淺談文字圖形logo設計于logo設計中的優勢

摘要：logo設計中因對極簡風格的追求（圓角方、點線面等基本元素），著重加強了對抽象圖形的運用。隨著人們對形象設計的逐漸重視，以及社會所容納商戶的形象種類多樣性，對簡單圖形是多次采用導致出現了很多無意間的形象雷同，以及部分行業形象之間的區分難度增加、難以準確辨認的問題，這其中蘊含的種種問題也引導設計師將logo設計中圖形的使用逐漸著重于其他的圖形設計方向。字體圖形于logo設計中的運用逐漸成為了解決此類問題的優質方案。

字體設計所產生的新的圖形及其圖形語言將有很好的使用前景，既符合簡潔化的要求，而且有很清晰的差異性，如若加以顏色及肌理效果的區分，以及在不同的客戶需求的使用載體中加以區分使用，字體設計圖形將會有更多更廣的上升空間。

關鍵詞：字體設計；差異性

圖形語言是平面設計畫面中唯一的表達方式，同時也是體現平面設計真正魅力的地方，不過圖形語言的所囊括的寬度及深度包羅萬象，以人的心里感知為出發點，從圖形的比例大小、結構曲率到色彩表現等，每一個方面的微小變化，都會對人的視覺感知出現不同變化效果，但對于形象識別而言，微小的區別卻不足以滿足各企業以及其形象之間的差異性需求。企業形象的重點追求就是獨特性，要有其獨特的個性以區別于市場上的同類競爭對手。

本文將以漢字字體設計于logo設計中的使用及發展展開論述。字體設計中，對點線面的運用，圖形比例的規劃都具有極強的美感，以漢字中宋體為例，其中筆畫對于文字畫面的分割、筆畫眉腳大小比例的處理以及筆畫邊緣內外的曲率區別等，這些元素形成了單體字的獨有風格，字與字之間處理手法的相近性也就形成了成套的文字體系——字體。文字結構處理中形成的這些文字圖形具有很強的表現力，在logo設計中如合理的使用將有很好的視覺效果及意義。

（本文僅以圖形形狀的角度進行說明，不包括色彩、肌理的元素）

一、極簡主義追求下，圖形logo的局限性

從平面設計出現發展到現在，以中國而言，從最早的廣告和商標——北宋“濟南劉家功夫針鋪”和它的白兔商標，到現在資源共享的信息全球化時代，人們在logo的圖形設計追求上，從最初的的形象化、具體化，到現在極簡化設計追求。

logo設計中因對極簡風格的追求，著重加強了對抽象幾何圖形（圓角方、點線面等基本圖形元素）的運用。隨著人們對形象設計的逐漸重視，以及社會所容納商戶的形象種類多樣性，對抽象幾何圖形的多次采用導致出現了很多無意間的logo形象雷同，導致部分行業內部及之間出現logo形象區分難度增加、難以準確辨認的問題，因此也引發了很多版權糾紛的問題。這其中蘊含的種種問題也引導設計師將logo設計中圖形的使用逐漸著重于其他的圖形設計方向。字體圖形于logo設計中的運用逐漸成為了解決此類問題的優質方案。

二、字體設計圖形于logo設計的重要性

漢字，本身就是線的藝術，是由最簡單的點線面形成的語言圖形，每一個語言圖形同時具有它獨特的圖形語言。每一個小的文字都是一副畫作，且每一副畫作都各有其特點，它們之間區別性因其獨有的代表含義及點線面的不同排列組合是顯而易見的，加之每一個漢字的圖形組成都是復雜且有特點的，所以如若將之看做圖形來說，這其中的變化性也是極大的。在字體圖形的變化中，只要遵循創意性原則，合情而不合理，抓住其主要特征，在可識別的視覺效果下，利用創意的新穎加強其表現力，其視覺效果與幾何圖形相比不逞多讓。字體圖形設計的可識別性與變化多樣性也正好應對logo設計中，眾多形象追求簡潔圖形作為logo主題圖形后產生的難以區分識別的問題。

由此可見，字體設計所產生的新的圖形及其圖形語言將有很好的使用前景，既符合簡潔化的要求，而且有很清晰的差異性，如若加以顏色及肌理效果的區分，以及在不同的客戶需求的使用載體中加以區分使用，字體設計圖形在logo中的運用將會有更多更廣的上升空間。

目前市場上超過60%的logo設計都采用字體圖形做為其logo的主題圖形，這種趨勢已經逐漸成型，越來越多的設計師意識到并使用這種手法，其效果也是顯而易見的。

三、字體圖形logo應用于于企業形象設計中的優勢性

文字設計包含兩種運用類型，第一種是對文字字體的設計，可在文字的字眉字角做同樣的風格化處理，形成成套體系，應用于企業的形象識別系統中，在日常各項工作以及展會、會議等活動當中體現企業的統一性。成套的字體可在成段的文字中對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排，此種運用偏向于大方面、整體的統一表現。第二種是對單體文字的設計，將單體文字視為圖形，在保留其特征的情況下大幅度的改變字的圖形樣式，主要應用logo設計等小而精的代表性場合。

在比較大的設計項目中，可以將兩者結合，使字體圖形作為logo的主體圖形，加強logo的獨特識別性，并且在圖形樣式的處理過程中，可與企業使用的字體設計風格加以結合，加強企業的個性化、獨特化表現。兩者相輔相成，可使其整套的形象設計更為整體，并使logo更具有代表性。

總結：

文字圖形于logo設計中的運用將極大的解決幾何圖形logo設計產生的企業之間logo形象相近、識別性弱的問題，而且文字logo的使用可與企業字體設計相結合，兩者相輔相成，可增強企業形象的整體性以及獨特識別性。文字圖形的變化性較大、特征明顯，其設計的上升空間也很大，在今后的一段時間內，除去肌理效果、色彩等因素的區別，在logo主題圖形的設計中將是一個新的趨勢。

參考文獻：

[1]《圖形創意》/姚田、張穎、余衛華、汪丹主編.——武漢：華中科技大學出版社，2013.9

[2]《圖形語言與設計》/季紅編著.——重慶：西南師范大學出版社，2013.8

作者簡介：

韓雷 性別：男，民族：漢， 籍貫：河北省保定市安新縣， 出生年月：1996年11月， 研究方向：視覺傳達