我國電視舞蹈產(chǎn)業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀及未來發(fā)展對策探析

徐卓亞

摘 要：近年來，電視節(jié)目的數(shù)量及類型越來越多，電視舞蹈作為一種新興的藝術(shù)形式，對人們的精神文化生活有很大的影響。電視舞蹈在發(fā)展的過程中也面臨了較大的壓力，該文對電視舞蹈生存以及未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析和探討，旨在提高電視舞蹈節(jié)目的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：電視舞蹈 現(xiàn)狀 發(fā)展策略

中圖分類號：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）05（a）-0214-02

電視舞蹈，并不僅僅指的是電視上播放的各種舞蹈節(jié)目，指的是以舞蹈語言為核心、借助攝像、蒙太奇、電腦特技等多種方式，將舞蹈這種藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來的一種方式，也就是說，電視舞蹈是電視藝術(shù)和舞蹈藝術(shù)的一種有機(jī)結(jié)合。電視舞蹈的樞紐是時(shí)間和空間，作為一種依靠電視屏幕來表現(xiàn)人體舞蹈動作的藝術(shù)，在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視舞蹈的劣勢逐漸顯現(xiàn)出來，電視舞蹈面臨的困難越來越多。首先，喜歡看電視舞蹈節(jié)目的人越來越少，很多人將目光投向了體育、娛樂等節(jié)目，使得電視舞蹈的收視率下降；其次，電視舞蹈本身的質(zhì)量也逐漸下降，研究電視舞蹈的專業(yè)人員逐漸減少。在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該要對電視舞蹈面臨的問題和挑戰(zhàn)進(jìn)行解決，以提高電視舞蹈的質(zhì)量，進(jìn)而提高其收視率。

1 當(dāng)前我國電視舞蹈業(yè)現(xiàn)狀以及作用

我國電視舞蹈的起步時(shí)間相比于其他國家而言，時(shí)間較晚，我國的電視舞蹈的主要內(nèi)容是對舞蹈人物進(jìn)行訪談和講述，加上一些其他的背景資料就構(gòu)成了一個(gè)整體的框架。比如《夢—劉敏的舞蹈藝術(shù)》《東方夢圓—楊麗萍和她的舞蹈》等，都是這種模式。傳統(tǒng)的電視舞蹈只是舞蹈人物以及電視攝錄的一種結(jié)合，沒有對電視傳媒技術(shù)以及舞蹈藝術(shù)進(jìn)行深入的探究，因此并沒有找到兩者之間的平衡點(diǎn)。從20世紀(jì)90年代開始，我國的電視舞蹈有了一定的發(fā)展，最明顯的變化就是主題比較豐富、形式更多，而且也利用更多的電視藝術(shù)表現(xiàn)手段以及技術(shù)，給觀眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。比如在2000年時(shí)中央電視臺綜藝頻道連續(xù)4 d直播了“CCTV 首屆電視舞蹈大賽”決賽，這是國家級的電視媒體第一次將舞蹈作為一個(gè)整體的主題呈現(xiàn)給全國觀眾，也開創(chuàng)了電視舞蹈的創(chuàng)作先河，為電視和舞蹈的對話搭建了橋梁和平臺，對推動我國電視舞蹈的發(fā)展起了至關(guān)重要作用。此后，中央電視臺又舉辦了電視舞蹈大賽，作品的內(nèi)容、選手的實(shí)力都更加豐富，舞蹈作品的數(shù)量也呈線性增長。電視舞蹈的出現(xiàn)以及發(fā)展，使得人們可以對這種藝術(shù)形式有更多的了解，使得舞蹈漸漸走進(jìn)人們的生活，走向觀眾。在這個(gè)過程中，電視是一種重要的媒介，是舞蹈藝術(shù)傳播的載體，各大電視臺也爭相推出了電視舞蹈的相關(guān)節(jié)目，比如中央電視臺的《舞蹈世界》、上海星空衛(wèi)視推出的《星空熱舞俱樂部》，都是人們對舞蹈藝術(shù)進(jìn)行了解的重要途徑，不同的節(jié)目從抓住了不同的側(cè)重點(diǎn)，向觀眾展現(xiàn)的東西也不相同，滿足了不同觀眾的需求。

