日本唱片行業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)內(nèi)地唱片市場(chǎng)的啟示

柯可

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)下載的流行，世界唱片市場(chǎng)不斷萎縮，人們?cè)絹碓搅?xí)慣在網(wǎng)上下載音樂而不是去實(shí)體店購(gòu)買唱片。然而，在日本實(shí)體唱片市場(chǎng)依舊堅(jiān)挺，唱片銷售額每年都能保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。唱片銷量仍然是驗(yàn)證一個(gè)歌手人氣的重要方式。本文通過分析，世界唱片行業(yè)的現(xiàn)狀，日本唱片行業(yè)的的發(fā)展，總結(jié)對(duì)中國(guó)唱片市場(chǎng)的啟示，能促進(jìn)中國(guó)正版唱片市場(chǎng)的回暖。

【關(guān)鍵詞】日本；唱片行業(yè)發(fā)展；中國(guó)，內(nèi)地唱片，市場(chǎng)；啟示

一、世界唱片行業(yè)的現(xiàn)狀

HMV傳媒集團(tuán)是是世界上最大的音響制品零售商，總部位于加拿大，在加拿大，美國(guó)，日本，英國(guó)及中國(guó)香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開有分店，千禧年之后，隨著全球唱片市場(chǎng)的下滑，HMV的經(jīng)營(yíng)狀況逐步陷入困境。根據(jù)美國(guó)billborad唱片排行榜數(shù)據(jù)，全美銷量位列前十的專輯從2000年的5640萬(wàn)張到2012年的1770萬(wàn)張，十大專輯的總銷量下滑了69%，其中搖滾、都市音樂以及流行樂類在這12年間下滑了75%。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，音樂類型日趨多元化，美國(guó)唱片市場(chǎng)也不復(fù)當(dāng)年輝煌。

二、日本唱片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日本是世界第一大實(shí)體音樂銷售市場(chǎng)，第二大總音樂銷售市場(chǎng)。據(jù)最新數(shù)據(jù)，其實(shí)體唱片市場(chǎng)（僅計(jì)算單曲，專輯與音樂錄像帶銷量）之年產(chǎn)值約31億美元，占世界市場(chǎng)之30%。日本音樂市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)，樂壇新人輩出，唱片出貨量不斷增長(zhǎng)，在1990年-1999年達(dá)到巔峰。

在日本，盡管受到互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)下載的影響，日本唱片銷售市場(chǎng)有一定的下滑，但相對(duì)于其它國(guó)家或地區(qū)，日本唱片市場(chǎng)依舊堅(jiān)挺。從日本唱片協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)看，2014年，日本音樂產(chǎn)業(yè)仍然是實(shí)體唱片的天下，雖然實(shí)體唱片收入下降了6%，但仍然占音樂產(chǎn)業(yè)總收入的85%，其中CD銷售收入占比達(dá)63%。

三、日本唱片行業(yè)繁榮的原因分析

1.完善的版權(quán)保護(hù)法律。日本現(xiàn)行《著作權(quán)法》規(guī)定對(duì)未經(jīng)許可向網(wǎng)站上傳音樂或視頻的行為處以10年以下有期徒刑或1000萬(wàn)日元以下的罰金，但對(duì)違法下載并無處罰規(guī)定。新法規(guī)定，對(duì)明知違法卻下載音樂或視頻的行為處以2年以下有期徒刑或200萬(wàn)日元（約合人民幣16萬(wàn)元）以下的罰金。

2.成熟的音樂市場(chǎng)體系。隨著戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民購(gòu)買力的提升，日本唱片工業(yè)起步早，發(fā)展較快，人們對(duì)音樂的消費(fèi)熱情不斷上升。日本有眾多大大小小的唱片公司，如世界最大的獨(dú)立唱片公司之一艾回唱片。日本有極具權(quán)威的音樂銷量統(tǒng)計(jì)榜單—日本公信榜（oricon）。

