城鄉雙向商貿流通環境下連鎖經營網絡體系構建

秦沖+趙明

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：本文針對城鄉雙向商貿流通環境下連鎖經營網絡體系構建進行研究，重點以雙向商貿流通的視角，淺談連鎖經營網絡體系的構建、應用，通過對城鄉雙向商貿流通環境下連鎖經營的特點分析，進一步探究城鄉在商貿流通中確立連鎖經營發展模式的可行性。最終就城鄉雙向商貿流通環境下連鎖經營網絡體系的構建，發掘問題、提出問題、分析問題、解決問題，確立新時期我國城鄉雙向商貿流通發展的思路與方向。

關鍵詞：城鄉雙向商貿流通 連鎖經營 二元經濟 一體化 物流供應鏈

筆者認為連鎖經營網絡是一種現代化管理理念，是當前我國在發展建立城鄉雙向流通模式下的一種細化思想，也可以理解為一體化經營發展理念的一種。具體來講，是指在城鄉區域內商貿流通發展領域，同行業之間若干個商店以統一的店名、統一的標志、統一的經營方式、統一的管理手段，將大家連接在一起，包括在進貨、銷售等層面，是一種現代化組織經營管理方式，其中進貨環節擁有物流上的統一化，即共同進貨，而銷售環節，則是大家分區域、分散式的銷售，大家所創造出來的規模效益共享。然而，城鄉市場流通間二元經濟矛盾愈演愈烈，嚴重阻礙了當地社會經濟的發展，而連鎖經營管理模式在這種環境下很有開展、實施的必要。本文以我國西南地區重慶市商貿流通產業發展作為探究對象。

我國城鄉雙向商貿流通發展現狀及意義

（一）發展現狀

我國商貿流通業與農村居民消費在一定程度上影射出了現階段我國農業簇群（或者說是集約化）在形成過程中的制約因素，而這些因素則嚴重制約和阻礙了我國農村經濟以及農村商貿流通產業的發展，因而也就看到了當前的這種現狀——城鄉二元經濟。主要存在的問題可以歸納為三個層次：一是農村市場地區農戶超小規模經營與農業簇群形成過程中的要求不相適應；二是現有的農村經濟或農業生產方式與農業簇群的形成不相適應；三是農村地區農產品商貿市場結構不合理。

（二）發展意義

一是新時期實現城鄉經濟一體化的必然要求。在國民經濟、區域經濟發展過程中，商貿流通產業起著基礎性、先導性功能作用，簡單來講，就是在城鄉區域市場經濟環境下，城市與鄉鎮不可能離開商品流通市場而各自發展，哪怕是在當前現存的“二元經濟體制”環境下，這種社會資源上差異是一直存在的。相對于城市，農村商品市場則更需要城市這一合作平臺來發展與完善自己，特別是在國內部分地區農村經濟比較落后的條件下，通過加快推進城鄉商品流通一體化發展，借助于城市市場較為完善的基礎設施，以及相應的先進經營管理方式、發展理念，可將農村經濟市場納入到整個經濟市場化發展進程中，進而全方位地帶動農村經濟和社會的發展。二是我國在新時期“擴內需、保增長、促發展”的必然要求，同時也是我國建設社會主義和諧社會的必經之路。要促進農村經濟收入增長，根本實現路徑是完善與健全農村商品流通市場，只有做到城鄉商品流通一體化發展格局，才能為農村經濟的發展提供一個全新的市場平臺。

城鄉雙向商貿流通環境下連鎖經營網絡體系建設

重慶市是我國西部地區的一個直轄市，無論是面積還是人口，均位居前列。不過，重慶市也是我國四大直轄市經濟發展相對落后的一個城市。總體上來看，重慶市是我國大城市、大農村、大庫區、大山區中一個人多地少、城鎮化進程滯后的城鄉區域，該區域現存的主要問題與全國范圍內中西部地區普遍存在的問題一致，均是城鄉二元經濟結構。2007年國務院批準重慶市為我國統籌城鄉綜合配套改革試驗區，以及商務部批準的全國城市商貿幾大試點區域之一。重慶市逐步探索出了一條真正適合本地商貿流通發展的新型模式，這對于當地產業整體轉型升級起到了巨大的推動作用。

