自行車市場調查報告初探

張華

摘要：目的：調查自行車市場現狀，分析自行車市場未來發展趨勢。方法：在全國城市中選取5座作為樣本，每個城市發放調查問卷100分，調查消費者自行車需求情況、自行車質量關注情況與購買途徑。結果：男性消費者自行車購買意愿更強，對自行車使用性能更加關注，主要通過專賣店購買自行車。女性消費者自行車購買意愿較弱，對自行車重量更加關注，主要通過網絡購買自行車。結論：未來自行車的生產，應注重提高性能，增加男性自行車生產量，將專賣店作為銷售重點區域。女性自行車的生產，應更加注重其重量的減輕，將網絡作為主要渠道進行銷售。應采取以上方法，擴大自行車市場，提高自行車銷售量。

關鍵詞：自行車；市場；調查；性能；需求

前言：自行車是傳統代步工具之一，環保性強，在環境污染日益嚴重的今天，自行車出行成為了綠色出行的主要代表方式。為判斷自行車市場當前的發展狀況，對其未來的發展方向進行規劃，本文選取不同城市人群作為研究對象，對當前的自行車市場進行了研究，報告如下：

1調查對象與方法

1.1調查對象

在全國城市中選取5座作為樣本，每個城市發放調查問卷100分，共收回有效問卷500份，參與調查者資料如下：性別：男性261名，女性239名。年齡：25歲及以下168名、25-45歲267名、45歲以上65名。

1.2調查方法

采用網絡調查與實地調查結合的方法，發放調查問卷，被調查者立即作答，打完立即收回，對調查結果進行統計。

1.3觀察指標

觀察被調查者自行車需求情況，包括已經擁有、1年內購買、2年后購買、不購買4項指標。

觀察被調查者對自行車質量的關注情況，包括重量、使用性能、使用壽命3項指標。

觀察被調查者的自行車購買途徑，包括專賣店、百貨店、網絡3項指標。

2調查結果

2.1自行車需求情況

消費者自行車需求情況如表1：

通過表1可以看出，261例男性中，77.63%的人已經擁有自行車，19.16%的人準備1年內購買，4.21%的人準備2年內購買，與女性調查結果對比差異顯著。

2.2消費者自行車質量關注情況

消費者自行車質量關注情況如表2：

通過表2可以看出，261例男性被調查者中，78.93%的人對自行車使用性能最為關注，19.15%的人對使用壽命最為關注，1.92%的人對其重量最為關注，與女性調查結果對比差異顯著。

2.3購買途徑

消費者自行車購買途徑如表3

通過表3可以看出，261例男性被調查者中，15.33%的人主要通過網絡購買自行車，23.75%的人通過專賣店購買自行車，60.92%的人通過百貨店購買，與女性調查結果對比差異顯著。

3結論

3.1自行車市場調查結果

本文研究發現，男性消費者自行車購買意愿更強，對自行車使用性能更加關注，主要通過專賣店購買自行車。女性消費者自行車購買意愿較弱，對自行車重量更加關注，主要通過網絡購買自行車，兩者在自行車購買意愿、自行車質量關注情況與自行車購買途徑方面存在顯著差異。

3.2原因分析

判斷導致自行車市場男女調查結果不一致的原因，與以下因素有關：（1）女性在體力方面，較男性相比具有明顯弱勢，且運動天性較弱，因此自行車購買意愿不夠強烈。但從整體上看，仍存在大部分人有購買意愿，判斷與當前社會與國家對運動的提倡，以及女性對健康重視程度的提高有關。（2）女性消費者要求自行車具有較輕的重量，與其體力同樣有關。具有較輕重量的自行車，更加便于操作，控制難度更低。（3）女性消費者對網絡購物相對熟悉，因此選擇通過網絡途徑購買自行車的人數比例較高。相對而言，男性消費者更加強調去實體店中購買自行車，以通過試騎等途徑，對自行車性能進行初步測試，以確保其性能能夠滿足自身需求，因此通過實體店途徑購買自行車的人數占據總人數比例較大。

綜上所述，自行車應注重提高性能，增加男性自行車生產量，將專賣店作為銷售重點區域。女性自行車的生產，應更加注重其重量的減輕，將網絡作為主要銷售區域。應采取以上方法，擴大自行車市場，提高自行車銷售量。