淺析當代社會個體自媒體使用的心理需求

郭詩華　田婧

【摘要】自媒體是當代社會和文化發展和進步催生的產物，是適應當代人民群眾文化、生活及心理需要而產生的工具或服務，自媒體的出現滿足了人們“彰顯個性”的需要，滿足了個人角色實現的需要，滿足了使用者“存在感”和“成就感”的心理需要，也避免了一些社會問題的出現，是極其有意義和價值的。

【關鍵詞】自媒體；心理需求

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）28-0246-01

自媒體已經逐漸成為了網絡時代中國人民資訊來源的重要渠道，因它的快捷、原創、即時等特點滿足了快節奏社會生活的需要，深受人民群眾喜愛，也因為其易安裝、易使用、易傳播的便捷讓自媒體軟件在人民群眾的網絡終端廣泛使用，現目前自媒體的資訊閱讀和流轉量是十分驚人的，如參加2016年巴西里約奧運會的中國游泳運動員傅園慧，在參與某網絡自媒體平臺的直播節目，短短半小時，在線觀眾數以千萬計，如2016年網紅PAPI醬，其自媒體關注量也達到了幾千萬。因為自媒體時代的到來，熱門消息、信息、新聞的閱讀流轉量以百萬或者千萬計已經成為了常態。

那么自媒體軟件為什么會在網絡時代大行其道呢？除了自媒體軟件的簡單易用以及信息流轉快捷的自身優勢之外，也跟時代文化變遷、人民群眾心理適配等因素有關，并且二者之間的關系是緊密聯系、相互關聯的。那么，從時代文化和用戶心理的角度上，我們可以探尋自媒體軟件滿足了現代網民的什么內在需要。

首先要闡明的是自媒體跟傳統媒體的有本質的區別，所謂自媒體，又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。傳統自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區，簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，也可以理解為“一人一媒體、人人皆媒體”。如果說傳統媒體更偏向官方媒體，或者說傳統媒體是信息不對稱關系中，信息強勢的一方對信息弱勢的一方進行的資訊宣傳，那么自媒體則是信息流轉中人人平等，并且每個人都是信息流轉中關鍵的一環。

在中國幾十年的高速發展中，不論從經濟上的按勞分配，法制上的對公民私人人身財產的保護和尊重，社會導向中的對公民個人意識表示的尊重，文化上的多元化、兼收并蓄的文化包容和批判等等，都將中國社會個體化進程體現在方方面面。個體化進程的正面效果也在公民個人思想上表現得很明顯，中國公民更加了解和重視個人自身的人身財產權益、更加維護自己思想和言行的獨立性、更加珍惜每個個體思想的差異化和個性化，從流行語“我就是我，不一樣的煙火”以及廣告語“不走尋常路”中可見一斑，體現出尤其是當代年輕人當中認同的濃厚時代氣息。

那么，如何表達、彰顯有差異化的獨立思想的個性呢，當代社會文化早已破除了“個性即是叛逆”這一判斷定位，中國社會文化早已包容公民思想“百花齊放”，對于“花”來說，缺少的也許只是那個“花壇”。那么，自媒體軟件恰恰成全了這一點，或者說，自媒體軟件是社會文化發展催生的產物。在自媒體軟件當中，嬉笑怒罵全憑自己喜好，自己分享書寫的感悟、思考、評論獨此一家，自己的生活、工作與眾不同，等等如是，自媒體給予了個人展示自己、彰顯個性的有效、快捷平臺，也適應了現代人民群眾的文化心理需要，這是自媒體能在當代大行其道的重要因素之一。

社會分工越細、個人圈子越小，越來越小的工作生活圈子已經滿足不了當代人民群眾文化生活以及社交的需要，這也是成就自媒體的重要原因。每一個公民都是立體化的個體，生活中除了工作還有文藝、體育、娛樂、衣食住行等等方面，相對的，立體化的個體對應著的是多元化的個體角色，如某A，他是一名醫生，同時也是籃球球迷、同時也是K歌達人、也是正在減肥人群中的一員……，為了多角色的實現，人們需要有豐富的人際圈子，然而現實是豐富的生活內容與單調的受地域限制的現實交際圈形成了一個矛盾，于是乎，網絡自媒體良好的解決了這個矛盾，滿足了當代人民群眾多重實現，不同性質的自媒體平臺相當于不同領域的網絡圈子，如淘寶軟件中的好友功能讓該軟件同時是一個購物圈子、KEEP健身軟件建立了一個減肥健身圈子、全民K歌軟件則集中了一大批喜好歌唱的人群。人們通過相關自媒體能夠找到各自的圈子，能夠尋求專門項目的交流和互動，進一步通過互動交流實現個人角色的實現，滿足心理潛在需求。反過來，為了迎合當代社會人的個人實現，社交軟件大受歡迎，許多功能性軟件也紛紛為了拓展市場和用戶量開始加入社交功能，如支付寶APP。

自媒體軟件滿足了人們“存在感”和“成就感”的需要。越清楚世界有多廣大就越能體會自己有多渺小，社會分工細化縮小了人際交往圈子，快節奏的生活減少了人與人交流溝通的時間，社會個體化和中國城鎮化進程讓“熟人社會”變成了“生人社會”，加上城市中人與人的信任危機，都阻礙了人與人之間的社會交往。然而無論是“存在感”還是“成就感”都必須在人與人之間的交往中得以實現，因此，受到時間、地域限制的現實社交在網絡自媒體出現之后尋找到了另一個路徑，隨時、隨地的社交方式通過網絡在各種電腦終端、手機終端進行著，自己的言行舉動、工作生活、購物美食都會被圈子好友所關注，自己的成就、特長隨時隨地被圈子好友所羨慕和贊揚，滿足了使用者“存在感”和“成就感”的心理需要。

自媒體軟件的使用和推廣，需要政府的力量介入監督審核其使用情況和內容，否則有滋生犯罪或破壞公序良俗的危險。但放下當前中國自媒體使用和運營現狀不談，網絡自媒體是當代社會和文化發展和進步催生的產物，是適應當代人民群眾文化、生活及心理需要而產生的工具或服務，自媒體的出現也避免了一些社會問題的出現，是極其有意義和價值的，然而龐大的自媒體使用人群數量也警示我們，自媒體是一把雙刃劍，如何進行管理和導向將是當前不能回避的重大課題。

參考文獻：

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