具體說來，電視舞蹈的功能主要有以下幾個(gè)方面：第一，給舞蹈藝術(shù)帶來了龐大的受眾群體，使得人們不用進(jìn)入到劇院、劇場就可以觀看到多種多樣的舞蹈節(jié)目，豐富了人們的精神文化生活，因此受到的關(guān)注程度逐漸提高；第二，電視舞蹈使得舞蹈藝術(shù)逐漸成為一種平民化、大眾化的藝術(shù)形式，在電視上播放的舞蹈與傳統(tǒng)的劇場舞蹈有一定區(qū)別，舞蹈的表現(xiàn)力受到一定限制，但電視舞蹈以觀眾更能夠理解的形式對舞蹈藝術(shù)進(jìn)行闡述，因此可以獲得更好的收視效果；第三，電視舞蹈為舞蹈藝術(shù)提供了廣泛的傳播路徑，在大眾的傳統(tǒng)理念中，舞蹈是一種“陽春白雪”的藝術(shù)，有很多人都很喜歡，但是接觸的渠道有限，不能親身參與其中，電視舞蹈節(jié)目的出現(xiàn)，為舞蹈技術(shù)、藝術(shù)形式的傳播等都提供了豐富的渠道，有一些舞蹈節(jié)目的互動性十分強(qiáng)，使得人們在觀看舞蹈節(jié)目的時(shí)候就可以參與其中，有很強(qiáng)的切身體會；第四，為舞蹈藝術(shù)的普及做出了一定貢獻(xiàn)。我國的舞蹈知識的傳授主要是面對學(xué)習(xí)舞蹈的學(xué)生，盡管當(dāng)前很多院校都積極開設(shè)了舞蹈課程，但是專業(yè)性以及課程設(shè)置方面依舊存在問題，因此普通院校的學(xué)生很難接受到專業(yè)的舞蹈教育。電視舞蹈的出現(xiàn)，使得各個(gè)層次的學(xué)生都有了學(xué)習(xí)舞蹈的機(jī)會，對于舞蹈知識的傳播有十分重要的作用。

2 當(dāng)前我國電視舞蹈業(yè)發(fā)展措施

2.1 加強(qiáng)對電視舞蹈的認(rèn)識和創(chuàng)新

（1）對電視舞蹈的認(rèn)知進(jìn)行改觀。電視舞蹈的收視效率如何，很大程度上取決于電視舞蹈能否走出一條屬于自己的道路，在電視舞蹈的發(fā)展過程中，應(yīng)該要對這個(gè)節(jié)目有一個(gè)全新的認(rèn)知，電視舞蹈存在的價(jià)值是為了實(shí)現(xiàn)對舞蹈藝術(shù)的傳播，使得更多人可以了解到這種藝術(shù)形式，可以有學(xué)習(xí)舞蹈的機(jī)會，為受眾搭建一個(gè)平臺去了解舞蹈藝術(shù)。我國的電視舞蹈發(fā)展過程中，經(jīng)過了很多次的改革，比如從內(nèi)容上進(jìn)行改革，從市場定位上進(jìn)行改革，從而使得電視舞蹈能夠更加符合時(shí)代的特征，能夠滿足人們越來越強(qiáng)烈的精神文化需求，在未來的發(fā)展中，要隨著時(shí)代的變化對舞蹈藝術(shù)的定位進(jìn)行調(diào)整，使得舞蹈藝術(shù)能夠適應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)社會。

（2）加強(qiáng)電視舞蹈制作過程中的創(chuàng)新。電視舞蹈的發(fā)展在很大程度上是由于制作者對電視舞蹈進(jìn)行了全新的定位，使得電視舞蹈更加切合時(shí)代的特征，更加切合人們的心理訴求，因此可以獲得更大的成功。電視舞蹈制作是對各種舞蹈素材進(jìn)行選擇、加工、組織和傳播的過程，創(chuàng)新能力的高低影響了電視舞蹈的質(zhì)量，也決定了一個(gè)電視舞蹈能節(jié)目能不能得到觀眾的喜愛，這個(gè)過程中要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新意識的應(yīng)用，使得舞蹈節(jié)目更加有新意。當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)娛樂化時(shí)代，因此在電視舞蹈節(jié)目的制作過程中也應(yīng)該要加強(qiáng)舞蹈的娛樂化創(chuàng)作，比如注重舞蹈節(jié)目的輕松性、詼諧性等，使得舞蹈節(jié)目可以和娛樂化節(jié)目實(shí)現(xiàn)很好地結(jié)合，從而符合人們的審美。

