淺談視覺語言在商業空間中的應用

蘇曉穎+趙聰

摘 要：視覺是人們最為敏銳、直接，接受信息量最有效的感知方式。人們對空間的整體感知很大程度上依賴于視覺來構建，商業活動通過傳播信息來獲得價值增值，傳播信息的目的是通過消費者的反饋來改進產品與服務，提升產品質量與銷售能力。商品和信息在商業空間環境中不斷的交互傳遞，信息量呈爆炸式增長，眼花繚亂的商品信息推陳出新，以各種方式吸引人們的眼球。但是人們在被迫接受龐大信息的同時，不僅增加了視覺負擔，也使得商品信息的可信度降低，無法準確掌握商品重要信息。因此，當代商業文化發展的關鍵問題是，信息的傳播首先需要精準定位，才能獲得廣泛的關注。本文以視覺要素語言為核心，探索應用于零售業創新型商業表達方式。

關鍵詞：商業空間設計；視覺語言；信息傳遞

1視覺語言

我們隨處可見精美的印刷品，設計精良的廣告彩頁，線型流暢的樓宇，所有的物品在滿足需求的同時也追求視覺效果。通過給消費者帶來視覺上的享受來刺激商品的銷售是現在大多數企業的首選。越來越多的人會被精美的外表所吸引而弱化商品本身的實用價值，這就是視覺化所帶來的價值增值。大眾的審美趨勢越來越趨向于“表層的審美化“，重視體驗，強調感性，專注外觀。企業將視覺語言極大的運用在商品銷售中，刺激消費者的購物欲望。這不僅是一門視覺藝術，也是一門銷售藝術。

視覺語言的概念：我們將人與人之間的言語交流劃分為聽覺語言和視覺語言。聽覺語言是通過人與人之間有聲語言來傳達信息，是最直接的表達方式。視覺語言是通過圖案、色彩、線條搭配等不同形式，通過間接的手段對外傳遞信息，從局部到整體的每個部分經過精心匹配，將其賦予不同的釋意。

2商業空間設計

商業環境設計定義：商業環境是指人們從事商業活動的一切空間，是提供有關設施、服務或者產品以滿足商業活動需求的場所。本文以商業環境應用最廣的零售業為研究對象。我們可以從三種角度劃定商業環境的分類：①消費媒介；②體驗場所；③交流空間。每種分類具有不同角度的側重點，其表達出來的含義也大相徑庭。

2.1作為“媒介”的商業空間環境

商業環境，顧名思義就是為商品的流通提供場所，這是一種空間概念，以交易媒介為依托。這一媒介空間具有多樣性特征，商家想要在不同規模大小的商業空間內得到最大的銷售量，就要關注信息在媒介中的傳播效果。商業空間中的媒介作為信息傳播的載體，有多種方式：商品擺放布局、文字提示、廣告彩頁、模型、視頻音效等。將企業文化和商品通過各種傳播媒介在商業空間中全方位向顧客展現。

2.2作為“場所”的商業空間環境

隨著人們物質生活的豐富，在追求消費的同時也需要獲得精神層面的滿足。現代商業環境更加注重消費者休閑娛樂的體驗，通過將藝術因素加入商業環境中，讓顧客得到的并不僅僅是產品，還有更高層次的視覺享受，這是商業環境的一大突破，逐漸邁向更高層次。從商業環境設計角度來看，現代的空間設計不僅要包含視覺沖擊，還要往精神層面滲透，體現心里、文化價值內涵。顧客對商業空間的認同感來自于不同商業空間的特性與區別，在具有獨特優勢的商業空間中，人們以最直接的感官來感受商業文化，使消費者獲得最深刻的商業感悟，而不是以往簡單的輸入與輸出。

2.3作為“社會交流空間”的商業空間環境

現在很多商業中心將眾多元素整合到一起，例如萬達將百貨、游樂場、餐飲、電影院等聚集到一起，形成一個龐大的多樣化消費休閑體系，將視覺元素在每個細節的商業元素中滲透。使用對象從原本的消費者上升到來此休閑娛樂的廣大市民，通過休閑來帶動消費。這樣的社會交流空間有利于增強群眾的參與度，為個體間情感的傳遞提供一個良好的空間環境。

3商業空間對視覺設計語言的需求

影響商業空間的視覺語言：

3.1符號與圖形

符號與圖形是指具有某種代表意義的標識，規定或者約定成俗的圖案。雖然這種標識的形式簡單，但是通過衍生創造形成了多種形式，不同種類，可以應用于日常生活的各個部分，具有很強的實用性和藝術性，將空間的所傳達的主旨思想直接向人們展露。

3.2色彩與色調

人們可以在第一時間獲得對色彩的感受，這是吸引注意力最直接的方法，通過色彩的渲染造成視覺上的沖擊，店鋪性質決定店鋪的色彩主調，顧客可以通過色彩主調判斷出該店鋪的經營特性、經營理念、產品性質等。色彩的合理運用可以一定程度上增加了商品的宣傳效果，為店鋪增加客流量，由于色彩特殊的信息傳達能力，可以最大程度提升顧客對產品的理解，提高信息傳遞效率。色彩營銷是有效的商業空間設計的重要體現。色彩的運用是一門藝術，色調搭配、顏色強度的對比都會對色彩表達起到重要的作用，注重視覺沖擊的同時也要講究顏色搭配和諧。不同的商業環境、不同的消費群體有不同色彩的搭配，從而影響人們的心理。

色彩的物理效應體現在對人們產生的心理變化，商業環境設計通過色彩的表達創造理想的空間，不同色彩搭配方式可以將單調的空間變得或柔和，或富有生機。相近顏色的搭配創造出平衡柔和的環境氛圍；有強烈對比顏色的搭配，有強烈的反差對比，可以給顧客造成視覺沖擊，營造出活躍的環境氛圍。

3.3形狀與材料

線條是空間的基本構成，組合成造型的基本元素。用不同的形式構建出不同形狀的面，獲得形狀最豐富的表達，由線條變成形狀是視覺表現的深化，讓人們獲得更佳形象的理解。材料是空間意象的實物載體，利用在不同的空間中有不同的空間意境。

4結語

通過視覺設計將每個部分自然聯系到一起，并且能夠突出重點。將視覺環境變成一個整體，打破了原本商業空間環境孤立、散亂無章的情況。將視覺語言的簡單拼接無法獲得整體的視覺效果，只有從整體的角度規劃設計，才能獲得更多例如愉悅身心的附加效應。企業需要把握商機，將視覺設計納入企業發展戰略規劃之中，將企業核心價值觀和品牌文化在商業環境中逐步滲透。

參考文獻：

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