優秀研究成果自媒體時代下企業文化建設的思考

王婉冬

摘 要：現今社會，手機成為了人們的必備工具，它已經不僅僅是作為通話工具，還具有消費和生活幫助等多重身份，當手機變成手持終端的時候，當越來越多的人通過手機使用微博、微信、qq、公眾號等工具時，就意味著每一個人都成了獨立的媒體———自媒體。在更廣泛的意義上，企業自媒體還包括企業內部報刊、網站、博客等。傳播渠道變得更加多元化，逐漸打破老牌公共媒體的傳播壟斷地位，這些自媒體成為當今社會發展的大趨勢。企業在發展過程中，對于文化建設等方面都要掌握并順應這一趨勢。

關鍵詞：研究成果；企業文化；建設的思考

一、隨時經得起社會公眾的檢驗

自媒體時代，企業越來越重視自己的聲譽，努力打造“品牌效應”，尤其是私有企業，靠喊出聲音提高企業存在感的例子數不勝數，但對于國有企業，由于其在某些行業的壟斷地位，所以容易忽視聲譽的打造。以河北港口集團為例，過去我們是“港老大”，聲譽對于企業的經營銷售并沒有太大的影響，此外，過去是政府媒體占主導地位，這些媒體幾乎不會主動去發表對我們批判性的言論，所以公眾對企業的了解也很片面。同時也正因為報道的少，公眾容易對企業的印象產生偏差，對于企業的質量、服務、工資、福利都會有不同的理解。在新常態下，隨著部分產業的日漸式微，和國內國際間的競爭加劇，企業的壟斷地位逐漸被打破，絕對性的優勢被衰弱，所以“聲譽”的地位就顯得尤為重要。而且現今社會“上一秒你在拍，下一秒世界在看”。一切都高度透明化，每個人都能成為“記者”“觀察員”，客觀上也要求企業規范化經營，愛惜聲譽，隨時隨地經得起公眾的監督和檢驗。企業只有規范化經營，做到廉潔從業，才能在自媒體時代，不被客戶、社會所拋棄。只有防微杜漸，從源頭上重視。才能預防不可逆轉的重大失誤出現，杜絕公共媒體危機以及有損企業根基的事件的發生。

雖然大部分企業內刊、企業網站都自稱對內不對外，但是事物發展是“由內而外”的，只有在內部堅定了自身的價值觀。和企業定位，通過這些自媒體向職工傳播良好的價值觀和聲譽意識，才能經得起社會公眾的檢驗，保證企業的良好發展。

二、利用自媒體平臺促進員工交流及培訓

曾經有一位企業家說過，對于員工的培訓投資是企業付出最小且收益最大的投資，如今，在自媒體時代，培訓和交流已經不僅僅局限于面對面的形式，對于尋找培訓老師這一客觀要求也在降低。以二公司為例，我們公司在政工科室中建有政工微信群，在全公司的技術青年中有技術交流微信群，我們利用互聯網交流工作，交流技術，使得工作的開展變得更加便捷和輕松，真正做到“一呼百應”。同時，二公司在技能培訓方面積極開展網絡教學，依靠微信群、公眾號等推送對企業有價值的信息。在企業中，也許有人不看電視，但是幾乎沒有人不上網、不看手機。所以對于手機這樣一種隨身攜帶的平臺，我們更應該多加利用，將對公司業務、個人能力有幫助的知識和信息刊登在這些自媒體上，碎片式的學習也是學習方式的一種，這樣不僅可以節約一些人力、金錢成本，也能夠達到學習進步的目的。同時，作為一個企業，必須要了解國家的大政方針及最新經濟形勢、市場形勢。通過自媒體能夠更快、更精簡、更有樂趣的將這些傳達給我們的員工。尤其是讓青年員工愿意去主動學習、觀看。

但是這種方式也并非毫無問題，首先這要求互聯網、wifi的普及，但是這一點，也給企業的網絡安全提出了更高要求，其次，這需要企業中擁有了解自媒體、并且具有一定經濟常識、管理常識、教育常識的員工，善于選取有價值的信息。最后，對于互聯網、手機的依賴會不會反而影響正常的工作，這也是需要進一步思考的問題。我們要善用互聯網，但不能完全依賴它。

三、利用自媒體進行企業文化宣傳

企業文化，是一個組織價值觀、信念、儀式、符號等組成其特有的文化現象，涉及企業的方方面面，自媒體可以發揮資源豐富、傳輸便捷、不受時間和空間限制等優勢，可以隨時隨地開展思想政治工作。首先以廉潔從業為例，過去，我們依靠開會，公文等方式三令五申，強調不可觸碰的“高壓線“。但是今日，我們可以利用自媒體的這種更便捷、輕松的方式，來宣傳這一理念，比如重點節假日在微信群里發送廉潔賀卡，通過公眾號等平臺推送廉潔漫畫、微電影、真實案例等，去潛移默化的影響人們的價值觀，樹立正確的理念，起到更為直觀的警醒作用。這需要企業思想政治工作者跟上時代的節拍，接受新觀念，提高素質和技能，適應自媒體時代的需要。

在社會主義核心價值觀的宣傳上，我們倡導尊老愛幼、團結友愛、敬業愛崗、文明守法等“正能量”。這些正能量其實就在我們身邊，如何能夠將他們宣傳出去，除了政工人員要具有新聞敏感性之外，還要善于利用自媒體，在“做好”的前提下，將他們“傳播”出去。

在利用自媒體宣傳的過程中，雖然自媒體本身具有隨意性的特點，可是，在選取內容上，卻絕對不能隨意，這要求我們的政工工作人員具有過硬的政治理論常識及職業素養，保證我們所傳播的內容具有積極健康的價值導向。

四、結束語

在由微博等社交網絡構成的自媒體時代中，既有機遇又有挑戰，我們要更好的利用它，適應它，使自媒體走進我們企業，尤其是國有企業要重新重視企業聲譽管理，尋找文化傳播的新方法。作為宣傳工作者本身，要不斷更新個人知識儲備，了解媒體發展趨勢，在與官方媒體繼續保持聯系的同時，掌握自媒體的發展的規律和特性，促進企業文化繁榮發展。

參考文獻：

[1]廖元和.國企論綱——國有企業在中國特色社會主義事業中的地位和作用[J].企業文明，2011（09）.