中國體育產業面臨的問題及其發展策略

DOI：10.19392/j.cnki.16717341.201711223陜西省西安市明德學院陜西西安710111

摘要：隨著我國經濟的持續發展，人民生活水平質量的不斷提高，人們對于運動養生等方面的需求也日益增長，這一現象引起了社會對體育發展的重視。但是在體育產業得到發展的同時也帶來了一些弊端，而本文則旨在分析當前我國體育產業面臨的種種挑戰，并對促進我國體育產業的發展提出一些建議。

關鍵詞：體育產業；面臨的挑戰；發展策略

在當今這個時代，我國儼然成為了一個經濟發展潛力巨大的國家，拋開早前就已經是發展主流的各產業不說，如今中國的體育產業的發展絕對是一股新潮。

1 什么是體育產業

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。它既包括一些有形的體育用品，也包括一些無形的體育服務；其中的體育經濟部門不僅包括市場企業還包括其他各種從事經營性活動的結構或個人。

體育產業不同于體育事業。體育事業，注重一些社會效益，具有福利和公益的特殊性質，其主要任務是滿足我們這個社會在精神文明方面的需要；而體育產業則是具有較強的商業性質，即注重的是其帶來的經濟效益。從資金來源方面來看，目前我國正在運作的財稅政策是事業單位的經費，由國家財政撥款，企業的所需資金由銀行貸款，到期之后還本付息，辦企業是按利率收取利稅，而辦事業則可以不進行收稅。但當體育事業向體育產業轉化后，所需經費的下撥情況就與之前的不一樣了。在發生轉變之后，根據其產業自己發展的機制特點，強調的是一種自我約束、自我生存和自我發展策略。

隨著體育產業的發展，人們對體育越來越重視，隨之也就有了越來越大的需求，但是需求一大帶來的問題也就會隨之增加，所以體育產業在抓住機遇的同時也在面臨一些挑戰。

2 體育產業面臨著怎樣的挑戰

2.1 相關法律體制和管理不完善

在任何一個法治社會，任何相關活動的進行都會依靠一定的法律法規，這一點是毋庸置疑的，市場經濟當然也是如此。所以說，發展體育產業同樣需要有法律對其進行保護和規范。相比其他國家，我國體育產業發展較晚，相關的法律法規建設還不夠完善，所以一旦遇到相關的法律問題，就只能依靠行業自己的自律。但是在一些歐美發達國家采取的措施卻大不相同，為了支持本國體育產業的健康持續發展，歐美政府會在政策上盡力給予支持性傾斜。比如說，一些企業會贊助某體育比賽。反觀我國，本身企業的素質良莠不齊，再加上一些喜歡投機取巧的企業給我國體育行業帶來的誠信方面的負面影響，使得我國體育產業無論是在國內還是國際上的競爭力都大大削弱。目前我國相關的體育法只有一個大概的輪廓，具體的條文規定還不夠清晰完善。

在我國體育運動中，一個人可以既當裁判員又當運動員這一體制對我國體育產業的積極性也造成了極大的破壞，大大地削弱了我國體育產業的發展與進步的能力，這樣一來，就使得我國的相關企業在與其他國家在國際市場上競爭時處于被動的應對狀態，由此進一步阻礙了我國企業競爭力的提高。再者，政府的直接插手管理，更是使得整個體育產業發展的管理陷入混亂。

2.2 缺乏高素質體育人才

一方面，就體育運動員本身來說，在我國這么多所大學中，只有上海復旦大學同中國奧委會合作培養了體育MBA，其他綜合性大學都還尚未開設體育市場類型人才培養這一獨立的專業，這對發展迅速的體育產業來說是遠遠不夠的。

而另一方面，在體育產業管理運營方面，人才的缺乏更為嚴重。體育人才鏈本來就是相對封閉的，這就意味著體育領域的入門會比其他領域的入門要難一些。反正總的來說，體育產業的從業者人數不僅不夠，而且綜合素質還不夠高。專項體育產業高素質的人才本來就少，更不用說懂體育、懂管理經營的高素質復合型人才了。

2.3 體育產品管理能力不夠

相較于一些體育產業發達的國家，我國體育產業產品的研發水平整體較低，能力較弱。開發出來的產品大多是下游產品，附加值低且缺乏新意。品牌意識差，沒有形成本國特有的國際知名競賽品牌。除此之外，我國還缺少相應的產品研發機構，體育產品的開發還處于自我摸索階段。

3 發展策略

3.1 加強法律法規的完善

通過立法，制定并完善體育產業發展的法律政策和相關法規，政府和企業行為都要規范化，以此來促進體育產業的有序發展。在市場經濟下，實現體育產業投資主體的多元化，實現國家、集體、個人和外資的結合，在為體育產業提供法制保障的基礎上，創造一個良好的投資環境，切實保障投資者的相關合法權益，以此來促進體育產業的良性發展。此外，對在所有體育設施及場館經營管理中出現的混亂局面都需要進行嚴肅的整頓，對現有的競賽市場、體育娛樂健身市場也要有相應的規范措施，爭取在一步一步的整頓中不斷健全體育產業方面的法律法規。

3.2 重視培養體育產業相關人才

在國外，為了吸引高素質人才進入體育產業并穩住這些優秀人才，體育產業界通常采用的是期權制和技術開發獎勵制度。對于這種模式，我國可以適當地借鑒，在吸取人家成功的經驗同時就能使我們在前進的過程中少走彎路。但與此同時我們也要注意，學來的總是人家的，所以我們必須要加快探索的步伐，找出具有特色又符合實際情況的新模式。方法是多樣的，我們可以通過專業培訓、崗位培訓、在職、進修、招聘引進等多條渠道來培養和造就一大批我國市場經營管理的專門人才，只有社會對體育產業人才培養重視了才能使我國的體育產業得到較好發展。

3.3 研發高質量體育產品

正如前文講到的，體育產業不同于體育事業，在滿足民眾對體育事業的熱情的基礎上，體育產業作為經濟中的一環，想要生存下來，就必須發掘出體育本身的價值。為此，國家政府也應該給予相當的扶持，使得體育產品的研發有生長的土地。

綜上所述，我國的體育產業發展之路仍然任重而道遠，但是，只要我們有決心，我們就能守得云開見月明，期盼在不久的將來，我國在體育產業方面能有更多的建樹！

參考文獻：

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作者簡介：王博（1984），男，陜西西安人，漢族，體育講師，本科，研究方向：大學生體育。