淺析平面設計中視覺審美元素的構建

摘 要： 視覺審美元素是平面設計的重要組成部分。圖像、文字、色彩是平面設計中視覺審美的三元素，本文從審美元素的價值、審美特征、審美元素的構建進行介紹，并提出一些建議。

關鍵詞： 平面設計；視覺審美；元素構建

平面設計又稱視覺傳達設計，它是以視覺作為情感溝通和表現的藝術形式，在其藝術表現中圖像、文字、色彩是經常運用的三個元素。運用好能夠更好凸顯主題和增強審美性。

一、平面設計中視覺審美元素的價值

（一）增強設計作品的視覺美感

圖像、文字、色彩在視覺審美中合理的運用，既可對中心主題予以強化，讓平面設計的視覺沖擊力更強，也能夠與觀眾的審美要求相符。所以平面設計者在工作中要充分尊重觀看者的審美水平，在表現主題和中心思想的同時，給觀看者帶來美的享受和體驗。

（二）提高設計作品的經濟效應與社會效應

平面設計中的視覺審美元素的第二個價值是可以提高設計作品的經濟效應和社會效應。例如公益廣告和商品廣告，在這些作品的設計中除了注重藝術美感，還要充分考慮經濟和社會效應。通過三元素的合理構建，公益廣告作品可以起到震撼人心，呼喚善良的作用。而商業廣告則可以激發人們購買產品的欲望。如以我們熟知的“德芙”巧克力廣告為例，優雅的音樂背景下呈現唯美的畫面，讓人產生愉悅感。另外廣告詞“牛奶香濃絲般感受”，加深了廣告的表達效果，產生了良好的廣告效應。

（三）讓作品具有更高的辨識度，增強作品影響力

盡管平面設計只有圖像、文字、色彩三審美要素，但是通過三要素的相互配合，對圖像、文字、色彩的進行有側重點的組合和搭配，可以產生千變萬化的效果，迸發出無限的可能性。通過在作品中合理運用三個審美要素，比如通過合理構圖，可以讓圖片更有層次感從而讓作品更具有視覺沖擊；再如在作品設計中，搭配上能夠表現情感的色彩，使得作品視覺沖擊感最直接。總之，通過三要素的有機配合，可以讓平面設計的作品能夠更好的表達主題，產生更強的視覺沖擊，讓受眾者產生良好的心理美感。

二、平面設計構成要素審美特征

（一）具有秩序美

對秩序美的追求是平面設計作品的基礎要素，一個美好的作品，各部分的搭配和體積大小、圖片的主次、色彩的明暗等，要非常的適度、和諧，合理的運用三個要素去體現秩序感，讓觀眾產生良好的感受，滿足人們的審美需求。如何把握好設計的秩序美，是平面設計師水平和實力水平的體現。

（二）視覺沖擊力

在平面設計過程中，合理運用Contrast/對比，Repetition/重復，Alignment/排列，Proximity/親近四大原則，將色彩、文字與圖片等元素進行結合，將作品的主題運用平面設計的手法傳達給觀眾，讓作品產生強烈的視覺沖擊，更快地抓住別人的注意力。當然這些視覺手法只是用來輔助和表現你的主題與創意的手段。

（三）藝術功能性

中西美學都注重藝術的真、善、美統一，側重點稍有不同。藝術家在特定藝術領域的藝術創造過程中，該藝術形態給予藝術家的積極影響；藝術家的創作行為或創作成果，給予藝術欣賞者以積極而獨特的作用或影響。一般而言，藝術作品具有教育功能、娛樂功能、宣傳功能、交際功能、疏導功能、個性塑造功能和促進身心健康的功能。不同的作品在功能的表達上有不同的側重點，如在產品設計中，更多的是凸顯促銷功能；文藝作品更多的是凸顯審美和情感功能。當前，隨著人們審美能力的提升，設計人員在表現作品藝術功能的時候，要進行改進和創新，讓作品呈現不同的功能，滿足人們的需求。

三、平面設計中視覺審美元素的構建

在上文中我們論述了平面設計中視覺審美元素價值和審美特征，接下來我們將結合實際工作，對如何構建視覺審美元素進行具體討論。

（一）圖像的構建

圖像的構建在平面設計中占有重要的地位，有人將圖形創意視為平面設計全面突破中的主要力量，因為圖片是平面設計人員傳達作品信息的基本元素，人們在閱讀一則平面廣告的時候，通常的順序是先看圖片，然后閱讀標題，在追索正文。可見，圖形在平面廣告中占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則廣告的成功與失敗。因此圖形創意和構建對設計師有更高的要求，是考驗其實力的關卡。而在具體的圖像構建中，重點有兩個，一是選圖。要根據作品主題和表達的中心合理選取圖片。二是構圖。通過合理構圖，注重主次分明，直接展現事物的形態、顏色、材料、質感等特征，可以充分保證作品的主題，而且從整體上看起來更加和諧。

（二）文字的構建

文字是平面設計中表達思想最直觀的形式，在平面設計中有著舉足輕重的地位。文字的設計可以變化各異，根據不同的字體、字號、字形表達出不同的象征意義，并通過這種多變的形象來直觀的傳遞作品的主旨和作者的思想。隨著科技的進步，民眾審美水平的不斷上升，我們可以將我國傳統書法藝術和新科技融合，一方面可以傳承文化，同時增強設計作品的接受度和辨識度。另一方面，選用傳統書法藝術時要符合“平面設計信息效率”的特點，一定要注意文字運用是服務于內容、服務于視覺。在表現作品的時候要注重形式的合理性和設計的藝術性做到平衡。

（三）色彩的構建

不同的色彩可以表達不同的情感和涵義。在平面設計中，運用色彩的規律，要充分考慮色彩對于觀眾所引起的心理感知，要注重色彩的溫度感、層次感、鮮明的吸引力，去更好的凸顯主題。同時，在設計中要做好色彩組合的應用，把握好主調與變化、調和與對比、節奏與韻律。最后，注重色彩的明度、純度、色相三大基本元素的運用，充分展示色彩的魅力，提高藝術表達效果。

參考文獻：

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