2.2 加強(qiáng)電視舞蹈的策劃，建立電視舞蹈品牌化策略

一個(gè)好的品牌，可以被觀眾記得更加清楚，也能獲得持久的經(jīng)濟(jì)效益，加強(qiáng)電視舞蹈節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該要建立屬于自己的品牌戰(zhàn)略，而建立品牌戰(zhàn)略需要從策劃角度著手，電視舞蹈節(jié)目的策劃包括很多方面，比如電視舞蹈節(jié)目的欄目的創(chuàng)新、電視舞蹈節(jié)目的策劃視角的創(chuàng)新等。在電視舞蹈的策劃過程中，可以某電視臺在電視舞蹈策劃的過程中，抓住了一個(gè)重點(diǎn)，即設(shè)置電視舞蹈科普節(jié)目，讓觀眾對電視舞蹈有一種全新的認(rèn)識，比如“舞蹈家訪談、舞蹈欣賞、世界舞蹈”等節(jié)目，都是這個(gè)策劃的具體體現(xiàn)，該電視臺的舞蹈節(jié)目漸漸形成了一種特色，漸漸被觀眾記住。

2.3 加強(qiáng)電視廣告舞蹈的創(chuàng)新

隨著電視的快速發(fā)展，電視廣告的發(fā)展十分迅速，當(dāng)前電視廣告已經(jīng)成為人們了解各種信息的一種主要來源，電視廣告本身是一種含有多種信息的介質(zhì)，有視覺信息也有聽覺信息，如果能夠?qū)V告和舞蹈進(jìn)行結(jié)合，將會給人帶來更好的視覺和聽覺體驗(yàn)，使得人們對舞蹈藝術(shù)有一種更加全面的認(rèn)識。比如在一些廣告中，將廣告內(nèi)容與舞蹈進(jìn)行結(jié)合，當(dāng)人們在看到這個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，往往也會聯(lián)想起廣告中的舞蹈，從而促進(jìn)了舞蹈藝術(shù)的傳播。需要注意的是，在電視廣告舞蹈的應(yīng)用過程中，應(yīng)該要將人文精神和社會價(jià)值融入其中，展現(xiàn)出多民族文化，使得電視廣告中的舞蹈更加有內(nèi)涵，提升電視舞蹈的質(zhì)量。

2.4 建立受眾市場

觀眾是電視舞蹈節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)，如果沒有觀眾，再好的節(jié)目也不能存在，因此在電視舞蹈的推廣過程中，應(yīng)該要注意加強(qiáng)與觀眾的互動，了解觀眾對舞蹈節(jié)目的需求。一般說來，觀眾對電視品牌的選擇和要求比較苛刻，觀眾的選擇性也比較大，因此想要獲得更高的收視率，必須要對電視舞蹈的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行處理。比如央視每年都會組織一次電視舞蹈大賽，每次大賽的節(jié)目內(nèi)容以及形式都很好但是收視率卻一直不高，對此，央視可以采取與觀眾的互動，比如讓觀眾提出相應(yīng)的意見和建議，并且對于提出建議和意見的觀眾可以提供一些獎勵(lì)，從而使得很多觀眾會參與到其中，對節(jié)目存在的問題進(jìn)行指正，并且能夠提出改進(jìn)的措施，從而使得電視舞蹈節(jié)目的質(zhì)量越來越好。此外，電視臺也可以舉辦座談會，讓觀眾和舞蹈專家進(jìn)行面對面的溝通，通過這種形式了解觀眾的心聲和需求，為電視舞蹈的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，還應(yīng)該要逐步提升電視舞蹈節(jié)目在人們心目中的地位，認(rèn)識一個(gè)節(jié)目會經(jīng)過4個(gè)階段：第一是認(rèn)識；第二是認(rèn)同其中的理念；第三是關(guān)注該節(jié)目；第四是推廣，在這個(gè)過程中，推廣就是提升節(jié)目在人們心中地位的過程，因此在這個(gè)過程中電視舞蹈的制作以及推廣人員要保持耐心，對一檔新的節(jié)目要付出更多的汗水，通過不斷地調(diào)整，刺激觀眾的眼光，提高觀眾對該節(jié)目的關(guān)注度。

3 結(jié)語

電視舞蹈是一種融合了電視與舞蹈的藝術(shù)形式，電視是舞蹈藝術(shù)宣傳的載體，電視舞蹈的出現(xiàn)以及發(fā)展，使得人們對電視舞蹈的認(rèn)知更加強(qiáng)烈，當(dāng)前電視舞蹈的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的成就，在未來的發(fā)展過程中，需要抓住觀眾的需求點(diǎn)，從不同的角度出發(fā)對電視舞蹈節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代的特征和流行元素，建立品牌效應(yīng)，從而提升全民舞蹈的意識，使得舞蹈藝術(shù)的傳播范圍更廣，傳播的內(nèi)容更加深刻。

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