探究報紙的視覺傳達設計與效果體現

張鵬云

摘 要：隨著現代信息技術的發展，傳統報紙工作格局也在發生變化，越來越強調報紙的視覺傳達與表現效果。在報紙工作體系中，美術編輯占據著重要地位，對于統籌版面和視覺傳達，具有至關重要的作用，優秀的美術編輯工作，可以極大提升報紙的視覺沖擊力與感染力，進而提升報紙的綜合表現力，適應現代信息傳播需求。

關鍵詞：報紙編輯 美術編輯 視覺傳達 視覺效果

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）06-0228-01

隨著現代信息技術的高速發展，數字化、網絡化進程深度推進，多種媒體開始出現，并呈現出融合的態勢，移動互聯和大數據技術的出現，成為這種變革的最主要推動力[1]。在這樣的媒介傳播背景下，傳統的報紙視覺設計與效果已經無法滿足社會公眾的需求。在這樣的背景下，報紙美術編輯要創新工作理念，轉變工作方式，進一步提升報紙的視覺沖擊力與感染力，滿足現代信息傳播需求。

一、傳統報紙版面視覺設計存在的問題

在我國現代傳播領域中，報紙占據著重要地位，承擔著重要職能。但是，隨著多媒體信息技術以及自媒體的發展，這種信息傳播主導地位正在削弱，并受到了沖擊和挑戰。很多報紙美術編輯固守傳統工作習慣，不注重理念創新與能力創新，無法適應現代媒體發展需求，亟待提檔升級。從國際形勢來看，日本報紙出版業曾經有過輝煌的發展，但是由于版面設計老舊等原因，在過去數十年，發展幾乎處于一種停滯狀態。在媒體融合時代，自媒體、社會媒體、公民記者等都得到了快速發展，憑借著實效性和流媒體等特性，帶給讀者新的視覺沖擊感受，搶食傳統報紙的蛋糕[2]。在傳統的報紙美術編輯工作流程和模式下，由于創新性不足，很多報紙美術編輯工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美術編輯不注重創新，因循守舊，存在工作熱情低下的問題。從美術編輯工作自身來看，其核心就在于創新性，美術編輯就是要用自己具有創新的獨特眼光，經過自身的美術專業加工，將好的作品呈現給讀者。基于此，在媒體融合時代，報紙美術編輯要發揮傳統的創新思維與創新優勢，提升自身工作熱情，推動美術編輯工作提檔升級，適應現代經濟社會發展，通過理念創新、制度創新、方法創新，實現工作水平和工作效能的大幅度提升，應對現代多媒體帶來的挑戰，帶給讀者根據視覺沖擊力和表現力的報紙作品。

二、提升報紙視覺傳達與效果的有效策略

1.善用大篇幅，強化報紙視覺沖擊力

在報紙美術編輯工作實踐中，美術編輯要善于運用大篇幅照片，提升報紙的視覺沖擊力，隨著現代審美和人們閱讀習慣的轉變，現代報紙閱讀早已進入“讀圖時代”，通過圖片展示新聞內容，是報紙工作發展的重要反向。在傳統的報紙美術編輯工作實踐中，很多美術編輯不敢于運用大篇幅照片，同時也缺乏大篇幅照片處理能力，在現代信息傳播環境下，美術編輯要創新工作理念，轉變工作方式，提升大篇幅照片的運用比例，同時要善于創新應用特寫等方式[3]。舉例來說，我國報紙改革的先驅《廣州日報》，就創新運用全版面照片，大幅度提升了報紙的視覺沖擊力與表現力，提升了報紙的綜合表現力，滿足了現代讀者的審美需求。

2.養成版面意識，適應報紙發展需求

在報紙編輯工作實踐中，美術編輯是一個重要組成部分，但是由于美術編輯不直接參與報紙內容的采寫工作，所以設計的報紙版面與內容很容易出現“兩層皮”的現象，基于此，美術編輯要創新養成版面意識，將工作落到深入，充分參與稿件編輯與采寫工作，提升工作實效性。仍以我國報紙改革典型《廣州日報》為例，該報專門成立視覺傳達中心，負責傳統的美術編輯工作，各位美術編輯深入參與到報紙編輯工作過程中來，美術編輯都具有較強的版面意識，不僅僅單純開展美術編輯工作，還和記者一同采訪，事后通過插圖、漫畫等形式，盡量生動還原新聞現象和新聞信息，實現了視覺信息的有效傳達，實現了報紙視覺效果的大幅度提升。

3.創新工作理念，注重視覺傳播時代性

在傳統的報紙美術編輯工作中，美術編輯更多的承擔的是排版員的工作，報紙編輯并不注重美術策劃能力提升，也不注重版面設計上的創新。但是，在媒介融合時代，這種情況正在發生改變[4]。多媒體數字信息傳播技術正在改變傳統的報紙美術編輯工作格局。美術編輯在開展工作過程中，要注重美術設計的時代性和創新性，在設計報紙版面的過程中更多的融入時代要素，提升報紙的視覺沖擊力和感染力，吸引讀者深入到閱讀中來，提升報紙的綜合競爭力，進而適應現代傳媒發展需求。

4.注重思想性，提升版面感染力

在傳統的信息傳播環境下，讀者由于信息不對稱，獲取信息的途徑較少，在閱讀報紙的過程中，一般都處于一種被動接受的地位，但是隨著現代多媒體的迅速發展，獲得的信息量不斷加大，對于信息的要求自然也就越來越高，傳統的傳授式信息傳播模式，已經無法滿足讀者需求，甚至會引起讀者的反感[5]。在這樣的工作環境下，報紙美術編輯編輯要創新工作思路，轉變自身的定位，嘗試與讀者進行交流溝通，進行換位思考，為讀者提供更加專業、可靠、貼心的版面設計，提高讀者的接受程度，實現自身工作水平的有效提升，適應媒體融合時代發展要求。在版面設計實踐中，要注重版面設計的思想性，除了要具有視覺沖擊要素外，還要深挖思想內涵，提升版面的感染力。

結語

綜上所述，隨著現代信息技術的發展，特別是自媒體的發展，傳統的信息傳播格局正在發生變化，對于報紙編輯工作也提出了新的要求和挑戰。在新的報紙編輯工作格局下，對于報紙視覺傳達設計與效果的要求越來越高，對于美術編輯也提出了新的要求。在這樣的信息傳播背景下，報紙美術編輯要創新工作理念，轉變工作方式，提升工作的實效性和針對性，滿足現代報紙視覺傳播的要求。

參考文獻

[1]孟曉玉.如何提高報紙版面設計中的視覺傳達效果[J].中國傳媒科技，2012（14）：206-207.

[2]房林勇.報紙版式設計中的視覺傳達創新[J].華章，2010（24）：199，212.

[3]張鴻博.如何提高報紙版面的視覺傳達效果——以中國新聞獎獲獎版面為例[J].傳媒，2015（6）：43-45.

[4]桑林.淺談網絡媒體下廣告的視覺傳達[J].前沿，2012（5）：190-191.

[5]宋會平.視覺傳達內容的完美呈現——以第25屆中國新聞獎一等獎獲獎版面《羊城晚報》頭版為例[J].東南傳播，2016（4）：136-137.