手機市場需求在今年第二季度達到4740萬部，同比增長6%。在近一個季度的需求下降后，終于出現了這一喜人的趨勢。GfK預測，該區域2017年總銷量將達到2.03億部，同比增長2%。

拉美：盡管經濟環境不明朗，需求仍在增長

在拉丁美洲，今年第二季度的智能手機總需求達到2700萬部，同比增長10%。這一需求復蘇，很大程度上源自巴西對智能手機壓抑已久的需求。盡管政治和經濟環境不明朗，該國智能手機的需求依然在第二季度同比增長15%。GfK對2017年的拉美市場持樂觀態度，預測其總銷量將同比增長7%。

中東&非洲：宏觀經濟疲軟影響增長

在該地區，智能手機今年第二季度需求總量為4220萬部，同比僅增長1%。增長放緩主要是由于中東市場趨于飽和，而該地區整體宏觀經濟疲軟，尤其埃及正經歷極高的通貨膨脹。今年第二季度智能手機需求同比下降4%，市場預測2017年整體需求將下滑10%。然而，這是一個龐大而多樣化的地區，GfK預測，2017年其整體智能手機需求將同比增長至5%，主要來自智能手機普及率相對較低的撒哈拉以南地區和非洲南部的國家。

來源：GfK在超過75個市場獲得的測量數據，截至2017年6月24日。百分比取整。

中國：市場中堅力量

在中國，智能手機今年第二季度需求達到1.1億部，同比沒有變化。需求增長放緩主要是由于市場飽和。但正如其他地區，高價位的新產品推高了市場價值。GfK預測，2017年，智能手機在中國的需求總量將達到4.61億部，同比增長2%。而銷售額將大幅提升，同比增長11%。

亞太發達地區：韓國市場拉低總需求

在亞太發達地區，今年第二季度智能手機總需求為1610萬部，同比下降3%。去年增長迅速的韓國市場，現在需求明顯下滑，抵消了來自日本（同比增長12%）和澳大利亞（9%）的需求增長。GfK預測，在經歷了第二季度的小幅增長后，該地區的需求將在下半年下滑，全年銷售最終達到7310萬部，同比下降1%。

亞太新興地區：2017年度增長最強勁的區域

該地區今年第二季度智能手機需求量達到5670萬部，同比增長13%。孟加拉和馬來西亞為這一增長提供了大部分動力。在孟加拉，智能手機的需求同比增長了40%。在2015年市場暴跌之后，馬來西亞開始穩步復蘇，并在今年第二季度同比增長31%。印度智能手機的需求也在今年第二季度保持彈性，預計年度同比增長14%。GfK分析認為，最近公布的商品及服務稅（GST）并不會對該地區的智能手機需求造成影響。GfK預測，2017年該地區的智能手機需求總量將達2.34億部，同比增長11%。這將是今年增長最強勁的地區。

本文來源：http://www.gfk.com/