（一）城鄉雙向商貿流通環境下連鎖經營模式的優勢

關于在城鄉雙向流通環境下連鎖經營模式的特點探討，可以理解為，零售連鎖企業在配送運輸工業制品給所在農村的連鎖經營點之后，在返程中將農村市場上所生產加工的各類城市市場所需的農副產品運回到城市，之后將運回的農副產品直接分配到相關的城市連鎖經營店。在這種運作模式下，城鄉之間的資源自由化流通程度，遠比傳統的零售批發、農貿市場交易模式要顯著得多，同時還可以大幅度降低、節約物流成本。

連鎖經營模式特征：一是雙向性。雙向性就是雙向流通性，在城鄉雙向商貿流通建設與發展環境下，構建城市、農村連鎖經營體系不僅必要而且可行。雙向商貿流通通過連鎖配送體系的變革，進而實現了對物流資源的合理利用，這對于城鄉各方企業而言，首先就解決了以往物流成本費用較高、流程繁瑣等系列問題。當然，其中最成功的一點在于可以給區域內廣大的農民農戶帶來實際的好處。二是共享性。即為連鎖加盟企業共享一個品牌，這個品牌在共享的過程中，也同樣是傳播的過程，無論是城市連鎖店，還是農村經營點，大家在整個“連鎖共享圈”內，可以最大限度地實現互利共贏。以重慶市某大型連鎖超市為例，它們表面上看上去比較組織松散，其實不然，在內部經營管理層面，等級森嚴、層次分明，在城鄉商貿市場區域內，也具有較高的知名度。關于這一點，孟波等（2009）也曾發表過自己的看法，認為連鎖企業對其商品質量體系的完善、穩定與安全可靠的保證讓消費者放心，這就是一種品牌效應。三是引導性。主體是政府管理部門，在城鄉雙向商貿流通發展環境下，要想進一步確立連鎖經營物流供應鏈平臺，由于市場機制固有的弊端與缺陷，勢必會產生一些阻礙性因素，所以，政府的職能作用就體現出來了。重慶市政府部門為了縮小城鄉間差異，實現構建和諧社會的目的，自從“十一五”發展規劃以來，近十年間，一直將經濟發展的工作重心放在農村經濟以及農村市場體系建設領域，因為農村市場體系的缺陷是整個城鄉流通發展布局所造成的。

（二）城鄉雙向商貿流通環境下連鎖經營網絡體系構建

關于在城鄉雙向商貿流通環境下構建連鎖經營網絡運行模式，根據行業發展現狀，并借助于當下流通領域一切可開發利用的資源，本文認為，應當重點圍繞著現代化物流來實施（見圖1）。

城鄉市場區域內，商貿流通企業對物流的控制能力降低。產品生產企業通過將自己不擅長的物流業務主導控制權轉交給擁有專業物流業務的第三方物流公司，使得原本屬于生產企業控制之下的產品物流轉交給了第三方物流公司。在這種情況下，一旦企業與第三方物流之間出現某環節上的協調問題，很有可能會出現物流失控的風險。另一方面，企業對物流失去了控制能力，在產品配送期間，幾乎所有的物流服務活動都是由第三方物流公司和顧客進行聯系，慢慢地就會削弱企業與客戶之間的聯系，很有可能會導致客戶信息被泄露。

在具體發展規劃上，可將企業物流、家庭物流、非營利機構物流以及綠色物流整合在一起，在區域內逐步構建形成一種地域特色的物流供應鏈聯盟組織，使得各企業，包括像零售企業、批發企業、農產品加工企業、城鎮工業制品生產企業等（見圖2）。

優化農村市場農產品流通體系。隨著社會的發展、技術的進步，我國農業生產等各相關領域也取得了突破性發展，其中農產品商品率也在不斷提高，再加上城市居民對于農產品需求的日益擴大，這就使得農產品的地位在整個城鄉商貿環節中有所提升。因此關于農村市場農產品流通體系的優化調整，必須順應市場自身的發展需求，政府應當強化市場監管手段、效力，將農產品生產從分散扭轉到集中層次上來，市場機制作用得以發揮。此外，區域內連鎖企業還可以充分借助信息網絡平臺來進一步強化這種商貿流通機制。21世紀是高速發展的互聯網信息時代，換言之，當下我國商貿流通產業的繁榮發展，很大一部分功勞要歸于電子商務平臺的建設與應用，而這些都是互聯網信息網絡技術運用的結果。在具體開展上，應當以商貿流通企業為主體，以政府為主導，將信息網絡在區域物流供應網絡內大力推廣建設，或者是在農村流通市場區域內大力推廣電子商務，依托電子商務網絡平臺，加快物流體系對鄉村的滲透和深入，最終可實現城鄉商貿流通市場內物流與電子商務平臺“一一對應”交易方式。

參考文獻：

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