新舊媒體的融合發展路徑探索

劉煥俊

摘 要：隨著互聯網技術的發展以及在社會各行業中的廣泛應用，新興媒體逐漸興起并迅速占領了我國輿論市場，占據了一定的輿論主導權，在推動我國媒體行業發展的同時也對傳統媒體造成了巨大的沖擊。因此，在當前社會背景下，傳統媒體要想適應時代發展潮流，就應該探索與新媒體融合發展的路徑，在新時期獲得更好的發展。本文就對新舊媒體的融合發展路徑進行了適當的探索，希望能夠為我國媒體行業的發展和進步創造良好的條件。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；融合發展

隨著社會的進步以及媒體行業在社會中的影響力日漸加強，傳統媒體和新媒體的融合發展也開始受到社會大眾的廣泛重視，媒體行業希望能夠借助新舊媒體的融合發展，在當前社會背景下探索更為科學的媒體發展路徑，為我國媒體行業的持久穩定運行奠定基礎。因此在當前社會背景下，媒體部門應該加強對新舊媒體融合發展工作的重視，從產業融合、文化融合、技術融合、資本融合、中西融合等多方面采取相應的措施促使新舊媒體實現完美的融合，為我國媒體行業在新時期的持續穩定發展提供保障。下面本文就選取適當的切入點對新舊媒體的融合發展路徑加以探索，希望能夠為新舊媒體的融合提供相應的借鑒。

一、產業融合路徑

借助產業融合傳統媒體和新媒體能夠探索出融合發展的業態路徑，為我國媒體行業的健康發展創造良好的條件。新時期，在信息技術的作用下，新媒體產業之間得到了良好的發展，傳統媒體與新媒體之間的邊界逐漸趨于弱化，兩者融合發展趨勢不斷增強。在此基礎上，為了實現利益最大化的發展目標，保證相關媒體企業能夠在激烈的市場競爭中獲勝，傳統媒體也積極借助數字信息技術探索轉型升級的發展路徑，在實現與新媒體融合發展的同時也為新媒體的建設做出了正確的引領，促使新媒體在進行輿論引導的過程中能夠始終堅持中國共產黨的領導，在國家的引導下開展各項新聞傳播工作，在促進自身發展的同時也為我國經濟社會的建設貢獻一定的力量。同時，在當前社會背景下全面推進傳統媒體與新媒體的產業融合，從表面上看能夠促使我國國家文化軟實力得到一定的提升，但是實質上卻對國家硬實力產生著一定的輔助性影響。因此國家相關管理部門應該加強對傳統媒體和新媒體產業融合的重視，促使社會媒體資源能夠得到更為充分的挖掘，真正實現跨媒體經營，為媒體行業打造良好的發展環境。

二、文化融合路徑

文化方面的融合是傳統媒體和新媒體在融合發展過程中進一步提升自身行業競爭力，實現資源優化配置的重要舉措。不論是對于傳統媒體還是對于新媒體行業來說，都必然會涉及到一定的文化傳播內容，并且這種內容能夠對受眾群體產生相應的吸引力，滿足受眾群體的需求。即是說，只有媒體行業相關信息的傳遞能夠與社會大眾的信息需求相吻合，媒體行業的競爭優勢才能夠得到一定的凸顯，進而在激烈的市場競爭中獲勝。但是從當前新媒體行業的發展情況看，我國新媒體起步時間相對較晚，因此整體發展時間較為短暫，在文化建設方面不足。所以新時期要想實現傳統媒體和新媒體的融合發展，還十分有必要加強對文化融合的探索，借助文化的力量為傳統媒體和新媒體的融合發展做出正確的指引，保證新媒體信息傳播的文化深度也能夠得到適當的加強，促使新媒體信息傳播得到社會大眾的認同，為媒體行業的健康發展提供堅實的保障。

三、技術融合路徑

在媒介融合工作中，最為重要的融合方向就是技術方面的融合發展，只有借助技術的力量推進傳統媒體和新媒體的融合，才能夠切實促使二者在融合過程中不斷的進步，保證我國媒體行業的發展能夠滿足時代進步的需求。對于當前我國媒體行業的建設發展來說，數字技術和信息技術的出現為新媒體的繁榮提供了相應的契機，而三網融合技術的存在則為新舊媒體的融合發展創造了良好的平臺，保證新舊媒體能夠在此平臺上結合具體的發展需求不斷對自身新聞傳播和輿論引導工作進行優化調整，在實現融合發展過程中進一步提升新舊媒體的新聞傳播和輿論引導質量，促使新舊媒體的融合功用得到最大限度的激發，為我國媒體行業的持久穩定運行創造條件。具體來說，就是在技術融合的作用下，不僅新媒體信息傳播質量得到了顯著的增強，傳統媒體也開始向著數字出版、數字媒體等方面探索，媒體傳播形態得到了不斷的更新，為我國媒體行業跨越式發展的實現提供了相應的保障。

四、中西融合路徑

中西融合是世界經濟一體化趨勢影響下我國媒介融合工作的必然發展趨勢，我國媒體行業要想在激烈的市場競爭中獲勝，甚至獲得一定的國際發展機遇，就必須探索中西融合路徑，對媒介融合的全球化發展路徑加以探索，促使我國媒體行業各項工作能夠獲得世界的廣泛認同。具體來說就是我國新舊媒體在融合發展過程中應該全面分析本國媒體行業的發展特點和發展需求，進而積極借鑒西方發達國家在新舊媒體融合發展方面取得的成功經驗，在與西方媒體的溝通和交流中完成對中國新舊媒體的融合和創新，為我國媒體行業的國際化建設創造條件。由此可見，中西融合路徑的探索也是當前我國媒體行業應該重點關注的問題，只有借鑒西方先進理論全面推進我國新舊媒體的融合發展，才能夠沖破傳統媒體的局限性，在新時期為我國媒體行業帶來新的發展契機，促使我國媒體行業在當前社會上能夠實現持久穩定運行。

五、結語

綜上所述，在當前社會背景下，經濟社會的發展以及信息技術在社會各行各業中的廣泛應用為新舊媒體的融合創造了條件，促使媒體行業相關管理部門為了保證在激烈的市場競爭中獲勝，在新時期獲得新的發展契機，不得不探索新舊媒體融合發展路徑，借助新舊媒體融合發展力量開辟新的發展道路，為我國媒體行業的現代化發展奠定基礎。

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