3.消費(fèi)習(xí)慣。在日本，唱片銷量是驗(yàn)證歌手人氣的重要指標(biāo)，粉絲為了表現(xiàn)對(duì)偶像的忠誠(chéng)度，會(huì)購(gòu)買唱片以表示支持。唱片公司為了追求銷量，通常一張專輯會(huì)推出多種版本，以刺激銷量。雖然Itunes早已入駐日本，但網(wǎng)絡(luò)下載對(duì)日本傳統(tǒng)唱片的沖擊十分有限，第一個(gè)原因是各大唱片公司對(duì)于版權(quán)的牢牢把控；第二個(gè)原因是Itunes在日本下載歌曲的費(fèi)用并不便宜。

4.偶像組合的崛起。千禧年以后，日本偶像組合在日本崛起，其中代表人物包括AKB48，sexy zone，E-girls和桃色幸運(yùn)草。自2006年出道以來，AKB48至今共計(jì)已累積20首百萬(wàn)冠軍單曲，歷年單曲總銷量已突破3111.1萬(wàn)張。2017年，AKB48專輯總銷量已破4700萬(wàn)張，位列歷代歌手唱片銷量第5位。

四、日本唱片行業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)內(nèi)地唱片市場(chǎng)的啟示

1.以我為主，建設(shè)有中國(guó)特色的音樂藝術(shù)法律法規(guī)體系。

建設(shè)音樂法規(guī)體系的目的應(yīng)始終是以通過維護(hù)音樂行業(yè)的健康有序發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利的最大化，使廣大人民獲益這一目標(biāo)為根本。在探討法規(guī)體系的發(fā)展方向時(shí)，也應(yīng)秉承滿足本國(guó)人民的基本文化需求、維護(hù)本國(guó)文化安全和文化傳承、促進(jìn)本國(guó)音樂文化生產(chǎn)力和創(chuàng)造力、保障本國(guó)音樂行業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展的宗旨。

2.借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn)

在世界許多國(guó)家都有國(guó)內(nèi)權(quán)威的音樂統(tǒng)計(jì)排行榜，如日本的音樂公信榜—oricon，美國(guó)公告牌—billboard，英國(guó)官方排行榜公司—OCC。這些音樂排行榜能準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)唱片銷量，呈現(xiàn)真實(shí)的唱片銷量數(shù)字。在千禧年之后，隨著港臺(tái)唱片市場(chǎng)的萎縮，各個(gè)唱片公司為了保護(hù)旗下藝人的市場(chǎng)價(jià)值，紛紛假報(bào)或夸大唱片銷量，營(yíng)造虛假繁榮，所以內(nèi)地很有必要建立自己的音樂銷售排行榜。

3.改變消費(fèi)習(xí)慣，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

由于新技術(shù)革命的沖擊，全球唱片業(yè)進(jìn)入調(diào)整時(shí)期，并且在探索新的商業(yè)模式時(shí)，由于歷史包袱較小，敢于嘗試勇于創(chuàng)新。消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣，從網(wǎng)上免費(fèi)試聽，付費(fèi)下載改由前往實(shí)體店購(gòu)買專輯。唱片公司提升唱片的附加值，如贈(zèng)送海報(bào)，見面會(huì)門票等等。各監(jiān)管部門調(diào)控音樂唱片的價(jià)格，優(yōu)化唱片的銷售渠道。

五、結(jié)語(yǔ)

綜合歐美及日本音樂市場(chǎng)的表現(xiàn)，我國(guó)在音樂市場(chǎng)需作出的改變?nèi)匀缓芏唷Ｎ覀儽仨氺柟滩⒗^續(xù)發(fā)展已經(jīng)取得的成就，完善音樂版權(quán)體系，走出一條適合中國(guó)發(fā)展的音樂產(chǎn)業(yè)建設(shè)之路。既要加強(qiáng)音樂市場(chǎng)權(quán)利保護(hù)，又要防止權(quán)力的濫用；既要保護(hù)音樂版權(quán)，又要促進(jìn)音樂傳播。合理且成熟的音樂法規(guī)必將更好的保障和推進(jìn)音樂藝術(shù)的繁榮發(fā)展。

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